文/手游那点事Root

11月9日，2017腾讯全球合作伙伴大会进入第二天的议程，“创想·电竞生态”分论坛也顺利举行。在该分论坛上，腾讯除了提到企鹅电竞的布局和规划，打通高校产学研链条，建立电竞行业人才培养体系外，还特别提到了腾讯打造的IP衍生品电商平台“鹅漫U品”，并宣布平台将全面开放，打造泛二次元文化生态平台，助力行业发展。

腾讯的鹅漫U品到底是一个什么样的平台？

鹅漫U品是QQ孵化的IP衍生品平台，主要经营动漫、游戏及二次元周边产品，涵盖形象、影视、动漫、游戏四大作品类别，包括文具、生活用品、3C周边、毛绒家居、服饰鞋包、配饰配件、手办模型、画册礼包等多个种类，植根于手机QQ，为QQ用户带来优质的二次元衍生品体验。

目前平台已经在QQ中设立了专门的入口，用户打开QQ之后，点击头像然后点击“了解会员特权”便可以看到鹅漫U品的入口。

腾讯为什么要开始进军游戏电商领域？

1.QQ用户以年轻人为主，满足用户二次元需求

腾讯QQ作为目前国内最活跃的社交平台，现如今已拥有8.5亿用户。而根据腾讯的调研数据显示，8.5亿的用户中有70%的用户都是年轻人，并且以95后、00后为主。随着时代变迁，二次元文化的主要受众也从原先的85、80后变成了现在95、00后。

而腾讯鹅漫U品的主要受众人群以QQ用户为主，基于QQ如此庞大的二次元用户群体，腾讯推出鹅漫U品和QQ两者相结合，不仅使用户能在线上体验动漫、游戏等二次元内容，还能满足用户对二次元衍生品的需求，丰富了QQ在二次元领域的布局。另一方面，二次元人群对于二次元的衍生品有着很高的消费能力，鹅漫U品不仅是一种线下巩固用户的方式，还能吸引一大批用户的消费。

2.游戏IP最大化，推动电竞领域布局

QQ是腾讯在二次元上的重要一环，鹅漫U品则完善了QQ在二次元上的产业链。腾讯作为国内的游戏巨头，旗下的《王者荣耀》、《英雄联盟》、《穿越火线》等爆款游戏数不胜数，凭借这些游戏腾讯也坐拥市场上大量热门游戏的IP；其次，腾讯的企鹅电竞作为电竞生态连接器，在赛事、直播等方面的布局，为电商运营提供了大量渠道和内容支持。

资源和渠道都有了，缺少的就是一个能够实现最大利益化的平台。而鹅漫U品就是这样一个平台，腾讯通过这样一个电商平台可以通过周边衍生产品的方式丰富游戏IP，并把电竞和游戏的IP最大化。

除此之外，《王者荣耀》、《英雄联盟》等热门游戏IP通过鹅漫U品不断的曝光，一定程度上还扩大了腾讯旗下游戏的影响力，也能加速腾讯的对于电竞领域的布局。

作为一个游戏电商平台鹅漫U品有什么优势？

如果要问鹅漫U品有自身有什么优势，恐怕总结起来就两个字“腾讯”。不管是用户资源还是IP资源，腾讯在市场上占有天然的优势。用户资源层面，鹅漫U品以QQ为依托，背靠QQ 8.5亿用户资源，这其中的年轻人又有非常重的二次元属性，而鹅漫U品的诞生满足了用户对游戏电竞衍生品的需求，而QQ则为鹅漫U品提供了庞大的用户基础。

IP资源层面，腾讯拥有上百款游戏IP，并且还有诸如《王者荣耀》等多款市场反响强烈的热门游戏IP,这些游戏IP不仅为鹅漫U品提供了丰富的衍生周边产品，还节省了一大笔IP授权费用。

最后是市场层面，如果要说周边衍生品最火的可能都会想到影视周边或者明星周边，根据明星效应这些周边衍生品往往能轻易地勾起粉丝的购买欲。随着近几年二次元、电竞和游戏的火爆，市场对于这这些领域的关注度和认可度都大大提高，市场空间也得到了飞速提升。根据《动漫蓝皮书2016》的数据显示，2015年二次元下游产值占整体规模的65.45%，如果计算入培训等其他业态，达到71%。其中，衍生品占总整体市场比例最大，高达24.95%，市场规模达到304.88亿元。对于鹅漫U品这样一个以IP衍生品为主的游戏电商平台，无疑是最好的时代。

不对标阿里、京东，提供一站式IP衍生品商业化服务

提到电商平台，可能所有人的第一反应就是阿里和京东两大巨头，两家在传统电商领域已经形成了“双雄争霸”的局面，不管是物流还是产品层面，阿里和京东都几乎做到了垄断。但是腾讯鹅漫U品涉及的二次元IP衍生品领域，阿里和京东还并未涉及，腾讯此次率先入局，或许能打开电商行业的一扇新大门。

腾讯提出的鹅漫U品不仅是一个游戏电商平台，更多的是想构建一个泛二次元文化的生态平台。在论坛会上，腾讯公司鹅漫U品副总经理朱仁倡明确表示：未来鹅漫U品将发挥自身优势，专注自身的内容，连接各方构建泛二次元文化生态平台，并打造从设计、生产到商城、流量的一站式IP衍生品商业化解决方案。

看样子，腾讯的鹅漫U品并不想和阿里、京东两大传统电商作比较，而是专注自身内容，势要在二次元领域“自立门户”。

鹅漫U品势很可能给腾讯带来新的用户爆发

上述提到腾讯作为一家大厂将会给鹅漫U品带来诸多帮助，其实随着鹅漫U品的发展，平台很有可能给腾讯QQ等社交和游戏带来新的用户爆发。

鹅漫U品是基于手机QQ作为依托，随着平台不断的发展和成熟，平台必然将给为腾讯吸引一大批新的QQ用户；其次，目前鹅漫U品基于QQ的超级会员，商品价格还有一定的优惠，随着用户的增加，QQ的吸金能力也会有大幅度的提升。随着二次元的队伍不断壮大和发展，当鹅漫U品成熟稳定之后，腾讯的用户势必也将得到大幅度的提升。

结语：

腾讯的鹅漫U品打造泛二次元文化平台，不仅推动行业的发展，而且也将IP的运用提升到了新的高度，给整个行业注入了新鲜的血液,也许鹅漫U品在未来真的可以成为二次元电商领域的阿里和京东。