整理 | 手游那点事 | 火龙果

11月9日，2017腾讯全球合作伙伴大会在成都召开，腾讯社交网络事业群QQ空间游戏运营总监罗辛辛以“游戏与年轻社交的完美碰撞”为主题分享了QQ空间平台H5游戏的详细数据。火爆的H5游戏市场有目共睹，但罗辛辛认为，17年对于H5市场来说还不算风口，相信在18年会出来上亿级的流水产品以及一些被资本青睐的游戏公司。

一、H5游戏市场步入高速轨道：用户规模将超过3.5亿

“2017年H5游戏市场步入高速轨道。”罗辛辛表示，从2015年到现在H5游戏数量不断攀升，今年市场上的H5游戏达到近万款，2017年H5游戏用户规模预估将超过3.5亿。

他认为，H5游戏市场的增长主要源于几个方面，一是引擎的发展，这一变化能够支撑游戏呈现更多样的玩法；二是用户的变化，前几年获取H5用户的成本非常高，而现在WIFI以及流量的便捷都降低了这一条件；三是开发者和渠道伙伴对于H5游戏的投入在不断堆高，H5游戏成本也随之增加，2015年开发一款H5游戏的成本是30万，2016年成本到了70万，到2017年有投入超过100万左右的产品，甚至一些大厂在H5游戏上投入超过1000万。

在渠道方面，不少平台开始布局H5游戏，比如腾讯在微信和手Q两大社交平台上增加了H5游戏入口，另外传统的APP渠道平台对H5产品也愈发重视。有数据显示，国内H5游戏渠道数量已猛增到至少2000家以上，其中社交平台在这其中占了半壁江山。

二、QQ空间与H5游戏之间碰撞出怎样的火花？

1.QQ空间小游戏平台每日分发量突破300万

今年上半年，腾讯将QQ空间小游戏上线到手机QQ，依托于QQ和QQ空间的海量用户（6月份QQ月活跃账户达8.5亿，QQ空间月活跃账户达6.06亿），QQ空间小游戏推广能力和收入持续增长。目前QQ空间小游戏月活跃突破2亿，每天给游戏带来的分发量超过了300万，并且罗辛辛预估收入能够在年底突破5000万的门槛。

2.《猪来了》、《传世英雄》多款标杆产品出现

基于平台分发量的增长，多款H5游戏取得了不错的成绩，这从侧面也反映出渠道、流量对于H5游戏的重要性。

例如，《猪来了》的导入量超过7000万，日活跃突破了200万，月收入近500万，其玩法也高度结合平台社交属性。挂机游戏在QQ空间上有也常好的表现，《传世英雄》以及《传奇世界》是其中的代表产品，上线后收入每月持续增长，《传世英雄》在上线初单日收入峰值更是达到了15万。《萌犬便便便》则以社交分享为突破点，新用户通过好友分享邀请进入，日活跃突破200万。

3.H5游戏满足了QQ空间女性和学生的需求

那么，这些H5游戏的用户群体主要包括哪些？罗辛辛公布的数据显示，QQ空间高活跃度中女性占比低于男性，但是在H5游戏中恰恰相反，H5游戏高活跃度女性占比要高于男性。也就是说，H5游戏一定程度上满足了女性用户游戏细分需求，同时也能增强女性用户空间在空间活跃度。

在年龄层方面，H5小游戏50%以上的用户是18岁以下的年轻人。学生用户是H5小游戏的主要群体，由于学生用户在时间上更碎片化、周末化，轻度、便捷的H5小游戏较大程度能够满足年轻学生用户需求。

4.社交传播为H5游戏提供土壤

在摸索的过程中，罗辛辛发现，其实社交平台跟H5游戏之间他们的基因是非常吻合的，QQ空间所具备的社交以及年轻化属性恰好为H5游戏带来了非常好的用户土壤，而H5游戏由于存在轻度易分发、无需复杂学习成本的特性，二次元AVG等内容完美的满足了年轻用户需求，促使其更高活跃在空间平台，因此二者之间能够发生良好的化学反应。通过QQ整个社交关系链，能够最大范围将H5游戏展示给目标用户。

5.重新为H5游戏设计流量分发规则

综上所述，不论是从用户、分发还是推广资源方面，QQ空间的优势不言而喻。而为了发掘更多的H5产品，QQ空间重新设计了整体的流程和流量分发的规则。罗辛辛表示，在产品接入初期、产品测试期和运营期提供了完备的流程帮助产品运营，在不同的阶段有不同的流量导入策略，通过大数据分析在合适的时间导入更多用户，提高推广过程中产品的流水高度以及延长整体生命周期。

除了流量以及留存方面的支持外，QQ空间小游戏平台还将产品放在了第一位，实施分成扶持、云服务减免、活跃类广告支持以及优质产品首发扶持等策略。