8月2日，一年一度的ChinaJoy高峰论坛CDEC在上海举办。今年这场行业顶级对话的主题围绕“健康新娱乐，游戏新价值”展开。在当前游戏行业百花齐放的背景下，如何发现和赋予游戏新价值，是关于行业未来发展的核心，也是本次峰会的主要议题。

此次大会上，完美世界股份有限公司首席执行官萧泓博士分享了在过去一年里看到的新变化，以及完美世界在明年将会推出哪些产品，以下是演讲实录：

尊敬的谢司长、王部长、夏局、各位领导，特别感谢大家。

今天特别感谢在座的各位业界同仁，每年一次大家来分享在过去一年里对行业以及对全球市场的认知进行分享，特别感谢各位媒体朋友。

今天我想分享一点我们在过去一年里看到的市场新变化以及在过程里作为完美世界比较独特的游戏厂家我们做了什么以及明年准备做些什么。

看到了很重要的现象，是“新娱乐时代的到来”，什么叫“新娱乐时代”？娱乐时代跟过去十年十五年看到的娱乐时代发生了很大的不同，我们认为有三个非常重要的方面：

一、新技术引领。

技术从过去五年左右到过去一年发生了很大的引领性作用。

（1）垂直行业出现了变化

因为技术的引进让以前不存在的领域出现了并且做的很大。刚刚和北京局的张局聊天谈起网络文化，十年前是没有网络文化领域市场的，但2017年底网络文化市场达到127亿巨大的市场范围。参与的人已经达到了中国网民将近50%，将近4亿的网民通过网络享受文化作品，这是传统出版业和新技术领域的结合造成了崭新的领域，新技术的引领在不同的垂直领域创造了新的市场。

（2）泛娱乐升级

以前都是比较单一地到电影院看电影，但是现在到电影院可以玩游戏了，我们也在自己的院线里做新的尝试，可以参观展览以及体验VR等沉浸式体验方式。也在影院里做世界杯直播，可以3、5好友到比较热闹的地方一边喝啤酒一边看大屏幕，体验是不一样的这是新的场景。这些场景有很多都是技术带来的。

（3）产品升级

虽然VR市场还没有起来但已经做了很多产品，体验和以前是不一样的。体验打破了传统的互动游戏应该如何设计，技术本身带动了新体验又反过来影响了产品的设计，所以新技术的引领改变了行业，并且速度越来越快。

二、泛娱乐成为非常重要的流行。什么叫泛娱乐？

（1）个性化，以前万人空巷韩国游戏进来几十万人上百万人都冲进去玩，今天不一样，今天因为产品非常丰富，各种各样享受的方式方法和针对目标不一样，大家变的更加细分，每个人都在追求自己的个性，每个人追求自己所喜欢的东西不一样。

（2）多元化，一个IP可以做很多事了，不单纯可以做游戏拍电影、电视剧，还可以做动漫、衍生品、写小说。围绕经典和传统IP可以做出很多多元作品出来，都可以很吸引人。

（3）潮流，对所有从事文娱产业的人来讲越来越大的挑战是潮流变化很大，昨天流行的东西可能明天就没有了，我们必须不断地创新。

（4）跨界，很多传统行业，以前不沾边的领域现在因为泛娱乐、IP技术、用户以及用户欣赏的多元化而跨界在一起。

三、正能量导向。

过去一年因为产业在中国的成熟化已经进入了价值观驱动的方向，不单纯是经济利益驱动的方向，我们宁愿看作是正能量导向很大的特点产生。刚刚几位局长问我，完美世界在美国做了十年的时间，做的非常好，有什么心得？其实很简单，大家抓住“核心”（中国海外文化特色），静下心来慢慢耕耘，花一些时间、资源融合当地做出当地人可以接受的更好产品。

把我们自己文化有特色的东西坚持下去，把自己喜欢的自己理解的做好是本质。这里面所反映的点都是正能量。都说游戏打打杀杀有点血腥有点暴力更吸引人，但很多时候把长期作品拿出来真正吸引人的是里面的优良品质。

马上要上《完美世界》手游版了，这个作品本身创作了十三年的时间经久不衰，不管是在PC还是在卡牌上都获得了很多认可。因为这是由中国传统经典故事改编的，讲的都是几千来人中国传统的故事。作品会在各个方面做联动，包括新创造的《云梦》也是反映武侠观念非常正向。

当游戏市场进入成熟化时，大多数厂家做的东西都会往这个方向走，因为这是符合主流主义价值观和主流社会发展的方向。这跟我们文化真正站在世界文化之林和别的文化交流非常重要的一方面，当你的作品、价值观不成熟的时候显然没有办法在世界层面和世界文化进行对话，这反映了文化自信正在逐步加强。

要以开放的姿态做全球化的传播。中国文化怎么走出去？很早以前文化部领导到完美世界美国总部参观看完以后觉得不错，比传统出口的文化产品先进的多。问我到底有什么心得，我说很简单，我们用商业的手段让美国人买商品的同时受到文化的影响，这和我们看好莱坞大片潜移默化地被美国影响是一样的。

