文 | 手游那点事 | Jagger、虹彤

在刚过去的2017年，中国游戏厂商的全球化发展总状况究竟如何？

近日知名数据分析公司Sensor Tower发布了2017年中国游戏出海报告，报告揭示了2017年中国手游在海外的收入和下载量TOP30。在过去的一年里，中国游戏在海外SLG、MOBA、二次元、“吃鸡”等领域展开激烈角逐。国产SLG游戏在海外依旧吸金最强劲，其中又以智明星通《列王的纷争》问鼎收入榜；国产二次元手游成功打开日韩市场；猎豹移动和涂鸦移动的入榜轻游戏占据下载量TOP3的一半。此外，龙腾简合的《苏丹的复仇》和《Rise of the Kings》、游族的《狂暴之翼》、三七互娱的《永恒纪元》、卓杭的《放置奇兵》、Tap4Fun的《野蛮时代》等产品也均有不错的表现……

以下是手游那点事带来的相关解读：

SLG：15款SLG游戏进入收入榜TOP30，《列王的纷争》海外收入第一

如果谈中国手游出海，SLG是绕不开的游戏类型。作为全球通吃的游戏类型，SLG游戏一直是中国游戏厂商的出海首选。从报告可以看到，中国手游在海外最亮眼的类型仍然是SLG。收入榜TOP30中一共有15款SLG游戏，占据半壁江山，其中智明星通《列王的纷争》、IGG《王国纪元》、趣加《阿瓦隆之王》、im30.net《末日争霸：丧尸之战》包揽了收入榜TOP4。上榜的SLG游戏中，大部分的主导市场为美国：《列王的纷争》在美收入占总收入的比例达25%、《王国纪元》在美收入占总收入的比例达26%、《阿瓦隆之王》在美收入占总收入的比例高达41%；《末日争霸: 丧尸之战》和《城堡争霸》在去年的主要海外收入来源依旧为美国市场，占比均接近或超过20%；龙腾简合《Rise of the Kings》在美国的收入同样也是占总收入比例最高的。另外，龙腾简合的SLG游戏在中东市场也有着不错的成绩，《苏丹的复仇》在沙特阿拉伯市场成绩最好，《Rise of the Kings》在沙特阿拉伯市场的收入仅次于在美国市场的收入。这些数据也表明，SLG游戏在欧美市场特别是美国市场最受欢迎。

（2017年中国手游出海收入榜TOP30）

虽然海外SLG产品多如过江之鲫，但仍然不断有新的出海厂商加入到SLG大军中，而那些手握头部SLG产品的厂商们，也在推出更多的同类产品。手游那点事认为，SLG产品在营收层面提升的空间可能不多了，但是在抬高MAU、稳住LTV方面还一直在进步。总的来说，目前的海外SLG市场仍然拥有较大的市场空间。

二次元：5款二次元手游收入进入TOP30，国产二次元手游越来越受认可

最近，国产二次元手游在海外频频传来喜报：《碧蓝航线》登顶日本App Store畅销榜，成为“现象级”作品；《少女前线》登顶韩国App Store畅销榜。可以说，国产二次元手游不仅在国内越走越顺，在海外市场的发展也进入了更好的阶段。从报告中看到，进入收入TOP30的 游戏中有5款是二次元类型，其中网易《阴阳师》进入TOP10，这也证明了二次元游戏有着强劲的吸金潜力。

（2017年中国手游出海收入榜TOP30）

说到二次元手游，就不得不提日本市场。日本市场一直是中国厂商出海的一个难点，国产二次元手游却在二次元发源地的日本市场接连取得好成绩。资本出海的《偶像梦幻祭》上线3年仍然常居日本App Store畅销榜前列；日本市场成为《阴阳师》收入占比最高的市场，达30%；而《碧蓝航线》更是连续两个月拿下了日本市场iOS & Google Play月度收入榜第8名，在12月27日登顶日本App Store畅销榜，创造了至今中国手游在日本市场取得的最好成绩。

