文/手游那点事 火龙果、Jimmy
今天（1月9日），2019微信公开课在广州召开。会上，微信小游戏作为重点部分被提及。从2017年12月28日《跳一跳》发布之后，微信小游戏无疑聚焦了诸多目光。回顾这一年的微信小游戏，其所取得的成绩也一次次刷新记录。
而在本次公开课上，除了提到2019年微信小游戏将提供哪些能力、规则维度、未来政策等，“创意”二字贯穿至尾。也正如微信小游戏总监李卿所言，一年时间微信小游戏已经从开源阶段进入到快速发展期。而在快速向前的节点，创意显得尤为重要。
一、MAU超过4亿，单款产品安卓内购月流水过亿
在今天上午的微信公开课上，微信增值业务部副总经理孙春光从过去、现在以及未来三个阶段对微信小游戏生态做了宏观层面上的分享。
孙春光提到，截至目前，微信小游戏月活超过4亿，这与2018年上半年中国移动游戏的用户规模大致相当。用户属性方面，男女比例达5：5，成年用户规模进一步扩张，占比达到94%，覆盖了很多首次接触游戏的用户。
长线运营一直被视作小游戏的痛点，微信小游戏的“一波流”情况仍在，不过微信小游戏在做长线上仍然具备很大的可能性。孙春光称，目前优质小游戏的活跃用户次留达60%，七留达54%，三十留达到43%。
在商业变现方面，广告变现和道具内购并行的模式为微信小游戏带来了更大的营收空间。目前，安卓内购月流水过千万的小游戏有10款，甚至有小游戏内购流水过亿；广告月流水过千万的有11款，其中部分表现较好的产品月流水超过五千万。
孙春光也强调，“小游戏的本质是创意，我们希望成为一个汇聚创意并且让创意体现价值的平台。”去年8月份，在致开发者的一封信上，微信小游戏推出了创意鼓励计划，11月份正式启动上线。从创意标识、初始用户导入、分成激励、创意保护四个方面鼓给与支持，让创意的小游戏得以发现和发展。
目前，第一批创意小游戏已经被评选出来，包括《羽毛球高高手》、《英雄爱三国》、《五子大作战》、《蛇它虫》、《跳舞的线》、《甜蜜糖果屋》。
在分成方面，2019年将继续沿用去年的两项分成政策：安卓内购月流水低于50万的，微信不参与分成；广告收入100万/日的，按五五分成。在这之外，微信小游戏推出快周转能力，这意味着开发者应收帐款可以快速转为微信的广告金进行广告投放，也可以现金预提加速现金流中转，减少开发者在前期现金流上的压力，更专注于产品的研发以及创意。
孙春光表示，微信小游戏还将在明天正式开放种子用户计划，从社交关系链、搜索、新游等维度为优质小游戏获得种子用户。这一计划仅限新上线的小游戏。
除此之外，2019年，微信小游戏将在2018年的100多项能力的基础上，提供更多的功能以及服务，包括即时语音，包体容量、帧同步等以及数据助手、测试助手、设计指导等服务。
二、创意鼓励计划：百人品鉴团加入，创意小游戏通过率不足1%
微信小游戏在诞生之初，团队给它的定义就是：“本质是创意”“汇聚创意，让创意体现价值”。所以在2018年11月7日，微信小游戏团队正式发布了“微信小游戏创意鼓励计划”，鼓励开发者研发有创意的游戏内容。
截至目前，已评测600多款游戏，只有6款最终获得了“创意”标签，通过率不足1%。而这六款游戏同时也是首批走完了 1、提交申请 2、创意评审 3、获得认证 4、申诉 这4步认证完整流程的创意小游戏。
目前整个认证流程会在15-30个工作日内完成，而在未来这个流程将会更加系统化、线上化，耗时也将缩短。
现场发言人还提供了一些能帮助认证的小提示：
1、游戏需遵守平台规范，内容需要符合法律法规以及相关政策的规定，一旦发现违规，游戏将失去认证资格。
2、游戏提交认证的版本要稳定，出现黑屏，卡顿和BUG等会影响流程的认证；
3、认证流程中游戏不要随便改名。
而当游戏通过了认证程序，获得创意标识后将会享受到以下的四项激励措施：
1、在多场景展示的创意标识；
2、平台将提供足够额度的种子用户，加速游戏启动；
3、专属分成激励，安卓内购月流水大于50万元的，开发者多10%分成；广告日流水小于等于100万元的，开发者多20%分成；
4、创意保护措施。
为了实现创意小游戏的认证，微信小游戏团队招募了百位游戏人加入品鉴团，其中包括从业20年的游戏制作人、高校游戏专业讲师、全球创意游戏大赛铜奖得主，游戏经历丰富的玩家等，团队将持续扩张品鉴团的规模，优化评审过程。
除了品鉴团之外，”创意“还将接受大众监督，创意小游戏计划特意开放了面向公众的留言和投诉入口，方便玩家提出意见或建议。如果游戏被核实存在恶意欺瞒平台的行为，将被取消全部的创意相关激励内容。
