文 | 手游那点事 | 火龙果

2015年《球球大作战》的出现给国内手游市场注入了新的游戏类型——io，2016年《贪吃蛇大作战》在用户群体中的“病毒式”扩散，彻底让io游戏成为厂商重点关注对象，此后众多io游戏陆续登场。

诚然，前几款产品的漂亮成绩证明了io市场的庞大，简单易上手并且具备创新玩法的产品使得玩家不断“入坑”，但同时，随着市场成熟和竞争加剧，io游戏领域也普遍面临一个问题，产品上线初期成绩很好，但热度很快就会褪去，由此看来，“长线运营”确实是io游戏目前必须考虑的问题。

一、手游市场io新作频出，但老产品热度稍纵即逝

在刚刚结束的暑期档有不少io游戏发布，比如《原谅帽大作战》、《野蛮人大作战》、《欢乐球吃球》等。其中不乏玩法创新、画风新颖的产品，但现在回过头来看这些游戏，会发现仅过去2个月的时间，产品热度已经所剩无几。

借助“原谅色”风靡一时的《原谅帽大作战》起初是一款H5游戏，随后开发商将其做成手游，目前TapTap平台上这款游戏的下载量已经超过百万。但数据显示，《原谅帽大作战》在iOS下载榜中取得的最好成绩是第20名，但此后排名便一路下滑。

同期，电魂网络发行的像素风io游戏《野蛮人大作战》也走了相似的道路。上线之初这款游戏好评不断，在TapTap的评分高达9.0，迅速上升至iOS中国区游戏免费榜TOP100之列。但之后的排名也并不乐观。

具备强大发行实力的腾讯也未能打破这一“魔咒”，旗下产品《欢乐球吃球》在与同样具备“大球吃小球”玩法的《球球大作战》对拼中，明显处于下风。目前《欢乐球吃球》已经掉出iOS中国区游戏免费榜前100名。

头部产品诸如《球球大作战》、《贪吃蛇大作战》在iOS免费榜的排名近期并未有太大波动，这两款游戏瓜分了大部分的io用户。另外，QuestMobile发布的“移动互联网2017年Q2夏季报告”显示，《球球大作战》MAU达4187万，环比增长74.17%，成绩依然非常稳定。

在这样的趋势下，依然有很多玩法新颖的io游戏蓄势待发，比如《粉刷匠大作战》、《小飞机大战》等。几分钟一局的多人即时对战非常符合用户时间碎片化的特性，能够利用短时间创造游戏乐趣最大化，这是io游戏所具备的优势，也是众多厂商布局io游戏市场的原因所在。但各大厂商又应该如何把控这类“火一把就死”的io游戏呢？

二、和其他类型的游戏相比，为什么io游戏的生命周期比较短？

从io游戏进入国内开始，市场上有不少颇具创新性的io产品，不论是“扔绿帽”，还是“围城圈地”，这些玩法总能让玩家眼前一亮，在上线初期带有强烈“中毒性”。但几乎每款io游戏带来的热潮都是来得快，去得也快，“生命周期短”是他们共同面临的问题。

从游戏本身看，io游戏的玩法过于单一，虽然易上手，但也易放弃。io游戏的核心特点是“即开即玩，没有永久的成长系统，每局都是重新开始”，它的形态类似于简化版的MOBA游戏。但MOBA游戏中每个英雄的特性与技能各不相同，因此每局的游戏体验也会随之改变，很大程度上保证了玩家对游戏的新鲜感。反观io游戏，虽然简单易上手但玩家也容易离开游戏，因此io游戏在用户粘性方面还有所欠缺。

另一方面，从玩家体验上看，简单重复的io游戏很难给玩家足够的“挫折感”，这同样容易造成用户流失。一般而言，游戏的设计目标是尽可能降低给玩家强烈的挫折感，避免玩家快速流失，但如果给予玩家的挫折感几乎为0也会导致同样的结果。

io游戏的成长系统简单，玩家可通过吞噬资源以及杀死对手获取积分，死后还能即刻复活。如果在上一局中排名垫底，还能继续重开一局。因此在可玩性有限的情况下，玩家很难从io游戏中找到持续投入的冲动。

三、突围难、守住更难，io游戏该如何“续命”？

站在MOBA游戏和休闲游戏分叉路口的io游戏或许应该好好思考这一问题了。如何有效地提升io游戏的可玩性、降低用户流失，我们提前体验了哆可梦即将上线的《小飞机大战》，从中看到了一些突破的尝试。

从已经上线的io游戏来看，卡通风格的产品比较常见。《小飞机大战》另辟蹊径，选择了纯涂鸦蜡笔画风格刻画游戏中的道具、物品。整体画风简洁清新，不论是小飞机还是“作文本”地图都充满了童趣，将玩家带入色彩斑斓的童年回忆。每局对战中掉落的道具也是信手画出的，独树一帜的美术风格给予玩家射击游戏新体验。在游戏题材方面，高品质的飞行射击类io产品比较少见，哆可梦同样看到了这一细分领域的机会。

这款游戏和大多io游戏一样，简单易上手，通过获取资源击落敌机。不同之处在于，《小飞机大战》加入了更加丰富的内容以及玩法，以此降低玩家的流失率。

目前《小飞机大战》已经推出了13款飞机，在血量、飞行速度、攻击等方面都有不同程度的加成。值得一提的是，每架蜡笔画小飞机还可进行涂装，不论是机体、导弹、尾焰还是飞机的轨迹部分，玩家都可以改造成属于你的独一无二的小飞机。此外，还有7种萌物技师供玩家选择，携带技师可增强飞机的各方面性能。

为了增强游戏的粘性以及给玩家带来更强的游戏成就感，《小飞机大战》中还设置了多样的挑战。训练模式中有五个等级的训练营，等级越高训练营中的任务难度越大，未达到既定的目标则不能开启下一阶段的任务。这些都可以看作是PVE的关卡挑战，对于玩家而言部分任务并不是那么容易完成。

总结

io游戏的玩法单一、用户流失一直是厂商在思考如何解决的问题。《小飞机大战》的改变在某种程度上能够给予我们一些思考，io游戏应该如何延长生命周期？如何在保证轻玩法的同时带给玩家更多的成就感？