文 | 手游那点事 | 欣欣、Jagger

进入到下半年之后，《王者荣耀》的日子不太好过，但其最不好过的日子，似乎才刚刚开始！

或许很多人都认为《王者荣耀》的热度并没有下降，只是因为“吃鸡”手游太火了，导致《王者荣耀》看起来热度下降而已。但在10月份数据机构公司QuestMobile和极光大数据发布的9月份移动应用市场的数据报告就已经初步显示出《王者荣耀》活跃用户触及天花板，DAU、MAU和留存都出现下滑趋势。

更多人没想到的是，这只是刚刚开始，那么现在《王者荣耀》的真实情况是怎么样的呢？手游那点事研究了多组数据之后发现，《王者荣耀》的热度早已经出现了持续的下滑，特别是在11月份之后，由于吃鸡手游的火爆，《王者荣耀》的热度下降尤为严重。

首先，我们来看看过去几个月《王者荣耀》在各个平台的数据表现：

一、主战场腾讯平台：保持在高位，但持续在下滑

主战场指QQ、微信和QQ浏览器等腾讯系超级App

TBI指数基于QQ、微信和QQ浏览器等超级App的统计数据，这些腾讯系的超级App也是《王者荣耀》用户的主战场。TBI指数刚迈入11月份的时候《王者荣耀》还能偶尔高于15W，从11月20日开始热度下滑最为明显，到了12月份只有峰值的时候能够触及15W的线。媒体对用户喜好变化无疑是最敏感的，目前自媒体和传统媒体传播《王者荣耀》的内容数量也在下滑。

具体到微信上就更明显了。10月份指数一直保持在高于900W的水平，迈入11月后仅在峰值阶才能触及900W。也就是说以前的指数低谷成了现在的指数峰值。

上面两个数据都明确的指数《王者荣耀》的热度确实在下滑，而11月中旬是一个开始骤降的重要时间节点，此时《小米枪战》、《荒野行动》、《终结者2：审判日》和《光荣使命》都已加入了战场。

二、非腾讯系平台：各平台指数持续下滑，或被吃鸡手游赶超

“百度指数”直观地反应了《王者荣耀》热度的下滑，10月份《王者荣耀》的指数峰值在60w级别，11月份最后一周的峰值已经跌落到了36w水平。11月3日上线的《荒野行动》仅在一周之后便开始紧追《王者荣耀》，11月尾才上线的《光荣使命》也曾三度超越《王者荣耀》。

值得注意的是，《王者荣耀》的指数峰值和低谷之间存在着两倍以上的落差，而《荒野行动》的落差则明显也小得多。按照这样的情况发展，一旦《荒野行动》累计到和《王者荣耀》同等的用户基础，在抢占用户时间上将有过之而无不及！手游那点事认为究其原因在于，《王者荣耀》逐渐变成了社交驱动的游戏，而吃鸡手游则是玩法驱动社交，后者更为主动。简而言之就是我们为了社交会玩《王者荣耀》；而为了玩吃鸡，我们会和朋友社交。

“今日头条”也是重要的内容输出源，在这里《王者荣耀》的数据似乎没有太明显的变化，但峰值指数确实不如以往了。此外，还可以看到《荒野行动》从11月份开始便热度大增，到目前为止峰值已经能够超越《王者荣耀》了，《光荣使命》的热度也在不错的水平。

三、App Store：11月份《王者荣耀》用户导入量比《终结者2》少了170万

如果说在内容层面，《王者荣耀》还能凭借两年多的积累持续刺激用户的话，那么落到最实在的用户下载量层面，《王者荣耀》的疲态就更加明显了。

根据ASO100数据显示，《王者荣耀》过去30天里在App Store的用户导入量为504万，《终结者2：审判日》同时间段数据为676万，而《荒野行动》则为582万。这里要说明一下，11月12日-20日期间，《荒野行动》被除榜导致该时间段下载估算模型失效，《荒野行动》的实际下载量应该远超582万。

由此可以清晰地看到，《王者荣耀》出现下滑的趋势是较为明显的，只不过在“吃鸡”手游的衬印之下显得更加惨烈了。

四、“吃鸡”给王者荣耀带来的冲击为什么这么大？

从上述的这些数据中可以看出，在过去一个月，《王者荣耀》的市场热度下滑得比较厉害。当然有一部分是内部原因，《王者荣耀》上线至今已经两年了，这款游戏面临着自己生命周期的自然损耗，市场热度下降不可厚非。加上用户量已经达到2亿之巨的《王者荣耀》，吸收新用户的能力自然也大不如前，游戏生态失衡、玩家失去耐心等等原因的共同影响下，我们自然不必惊讶于王者荣耀的下滑。

1.FPS与MOBA两大竞技品类开始“抢用户时间”

但必须承认的是，“吃鸡”的出现在加快王者荣耀的下滑。11月初，《小米枪战》、《荒野行动》、《终结者2》等产品相继上线，他们都成功地将在App Store上霸榜已久的《王者荣耀》拉了下来，《荒野行动》甚至只用了一天就登顶榜首，部分用户从“农药”向“吃鸡”转移。

这一现象的出现与吃鸡和王者荣耀两种游戏之间的关联度有关，也与目前整个移动游戏市场大环境有关。从游戏类型来看，无论是“吃鸡”的FPS还是《王者荣耀》的MOBA，都是具备竞技性的游戏，他们的目标用户群体有一定程度的相似性，用户转移速度更快。同时，这两种游戏都是比较“烧时间”的游戏，单局游戏时间长、需要投入的精力也比较大，因此一方的兴起会加速另一方的衰落，出现此消彼长的现象。

2.扁平化的传播环境大大加速了“超越”过程

移动游戏市场的大环境似乎也对这一现象起到了推波助澜的作用，在扁平化的网络时代，一个市场热点的出现会迅速得到扩散，在短时间内，各大渠道、内容平台、社区、搜索引擎等地方都会充斥着大量的相关内容，信息传播的速度已经提升到一定水平。

从《阴阳师》的SSR、非洲人欧洲人开始，到现在的“吃鸡”，热门手游的席卷速度更快、时间更短、范围更广，异军突起的“吃鸡手游”仅仅用了一个月的时间就完成了对霸主《王者荣耀》的赶超，这是之前所不敢想象的。扁平化的传播环境给了游戏的口碑传播和热度传播一个爆发的机会，使得那些真正具备传播意义和价值的游戏所获得的市场舆论动力越来越强劲，而这也是为什么“吃鸡”能对王者荣耀造成那么大的冲击，而且它大大缩短了超越的时间。

在手游那点事看来，从“全民王者荣耀”向“全民吃鸡”转移，这只是一个先兆，在未来的游戏行业中，即便是像《王者荣耀》这种被奉上神坛的游戏，也有可能在短时间内被超越。网络环境造就了“一切皆有可能”，而“超越”将成为一种常态。