中国玩家多金且乐于为游戏付费的事实，已经越来越为海外厂商所熟知，研发商迎合中国玩家的方式是推出中文，那么发行商、分发平台会怎么做？答案自然是各式针对性的促销活动。即将到来的春节，无疑是最好的契机。

不完全统计，国内玩家所熟知的海外PC、主机游戏平台，纷纷于近日宣布或正式开启了农历新年促销活动，包括Steam、索尼PS PSN、微软Xbox Live、EA旗下的Origin、育碧自家平台Uplay等等。

海外平台纷纷“入乡随俗”

Steam平台上的2018年春节特惠，将预定于北京时间2月16号凌晨2点左右开始，也就是除夕夜过后2个小时，截至时间到2月20日凌晨2点，总共持续4天。

该次春节特惠折扣力度达到顶级，在国区优惠价格上再度打折，与Steam夏冬季特卖、圣诞特卖等年度优惠活动力度相差无几。

这是Steam第二次开展专门的春节特惠活动，第一次是在2016年猴年春节期间。Steam同时也是最早设立国区专享的优惠价格（通常比美区价格优惠50%以上）的平台，早在2015年11月即专门设立国区，对其在中国PC游戏分发平台市场抢占份额帮助巨大，给后来《绝地求生》等多款现象级游戏火爆拉新提供了基础。

索尼PS PSN 则是开启了名为“贺年优惠”活动，共分两波进行，有160余款PS4游戏参与了打折，时间从2月8日到2月21日；微软Xbox Live采取了免费玩，春节当天允许玩家在不购买游戏的情况下畅玩多款游戏，但具体产品阵容尚未公布。

两家自己拥有专门分发平台的厂商EA和育碧，也分别开展了专门的春节活动，由于形式依然是免费送游戏和大面积大力度打折，在此不作展开。

吃到一大波人口红利的Steam

各大海外厂商纷纷在农历新年期间，祭出自己的春节促销，背后与中国玩家的崛起，并为全世界所知不无关系。这其中的标志性事件，自然是全球风靡的《绝地求生》被中国玩家攻占，进而催生的Steam国区玩家暴涨现象。

日前PUBG公司已经宣布，《绝地求生》已经成为历史上销量最高的PC游戏，没有质疑。而根据Steam Spy提供的数据，《绝地求生》超过2900万份销量当中，40.8%由中国玩家所贡献，换言之抱守估计1200万名中国玩家因一款游戏涌入Steam。

根据Steam官方的统计，过去1月使用简体中文的活跃玩家数量占Steam总用户量的50.76%，完全可以称之为国人占据Steam半壁江山。第三方数据则显示，Steam国区活跃玩家约为，3154万；注册用户方面截至2017年年底中国玩家已经占到11.56%，正朝第一名的美国奋起直追。

正是因为2017年中国玩家大量涌入，Steam方面又重燃了对国区玩家购买力的信心，因此在时隔一年之后，Steam决心重启农历新年特惠，别家自然也不会放过这次促销时机，因此出现了一众高鼻子深眼窝的海外平台，纷纷挂起了灯笼放鞭炮搞春节促销的诙谐景象。

事实上不单单是仅在PC和主机游戏领域，手游市场中国玩家的威名也已经开始传播。2月11日，市场研究机构Sensor Tower发布了2018年全球手游收入榜单，并表示来自中国、日本厂商研发占据大头。

如果仔细观察榜单，会发现前10营收最高的产品当中，有近一半是由中国厂商发行、并且主力营收地点在中国的产品，包括行业熟知的《王者荣耀》、《QQ飞车手游》、《梦幻西游》等等。