文 | 手游那点事 | 虹彤

移动游戏市场和移动广告市场可谓冰火两重天。

根据Quest Mobile的数据报告，2017年上半年，游戏用户规模增速继续下滑，降至3.6%。游戏用户数量增速持续减缓，然而移动游戏市场规模却仍然保持高速增长。如今单个用户获取的成本越来越高，买量的成本也水涨船高，但游戏厂商别无选择。

另一边，游戏公司辛辛苦苦从玩家手中拿到的钱，到了移动广告公司的手里。根据Fmarketing的统计，2017年上半年有75%的营销企业营收增加了，大部分企业营收同比增长率在20%-100%，大部分公司净利润在0-1000万元，占比35%。易观智库的娄洋也表示，移动广告正在一个高速发展的阶段。

“得广告业务者得天下”，此话不虚。近期，不少移动广告公司也相继发布了2017年半年财报，手游那点事从中选取了几家公司进行信息解读。

一、移动广告公司的收入情况明显好转

1.猎豹移动扭转了2016年亏损八千多万的局面

对比2016年的财报，猎豹移动今年上半年最大的亮点就是扭转了2016年亏损八千多万的局面。近期猎豹移动发布的2017年Q2财报显示，猎豹移动第二季度总收入同比增长14.8%至12.016亿元，移动端收入本季度同比增长34.5%至10.388亿元，创历史新高，占比九成。依靠移动端收入的高速增长，猎豹移动成功扭转了去年的亏损局面并盈利。

财报显示，2017年6月，猎豹移动全球移动月度活跃用户规模为5.813亿。其中，77.3%来自以欧美为主的海外市场，APRU值总体较高，而手游MAU已突破1亿。依靠工具矩阵和移动娱乐业务带来的庞大用户量，猎豹移动构建起全方位流量生态平台，这为移动广告业务奠定了坚实的基础。

在单个用户获取成本提高，流量吃紧的今天，猎豹移动掌握的庞大用户量，在未来的移动广告变现上，也会有更大的盈利空间。

2.易点天下（Yeahmobi）营收显著增长

易点天下近日公布的2017年上半年报告显示，截止2017年6月30日，2017年上半年营业收入为11.55亿元，较上年同期增长78.19%；归属于挂牌公司股东的净利润为1.8亿元，较上年同期增长135.16%。

在业务方面，易点天下主要通过移动营销、垂直行业解决方案、金融服务等助力中国企业国际化，打造面向全球的ToB生态圈。易点天下表示，报告期营收增幅较大，主要跟行业自身发展、公司运营团队的拓展和深耕、研发团队系统升级、人工智能投放工具的上线有关系。

3.汇量科技营收近两年高速增长，2017年稳健增长

汇量科技近期公布的2017年上半年财报显示，报告期内公司实现营业收入12.53亿元，同比增长58.70%；报告期内公司综合毛利率为26.15%，较上年同期的18.87%显著提升；归属于挂牌公司股东的净利润1.44亿元，同比增长86.38%。

从汇量科技2014年到2016年的财报来看，营收和盈利几乎是“跳跃性”增长。特别是2014年到2015年，营收增长倍数为2341.4倍，利润增长倍数为2332.9倍。近年来人口红利逐渐消失、移动广告市场涌入一大批竞争者。不过，汇量科技的营收和盈利的增长速度仍有所增长，是国内头部平台之一。

4.有米科技扭转了2016年亏损3599万的亏损局面

2017年上半年有米科技营业收入人民币4.55亿元，同比增长7.48%；剔除2016年游戏业务后，核心业务移动广告与效果营销同比增长26.93%，移动广告业务群整体实现营收增长，不过增幅相比2015年有所减缓。依靠移动广告业务的营收增长，有米科技也成功扭转了2016年亏损3599万的局面。

5.力美科技收入连年“缩水”

相比起上面4家公司营收和利润整体增长的情况，力美科技的财报就有点“江河日下”的意味了。从2015年开始，力美科技的营收就连年减少，从2015年的1.04亿元缩减到2017年上半年的4453万元，利润呈负增长状态。在整个广告市场上，随着用户行为从PC端向移动端的迁移，互联网广告越来越多地在瓜分传统媒体的份额。移动市场也呈现高速发展的状态，涌入一大批竞争者争夺红利。在市场形势良好的情况下，曾经的“大佬”却在走下坡路。

此外，从天神娱乐发布的财报看到，Avazu的利润收入稳健增长。掌游天下的营收和利润的增长减缓。

二、头部公司之间差距变小，中小型公司在流量吃紧的形势下处于劣势

从图中几家移动广告公司来看，营收和利润最大的是猎豹移动、易点天下和汇量科技。目前，易点天下和汇量科技的营收和利润已赶上猎豹移动，打破了在海外营销上猎豹移动一家独大的局面，逐渐形成“三分天下”。

不过有趣的是，这三家巨头都是以海外市场为重的移动广告公司。如今国内游戏厂商竞相“出海”，不少游戏厂商在海外营销上倾向于选择猎豹移动、汇量科技、易点天下这几家海外营销巨头。

有米科技、Avazu和掌游天下的营收和利润的增长速度均有所放慢，力美科技处于“年年缩水”的状态。

结语：

目前人口红利逐渐消失、流量吃紧，移动互联网行业竞争压力不断增强，媒体流量呈现加速向头部聚合的发展趋势，单纯的移动广告和数字营销同质化严重，如果没有掌握独有的营销技术或者庞大的用户量，移动广告公司的生存将变得更加艰难。