海外MOBA市场：沐潼科技《无尽对决》仍旧领先《王者荣耀》

经过了一整年的激烈竞争之后，腾讯和沐瞳科技的MOBA之争算是告一段落。从成绩来看，无论是收入还是下载量，《王者荣耀》都还差《无尽对决》一定的距离。

（左：2017年中国手游出海收入榜TOP15  右：2017年中国手游出海下载榜TOP15）

根据Sensor Tower数据，《王者荣耀》2017年在海外的收入排在第15名，下载量排在第6名；而《无尽对决》收入排在第9名，下载量排在第2名，仅有猎豹移动旗下的《别踩白块儿2》下载量在其之上。

手游那点事认为，MOBA之战，《无尽对决》只能算是赢得了阶段性的胜利。从整个全球市场来看，《无尽对决》表现最佳的区域是在东南亚市场，去年海外收入最高的两大市场是印度尼西亚和马来西亚，综合收入占比约35%。《王者荣耀》来自台湾、泰国、和香港的收入最高，综合占比近90%。但是两者在欧美市场上并没有取得较为瞩目的成绩。手游那点事也曾经说过MOBA类产品带有一定的垄断性质，而两者在海外绝大部分市场都还没有建立起足够的DAU壁垒。

千万不要小看所谓端游移植手游的难度，LOL火了这么多年，中国才有了一款《王者荣耀》。而想吃下欧美、日韩这些大市场，或许还要等待下一款MOBA产品。

轻游戏：“爆款制造机”的猎豹移动和涂鸦移动

猎豹移动和涂鸦移动这两家公司不愧为爆款制造商，猎豹移动旗下有6款轻游戏入榜，分别是《别踩白块儿2》、《滚动的天空》、《跳舞的线》、《弓箭手大作战》、《深海水族馆》和《别踩白块儿》。值得一提的是，猎豹移动2017年的产品不再是走收购再优化的套路，《弓箭手大作战》是其第一款自研的产品，而《深海水族馆》还在内购上进行了尝试。

值得一提的是，猎豹移动今年在买量上也更加激进。一位同样专注海外轻游戏发行的从业者告诉手游那点事，由于这些年来中重度手游一直在洗用户，用户本身也出现了一定的审美疲劳，在这种大环境之下，轻游戏反而能够用较低的成本虏获大量用户，而在广告变现如此成熟的情况下，轻游戏买量做到收回成本也并不困难。

入榜作品数量最多的厂商要属涂鸦移动。作为专注于Google Play商店开发Android游戏的公司，涂鸦移动共有七款安卓手游入榜。其中，去年火热全球的《Fidget Spinner》下载量最高，在全球包括巴西，印度，印度尼西亚，美国，俄罗斯等国的Google Play商店都成绩不菲，去年总体排名TOP30榜单中第八位。由于涂鸦移动针对Android平台开发游戏，所有入榜的七款手游综合看来，印度要属下载量占比最大的市场（超过15%），其次为巴西和印度尼西亚。

（2017年中国手游出海下载榜TOP30）

“吃鸡”手游：网易两款产品进入下载量TOP30，已开启商业化尝试

网易的两款“吃鸡”在去年底上线，红透国内的吃鸡手游《荒野行动》和《终结者2》的国际版也在海外市场有所作为。《Rules of Survival》尤其突出，凭借着不到两个月的海外下载量便打入去年全年榜单的前15强。其中，《Rules of Survival》是去年期间唯一登顶美国App Store游戏类iPhone应用单日下载榜的中国手游，同时登顶美国App Store总共七天，去年一年在美国的下载量也在海外市场占比最高。

值得注意的是，网易《Rules of Survival》已经开始在尝试商业化，目前在美国iOS畅销榜中可以看到，其排名呈现整体上升趋势，已经从200多名攀升至147名。如果后续该游戏正式开启商业化，在美国开启畅销榜霸榜模式也未可知。腾讯可能也没有想到，《王者荣耀》还没有拿下海外MOBA市场，网易的吃鸡却再次抢先一步。

（2017年中国手游出海下载榜TOP30）