文 | 手游那点事 | 欣欣、虹彤

在手游那点事前两天发布的5月份“手游买量风云录”中，投放素材数TOP10的产品里有三款“传奇”。其中买量最凶的是《复古传奇》，这款游戏在5月份一共投放了1788组素材，占头部TOP10中的21%，这不仅是它首次进入TOP10榜单，而且一上来就拿下第一的位置。

据手游那点事了解，目前市场上一共有超5家厂商在为《复古传奇》买量，可以说5月买量TOP1的位置是众多厂商联手拿下的。那么这款多家厂商买量的“传奇”，到底是什么来头？

一、盛大授权IP、三九互娱发行，《复古传奇》疯狂扫量

根据ADXray平台数据显示，《复古传奇》早在去年8月份就开始买量了，至今持续投放天数为316天。从近3个月的投放趋势来看，基本上《复古传奇》每天的投放素材数都在100组以上。

而在手游那点事发布的5月“手游买量风云录”中，《复古传奇》更是以1788组的投放素材数拿下5月买量投放TOP1产品的位置。

《复古传奇》是由盛大进行IP授权，三九互娱主导发行买量的一款新晋“传奇”类手游。但是这款产品联运的公司不在少数，按投放素材数来看，近三个月为《复古传奇》买量最多的是百润网络（三九互娱），投放素材数高达1340组，占比接近40%，其次是奇点互动、仙峰网络、威赫网络等超5家厂商共同参与。

三九互娱在“传奇”产品的发行和买量上都有着丰富的经验，《传奇盛世2》、《传奇天下》、《重装传奇》、《传奇王者》等等产品都有三九互娱的支撑。而除了“传奇”类之外，三九互娱在仙侠、休闲卡牌、二次元等产品的买量上也做出过一定成绩。现阶段加大《复古传奇》的投放量，想必是对这款产品有足够的信心。

二、15家渠道齐投放，《复古传奇》试图用广告勾起80后的“传奇”回忆

在投放渠道方面，《复古传奇》投放的渠道一共是15个，涵盖抖音、网易新闻、西瓜视频等等。从投放比例来看，《复古传奇》在手机百度投放的广告最多，投放素材数为1206，其次是今日头条、360浏览器、UC头条。而在广告形式方面，信息流广告是《复古传奇》的主要选择。

其实从投放渠道和广告形式来看，《复古传奇》的买量打法和一般的“传奇”产品并无不同之处。但是从买量素材的内容来看，《复古传奇》又和其他“传奇”有所不同。

如果你觉得传奇已死，那你肯定没玩过这款！
不是我吹牛，这这传奇要是早出半年，别的游戏都得靠边站
传奇开启，热血来袭，80后老玩家你还不来试试？
终于找到这款传奇游戏了，80后的集体记忆！

手游那点事通过观察《复古传奇》近三个月的买量素材发现，《复古传奇》在广告内容上并不是走“传奇”类产品最爱的“一刀爆装备”、“一刀99级”、“爆率极高”等吸睛做法，也不同于《贪玩蓝月》这类主打”我是渣渣辉“等广告梗的做法，而是大部分以“还原”、“经典”、“复刻”等作为宣传点。和其他“挂羊头卖狗肉”使用精美画面素材吸引用户的“传奇”产品不同，《复古传奇》在游戏内容的展现上“出乎意料”的朴实，整个信息流广告体现出来的确实是十多年前的怀旧风格。

三、还是熟悉的味道，《复古传奇》果然走“复古”路线

广告内容不随大流，那么游戏产品本身是否也同样如此？笔者打开游戏体验之后，发现《复古传奇》的确如它的名称一样——这是一款完完全全复刻了1.80版本“传奇”的产品。

《复古传奇》整体上呈现的正是十多年前最原始、也可以说是最正统的“传奇世界”。在游戏世界观上，《复古传奇》延续MMORPG端游的设定，背景同样是“东方神秘的玛法大陆”。

从一开始的角色选择界面上，笔者就感受到了《复古传奇》对于“复古”这个词的满满诚意。

虽然在角色展示上，《复古传奇》使用的是当下“传奇”产品常用的2.5D动态立绘，但是无论是整个游戏画面还是游戏选项上，都是最原始的“传奇”风格。

进入游戏之后，《复古传奇》的玩法和其他“传奇”类产品并无太大区别，依旧是“自动挂机”一条龙服务解放双手，“玩家PK”、“攻沙”、“打怪掉宝”等“传奇”核心玩法也有所保留。虽然游戏界面左侧设置了虚拟摇杆，但是使用感十分粗糙。如果玩家想手动接取任务，会发现“戳戳戳”半天都无法和NPC进行对话——也就是说，玩家可以自由操控的地方仅限于角色移动和打怪。

不过在游戏的付费设计方面，令人意外的是《复古传奇》的氪金点和其他“传奇”游戏相比并不算很重。游戏货币金元宝和人民币的比例是1：1，药水、声望礼盒等该有的付费道具一应俱全，而设置的价格不算高昂，目前游戏内最贵的道具是售价520元的“红玫瑰”。

四、洗牌接近尾声，“传奇”市场将逐渐步入正轨

今年以来，”传奇“手游市场的清扫让一大批人陷入了恐慌之中，盗版的、山寨的、违规的大多难逃清理的魔爪，而因为此前冒险违规做“传奇”的团队实在太多，因此这个细分领域可以说面临了一次地震。

因此“传奇”类游戏过去一度陷入沉寂期，大部分厂商选择低调以躲避风头。但经历过清理之后，“传奇”市场规范了不少，再加上恺英和盛大宣布达成了三年的战略合作之后，整个“传奇”市场的格局算是逐渐确定和稳固下来。而从清扫到成熟规范的过程中，率先拿到市场空白期中的红利的，当属目前有版权、已经推出产品且具备“传奇”类游戏发行经验的厂商，例如三九互娱。所以我们能看到三九互娱开始力推《复古传奇》。

但我们同样也该意识到，和2017年不同，2018年新一轮的买量竞争更考验全方位的综合实力，这首先就体现在了产品方面。为了吸纳更多传奇市场的目标用户，许多厂商的“传奇”产品都在游戏品质、玩法上持续升级。比如贪玩2018年的“重头戏”《龙腾传世》在保持经典玩法的基础上，加入 “合击玩法”，同时提升画面品质。盛大和腾讯联手打造的《传奇世界3D》在将游戏“3D化”的同时，加入了“轻功元素”和“吃鸡”玩法。

其次是规范的市场意味着多家大厂之间要在“传奇”市场进行真正的较量。众所周知，“传奇”依然是极具诱惑的一个市场，在能负担起版权费、买量成本的情况下，中大型厂商势必不会放过这个金矿。但经历过一轮的传奇市场洗牌之后，2018年传奇类市场的竞争将会更加激烈，或者说传奇市场的准入门槛相比以往更高了。想要在传奇市场拿下一亩三分地，无论是新入局的，还是老牌做传奇的厂商，都必须拿出两把刷子来。这个市场已然不是砸钱就万能的市场了。