文 | 手游那点事 | 虹彤、Jagger

对于当下的移动游戏厂商来说，买量可谓是是产品推广必不可少的手段，但由于大批量的游戏厂商入局，普遍厂商们都面临着增量太难，优质流量拿不到的窘境，但流量又是游戏发行环节中极其重要的一环，因此在当下渠道及信息流广告竞争处于白热化的阶段，谁能够在渠道及信息流广告之外获取更多优质流量，谁就能在流量竞争中掌握优势。那渠道及信息流广告之外哪里还有优质流量呢？在手游那点事看，正在经历第二次洗牌的移动广告平台上，还有不少优质流量可被挖掘。

移动广告迎来二次洗牌，优质流量将成为手游分发不可或缺的部分

从移动游戏流量获取的角度来看，流量主要来自三大阵营。

第一是以App Store、应用宝和手机厂商应用商店为代表的渠道流量。在渠道不断抬高游戏的审核和推荐标准的情况下，流量自然也就更多的流向了大厂。当然现在渠道为了“补贴”用户，让已经对数值产生疲劳的玩家能有一些新颖的体验，优秀的独立游戏也能借助渠道的帮助得到不错的自然流量。

第二阵营是以今日头条、UC头条、网易新闻、新浪微博等为代表的信息流广告流量。这类以内容为重的信息流平台沉淀了庞大的用户群体，以信息流的广告成为了其主流的广告形式。自2015年国内手游买量市场兴起之后，信息流广告受到诸多游戏厂商的青睐。大批量的游戏广告加入，从而导致了信息流广告的价格大涨。进入2017年以来，最高峰时一个网游用户的获取成本超过了200元，竞争激烈程度可见一斑。

第三阵营则是以Unity、Vungel、摩邑诚等为代表的移动广告平台的流量资源。截止到当下，渠道竞争及信息流买量的竞争已经进入到白热化阶段，游戏厂商想在渠道及信息流广告上与竞争对手拉开差距越来越难。而在移动广告平台之上，还有大批量的优质流量没有被挖掘出来，虽然说移动广告平台刚兴起的时候，积分墙广告肆虐，广告质量很难有保障，但经过这几年的市场洗牌、移动广告投放的精细化运营及技术的优化，移动广告的效果已经越来越好，量级也持续走高，已经成为了移动游戏分发不可或缺的流量来源。

移动广告通过自我革命，使其广告的效果越来越有保障

根据Quest Mobile的数据显示，MAU在500万量级的手游App就已经有50款，这些大手游的量基本上都掌握到了移动广告平台手里，如《贪吃蛇大作战》、《钢琴块2》和《梦幻家园》等产品均与移动广告平台有着深度合作。

此外，自2016年年初以来，独立游戏的市场迎来了快速发展阶段。进入2017年以后，其热度更是高居不下。也就是说独立游戏的数量在短时间内呈现出了指数式的增长。而独立游戏市场的日渐成熟也让产品更加趋向精品化，让独立游戏沉淀了更多优质用户。这些高质量的流量个体或许不起眼，但是聚集起来十分可观。而聚合了这些量的移动广告平台，可以让这些流量的作用最大化，在游戏分发领域的权重自然也越来越重要。

回归到最关心的移动广告质量问题，我们可以观察到当下的移动广告市场有以下特点：

从广告形式层面来说，手游和App的开放程度越来越高，移动广告技术越来越成熟，这意味着移动广告平台有更多的权限在广告形式、广告内容等方面去进行的创新。

从用户层面来说，由于移动广告平台对接了非常多元的渠道，那么它们的用户覆盖也更加多元化。对于单个广告主来说，通过移动广告平台的用户标签定位，能够更精准的瞄准到它们的目标群体。游戏厂商关心的问题从次日留存率升级到了ROI，而流量是否和游戏类型目标用户相匹配对最终ROI影响重大，所以在多元化的渠道中，运营足够精准的数据模型，更能保证瞄准目标用户群体。

从定制化方面来说，渠道和媒体平台更多是在自有流量上的强势，而移动广告平台的核心竞争力则是在帮助广告主提升广告转化率层面。在各大平台的广告主相差无几，出价也差不多的情况下，移动广告平台却能够通过其优化和调整的能力，为广告主提供定制化的广告方案，提高整个投放的广告效果。另外，移动广告平台还能利用自身掌握的技术，为广告主进行渠道检测，能较大程度上保证广告主投放广告效果的真实性。

