文 | 手游那点事 | Ben

武侠游戏市场这块大蛋糕，又多了一个有力竞争者。

最近，益玩游戏正式公布了其瞄准武侠市场推出的武侠矩阵计划，计划内包括三款武侠题材产品。益玩表示考虑到武侠游戏事应该根据自身的特点，推出贴合玩家需求、满足市场的产品，因此计划内的产品将会从极致画面、情缘社交和故事剧情等三个方面进行深度打造。

一、画质、社交、剧情，组成了益玩的武侠游戏矩阵

武侠游戏打动玩家的地方无外乎三个方面，在画面上给予玩家临场武侠江湖之感，在社交上于同好者交流互动，在剧情上与侠士共进退。而益玩并不打算把所有的元素都在同一款手游当中做到极致，这种“丰满”反而会增加玩家的负担。而是通过搭建武侠产品矩阵，在产品品质过硬的前提之下，再择一方面进行“放大”，为不同偏好的玩家呈现尽可能完美的武侠手游。

1.《剑芒》打造极致画质，从视角体验上还原武侠世界

《剑芒》是三款产品中背负颜值担当的一款产品，核心理念是为玩家还原一个真实充满“江湖味”的游戏世界，该产品的画面表现堪称电影级别。除了玩法这些无形的重要因素之外，最能看出一款产品是否有把江湖还原到位，最直观的就是画面表现力了。

从目前公布的预告看来，《剑芒》在场景刻画和光影渲染上比同类竞品较好，其中因使用了高清远景、法线贴图、全局光照探针、PBR材质渲染和全局动态光影等一系列的画质增强技术，整体画面效果精美绚丽。据悉益玩游戏在产品立项之初就选择联手电影行业的众多名家达人，通过文化创意产业链上的异业合作，所以打造出了这一电影级的国风手游。

2.《一剑问情》注重社交元素，由快播与遇见团队参与开发

《一剑问情》则是武侠矩阵当中主打社交元素MMO产品，最动人莫过于江湖情。人在江湖飘，若无兄弟与伙伴，如何抗敌千千万。本作中玩家可拥有多达36种基础可选造型，让玩家可以在游戏中拥有形象化、多样化的个性人设，为后续游戏社交奠定角色基础。

此外，快播与遇见团队参与游戏研发，使得该产品在社交层面挖得更深。据益玩内部人士透露，《一剑问情》后续还将启动线上线下联动，让游戏情做到从虚拟到现实的跨越，为玩家还原最真实的社交乐趣。

3.《琅琊榜之麒麟才子》人气电视剧IP，题材拥有一定粉丝基础

《琅琊榜》是2015年中国影视剧一座里程碑式的IP，《琅琊榜之麒麟才子》手游也力求还原电视原汁原味的故事。而游戏相对于影视剧，带给玩家的代入感也会更强烈，这个时候游戏世界是否能够为玩家提供足够合理且丰富的内容显得相当重要。

本作全面还原以平反冤案、扶持明君、振兴山河为主线，讲述了梅长苏为昭雪多年冤案、扶持新君所进行的一系列斗争。让玩家能够与游戏角色产生互动，并以足够丰富的内容支撑玩家去探索与发现游戏世界。

益玩武侠矩阵《剑芒》、《一剑问情》、《琅琊榜之麒麟才子》的三款产品，每个产品在市场定位、美术表现、游戏玩法上均存在非常明显的差异，三款各具特色，打造不一样的武侠世界。

二、益玩游戏为什么要选择武侠类题材？

1．武侠类游戏或许是国内最受欢迎的品类

武侠类题材向来是中国文娱市场的常青树，大家自小在武侠类题材衍生品的熏陶下长大，《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》和《射雕英雄传》这一部部作品风靡的，正是中国读者对该类型题材有着偏执的喜爱。而文化和影视上的风行同样影响了游戏产业，武侠类题材称得上是国人最容易接受的题材，没有之一。

最近游戏市场的风口一直被MOBA和吃鸡占据，而武侠类游戏却因为由始至终都是手游市场上吸金能力最强劲的一员而鲜少被当成独特的品类重点提及。从现在的 App Store 畅销榜也可以看到，以12月13日榜单为例，除了MOBA《王者荣耀》、SLG《乱世王者》、奇迹类《奇迹：最强者》和《大天使之剑H5》以及《欢乐斗地主》这5款游戏外，剩余的席位是由以《剑侠情缘》等武侠类游戏包办。

除此之外畅销榜Top10里还有《倩女幽魂》、《大话西游》、《天龙八部手游》等武侠手游，可见武侠类游戏在国内市场的吸金能力和受欢迎程度。

既然武侠类品类如此重要，想要在该领域拿下一席之地的厂商自不在少数，其中益玩是最有实力的厂商之一。

2.益玩对武侠类产品有信心

益玩游戏成立于2012年，一直专注精耕于移动游戏运营发行，起初以联运为主，近年来加大独代发行力度。

刚刚五周岁的益玩在流量掌控上取得不俗的成绩，不仅辐射用户1.2亿以上，并与1000余家移动游戏研发商、渠道商建立广泛而紧密的合作，及在投放买量市场上也建立了精准投放模型与丰富资源。

得益于流量聚合与精准市场运营功底，益玩旗下的《帝国OL》、《大唐仙妖劫》、《传奇战域》等多款独代产品均取得月流水破3000万的优异成绩，2016年公司成为中国目前最大的移动运营平台之一。

益玩游戏有信心通过五年的手游运营发行经验，结合国内最受欢迎的手游品类打造武侠矩阵。

三、对比市场上的同类竞品，益玩游戏还需要做些什么

尽管准备了一个武侠类游戏矩阵，益玩游戏需要面对的挑战依然很大。在产品同质化越来越严重的今天，要找到一款具备足够差异的产品非常难，但倘若一款产品没有自己的元素，靠的却是对其他产品的生搬硬凑，是不足以在这个市场走下去的。

根据资料显示，目前国内市场极具竞争力的同类竞品共有13款，其中还不包括一些即将上线的产品。武侠类题材游戏在弱操作领域的产品布局基本饱和，无论是重度社交或是休闲社交，市场上都已经具备相当一部分数量的产品。所以，若想要产品能够在同类竞品中脱颖而出，就武侠类题材而言，益玩需要在操作设计上强化，增加战斗系统深度的同时，提升玩家的操作空间。

随着近年王者荣耀和吃鸡类游戏的相继火热，国内玩家整体操作水平迅速提升，在对游戏的选择上，越来越多玩家偏向于操作空间大的游戏，这样能使他们获得更好的游戏体验。就益玩游戏目前公布的三款产品特点看来，坚持产品自身以画面、社交、剧情为核心的设计方向固然重要，但同时也需要具备上述的操作深度，以迎合当前大众玩家日益提高的对游戏在竞技性和操作性方面的要求。

结语

武侠游戏市场还有许多值得深耕的地方，益玩凭着对品类的理解和产品的打磨，给予每位武侠游戏玩家更适合他们的游戏产品，寸劲寸进的做法定会使这个市场更丰富有趣。