除了在游戏玩法之外，微信小游戏团队更希望开发者能对题材的结合，游戏的功能性和教育意义，以及对传统文化的弘扬做更多的思考和创新，也期待未来能有更多的开发者加入小游戏生态圈，开发出更多优秀的小游戏。
三、种子用户计划：仅限新游，创意小游戏将获得10倍以上种子用户
针对小游戏开发者目前的流量获取困难这一痛点，微信小游戏团队的顾晓渊还在现场分享了新推出的“种子用户计划”，该计划通过“社交关系链、搜索、广告”三大场景来为开发者解决用户和流量这个两大难题。
首先社交关系链的传播，也是目前小游戏主要传播手段之一，接入了好友在玩和社交分享两大块，目前好友动态模块的使用占比为50%，部分优秀的小游戏配置精美的图片和排行榜后点击率大于50%。
搜索场景下，部分游戏可以获得90%的新增占比通过精美的运营图片和游戏描述，点击率可以提升6%。目前搜索还加入了意图匹配能力，优化之后的搜索小游戏的搜索结果展示也不再局限于游戏的名称，通过游戏的玩法，游戏内容也可以找到你的小游戏，提高了游戏触达用户的机会。
同时，为抑制恶意刷关键字，保护原创游戏，搜索功能还会为游戏名、类目、描述热度高的游戏提供相应的保护。
2018年小游戏的生态快速发展，广告在变现以及获取用户上的作用也日益增加。据发言人现场透露：目前已经有广告达千万级别日流水的产品，同时在平台上已经有数家开发者获得了过亿的分成收入，而平台提供的激励视频和banner两个手段都有不错的效果，激励视频的CPM超过了90元，banner的CPM也是接近20的价值，广告ARPU接近0.4元。
与此同时，变现和获客其实也是相互影响的。最明显的体现就是：不同的用户群体价格也是不一样的，有一些群体价格比较高，竞争也相对激烈；有一些人群价格比较低，也代表了这些人群是相对蓝海的。对于不同品类的游戏，他们的用户也是不同的，通过合理的出价方式才可以获得最适合你游戏成长和变现的用户。
发言人还在现场分享了广告位故障自查的工具：目前开发者可以通过广告位的eCPM波动和用户结构的变化，以及广告位加载数据的波动来查找广告位的故障，未来还会提供大盘动态指标看板，流量主辨析工具并形成开发者工具来帮助大家更便捷地找到广告位的故障。
除了自查工具以外，微信小游戏团队在2019年会提供一整套的营销推广工具提高大家的营销推广能力。第一个升级是推广效率的升级，2019年会提供智能投放能力的升级以及专属小游戏的定向能力。第二个是生态闭环，会提供资金闭环能力，我们会将广告分成收入和道具分成收入快速转成广告金，另外会提供营销变现数据的闭环，会提供闭环推广到现全流程分析能力。第三我们会提供流量主营销服务，和降低营销启动门槛。
而针对新游戏以及创意小游戏，微信小游戏团推还将推出“小游戏推广启动金”。启动金项目将会在1月10号正式发布，在发布30天内可以进行申请。
启动金项目第一阶段将会秉持公平随机的原则，无差别地分配等额的种子用户。而在随后的第二阶段，平台则会根据游戏的品质、发展健康度、和创新等的表现，分配更多的用户。孙春光提到，“创意小游戏比普通小游戏将有额外10倍以上获得种子用户的机会。”可见，在总的方向上还是以鼓励优质原创的游戏为主。
四、在100+项能力的基础上，微信小游戏再次升级
201游戏已经累计对外发布超100项能力，包括分包加载、关系链、排行榜等等，为开发者以及玩家提供更多的平台功能实现。而在2019年，微信小游戏将重点提升开发者的服务能力上，主要包括基础能力、责任能力、数据运营以及资金结算4个方面。
在基础能力方面，微信小游戏将从研发、玩法内容、上线发布等环节提供相应的能力帮助开发者降低门槛，包括小程序云、社交能力以及测试、服务能力，提升小游戏研发效率。
微信小游戏产品经理王泓渊提到，来源于社交场景的小游戏用户是最多的，新进占比超过70%。基于此，社交能力将是微信小游戏重点发掘方向之一。今年Q1还将加入实时语音、关系链互动、开放数据域能力扩展等，持续对社交能力进行强化升级。
未来，微信小游戏也在关系链上进行强化，展示更多关系链应用场景，加深用户的社交互动频率。此外，AR、消息触达、录屏分享等都是目前微信小游戏正在探索的新方式。
在责任能力方面，虽然未成年人仅占比6%，不过这却是微信小游戏重点关注的用户年龄层。官方为此提供了成长守护平台，以及小游戏防沉迷接口，从平台的角度上进行管控。
在数据能力方面，微信小游戏将开放用户画像、行业数据、链条数据，从数据层面帮助小游戏开发者进行更准确的判断，同时提升开发者的经营能力。
在资金结算能力上，微信小游戏开放了广告金快充、短期周转等能力。简单来说，此举是为了减轻开发者的资金压力，小游戏所获得的收入流水可快速转换为广告投放，提升资金流效率以及扩充开发者可使用的资金盘子。