今天，我们所做的所有事情都是为了让产品能够真的有竞争力，并且产品本身代表的是中国文化正能量部分。

核心驱动力是什么呢？

1.年轻为先。我年轻的时候没有太多游戏，读书的时候是用286玩PC游戏，但今天的孩子从出生就充满了游戏，我自己的孩子是离不开Ipad，因为这变成了我们生活方式的一部分。因为现代硬件设备、技术发展带来了娱乐体验、互动体验的升级。沟通、交友都是通过现代社会、现代技术所造成时就变成了消费的主力。 年轻化趋势特别明显，原动力就是要找到年轻人的欣赏习惯，帮助年轻人给他们需要的东西甚至给他们并不了解但其实是他们需要的。在年轻化角度需要“新奇变快”，要做很多新的东西，随时都要展现新的东西。

完美做的很多产品和以前完全不同，原因是我们请了很多90后的员工进来设计新一代到底喜欢什么。“奇”是什么呢？现在我们做沙河、电竞做和以前不一样的东西，希望找到新的突破口。“变”是随时都在变，昨天拍的电影反映这样的现实明天要拍另外的电影。“快”所有的东西都是快的，市场变化非常快。

2.内容为王，完美世界是内容生产商，所以内容上的精品化是最重要的。完美世界依然奉行IP为主，围绕IP打造精品内容方式进行业务，不管是影视、游戏、动漫所有都要打造精品的东西。

3.多元跨界，完美两年前中债股回顾A股的最后一波，战略设想是进入跨界领域，把影视和游戏连接在一起。也取得了些成绩，国际文化做的越来越好，中国产品走出去在影史上今年参与联合制作的三部片子被提名，虽然没有在中国拍摄，但深度参与拍摄也是电影开始在国际上进行交流非常重要的一方面。

多年前主席在阿根廷给总统当国礼送的时候我们也很自豪，因为这反映了中国很现实的社会、正能量、跨界融合的，有更多的作品来支撑。在泛娱乐生态里从影视、娱乐、音乐、动漫、文学诸多方面一起形成生态圈，这是未来时代里非常重要的原动力。

在这样的时代，完美未来将会怎样应对市场？应对行业发展的趋势？

1.重个性，谋创新。品牌上的年轻化在过去一年已经发力很久，有些数字也看的很清楚。像最新的几个产品里传统《诛仙》游戏，更多的年轻人更倾向于经典IP，现在90后不太了解《诛仙》，这是80后非常有名的IP。但完美通过多元联动的方式把IP年轻化，要学习好莱坞的手法像《速度与激情》已经拍到8了，明年还会出9，你会发现经典IP可以一直延续下去。完美做的就是要个性化有更多的创新吸引年轻人。今年下半年出的所有作品以及自己新创作的IP、二次元、沙河、电竞更是注重个性化、更新、更年轻的方式方法。

2.重匠心，归本质。完美从一开始就是注重技术解决方案的公司，我们都是一群工程师，希望产品出来以后不要宕机，不要有太多Bug，这是最基本的精品要求。后来要求画面质量要高，要用最好的引擎，投入大量的人力物力把画画的非常精致挑不出毛病，可以和世界一流水平有的一拼个这是打磨精品文化匠心的初衷。现在正在回归这一点，有些东西需要打磨，不一定一次能做好，做不好要重新再来。完美的作品不敢说每一个都达到了高标准的要求，但至少达到了我们在当时情况下的以后，不然不会让游戏上线。

3.泛娱乐，深融合。深度泛娱乐生态圈的融合会在控股集团以及上市公司的整体环境里从影视—院线—教育—影视—游戏—文学尽量打通融合，完美一直是非常开放的公司愿意和所有人合作，《云梦四十》（音）是和腾讯游戏合作，根据同样IP创作的动漫也会在QQ动漫频道上上线。这样的融合是未来的趋势，只有这样才有机会在泛娱乐、年轻化的新时代赶上脚步。同时内心身处想的是当我们做了很多精品内容，会用很多中国文化的符号来创作，作品只要做的好一定会在国际上有一席之地。

今年大家在ChinaJoy展台可以看到完美用国际力量做整合，完美在海外耕耘了十多年的时间，算是中国游戏公司在海外比较成功的。在法国有一个团队，是育碧出来的一个团队。是一群非常优秀的动漫师、动画师，我给他们的任务是学习一下好莱坞，不要做法国人喜欢做的东西，挑中国的经典IP做怎么样？他们思考了很久做了以《西游记》故事为原型的故事。这在中国受到了大量的专家和试用户的好评，游戏是《非常英雄》（音），在微软的主机做主机和完美的展做PC都有demo。我们尝试用全球资源组合做中国故事的方式，希望有一天《中国熊猫》背后的推动力不是好莱坞而是一家中国的公司，因为我们才会修改更深入的理解。

总结一下我们认为市场在过去一年两年有什么样的新变化和发展，应对市场的变化应该采用什么样的方式都进行了讲解，完美会在今后会跟大家汇报我们要做什么，希望行业都能抓住机遇在世界游戏和文创的舞台上做出什么传给后人。

谢谢大家！