当下优质移动广告平台盘点：全球流量一体化投放将成为趋势

广告形式和内容的创新、多元化和更精准的用户覆盖以及能够有效提升广告转化率的程序化购买技术，使得移动广告平台能够最大程度地为手游广告主提升广告效果，同时也降低了成本。那对于游戏厂商来说，该如何选择合适的移动广告平台？手游那点事从广告类型、投放方式、广告技术等角度盘点了最受游戏广告主欢迎的移动广告平台，希望能给游戏从业者带来一些参考。

Unity Ads：

Unity是全球著名的游戏引擎和开发者工具。依托引擎优势，Unity可以掌握广泛的游戏玩家群体和用户数据，搭建出游戏应用广告网络，广告投放形成一个天然的闭环：在游戏中投放另一个游戏的广告——玩家在游戏过程中观看广告最后选择下载游戏——玩家成为另一个游戏的玩家，从而形成了“将玩家转化成玩家”的一个移动营销过程。这样的高精准度的广告投放对于游戏开发者来说是非常合适的。此外，依托引擎的优势，Unity在视频广告方面也有着丰富经验，将奖励性视频广告和游戏本身的互动结合起来。。

摩邑诚：

摩邑诚成立于2014年，于2017年4月成功完成数亿元C轮融资，是专注于为广告主提供移动端品效一体化投放解决方案的智能服务领先平台。拥有超过2,400亿+全球月均流量，接入全球100万+优质APP媒体资源，支持业界所有主流创意广告形式及多种渠道监测。通过以程序化购买为基础的海外推广服务、效果类广告推广服务及品牌营销推广服务，帮助广告主实现国内外全球流量一体化的智能投放。

MobCastle是摩邑诚旗下专注于移动效果类广告投放的平台，以iOS端的移动流量为基础，聚集头部及中小媒体资源，以广告实际投放结果为结算依据，可为广告主提供更多选择和价值；同时，对于流量精细化运营及高质量真实流量导入的不断坚持，可大幅提升投放精准度，获得广告主一致好评。

Vungle：

Vungle是一家主打APP内置高清视频广告的移动广告平台，成立于2011年，于2012年宣布进军中国市场，中国是Vungle主要收入地区之一。与Unity不同的是，Vungle专注于移动视频广告平台，是全球第一家拥有自家CreativeLab的视频创意团队，利用多种创新的广告形式帮助广告主提高转化率获取用户方面有独特的优势；主要的广告形式有全屏视频插页和奖励视频广告，还有交互性和可玩性广告的结束页。流量覆盖全球游戏榜单Top100的八成以上开发者。此外，Vungle的创意动态插页广告，运用多种富媒体的形式加强广告效果在互联网女皇Mary Meeker今年的报告里也重点提及。在流量变现方面，上面提及的优质创意丰富的广告产品在给开发者带来高eCPM的同时也大大提高了用户对广告的体验。

Mobvista：

Mobvista为国内外的品牌广告商和移动开发者提供数字营销、数据分析及变现服务，具体提供包含效果广告、应用商店搜索优化等在内的综合解决方案，帮助广告商与全球用户更好地互动；旗下拥有自主研发的广告变现平台Mintegral，通过聚合全球优质广告源、定制化的原生广告形式和算法技术为开发者带来高收益的变现。

该公司于2016年2月份收购美国移动原生广告平台NativeX，同年7月收购欧洲数据分析公司GameAnalytics。收购NativeX扩充了Mobvista的广告样式，同时进一步加深了在欧美地区的流量供给能力，拓展海外市场；收购GameAnalytics则为Mobvista加强了数据分析能力，实现更精准的广告推送。

AppLovin：

AppLovin成立于2012年，目前该平台覆盖超过10亿的消费者。基于覆盖了广泛的消费者群体，AppLovin 可以帮助广告主在移动端和Apple TV端高效触及新用户，并提供智能优化分析，广告主也能够通过实时的数据反馈不断优化和修改营销决策。AppLovin的特点是以产品为先的导向著称，专注于通过技术来提升产品的效率与质量。

隐逸数字：

隐逸数字是华扬联众旗下独立子公司，是一家基于大数据与云计算的移动广告平台，专注于原生视频广告。隐逸数字的特色在于：一是移动端的原生视频广告，二是品牌广告。

猎豹移动：

和其他移动广告公司相比，猎豹移动优势在于它有属于自己的流量网。目前，猎豹移动已经形成了较为全面的工具产品矩阵，由此建立起来的流量网十分庞大，能够利用全球用户带来的流量优势进行交叉互推，而且拥有属于自己的流量也增加了猎豹移动在移动广告业务方面的稳定性。