文 | 手游那点事 | Ben

2018年是中国手游出海大爆发的一年。从单个市场单个品类的局部探索，到多点覆盖全面开花，越来越多的中国游戏厂商投身其中。“不出海，就出局”这句话，成为了真真切切的现实境况。

借着春节假期，手游那点事梳理了全球五大手游市场的2018年整体情况，希望通过对热门市场的回顾，为从业者2019年的出海带来一些参考。第一篇带来的是2018年美国手游市场的相关信息。

一、2018年的美国手游市场：营收超150亿美元，下载达130亿次

良久以来，美国市场都是全球移动市场的重要组成部分之一，也是国内厂商出海的战略要地。据App Annie发布的《2019年移动市场报告》显示，在领先国家/地区排名方面，无论是iOS还是Google Play、无论是下载量还是用户支出排名，美国市场都位列前茅。

数据显示，在2018年全球iOS下载量和用户支出排名上，美国市场均位于第2名。与第1名的中国、第3、4名的日本和英国一样，排名同比没有变动。而在Google Play方面，下载量同样稳定在全球第3名，唯一变化在于用户支出排名，美国去年成为Google Play的营收地区冠军。

美国市场整体表现“稳中有升”

以综合数据来看，美国市场在全球地区中同样处于头部位置。在下载量方面，美国是仅次于中国和印度的全球综合下载量排名第3位的国家，但增长率仅为5%；用户支出方面则较为亮眼，美国的全球综合营收仅次于中国。近两年，美国以70%的营收增长率进一步拉开与日本的距离。

美国市场营收规模增长率达70%

据手游那点事了解，2018年美国手游市场营收规模超过150亿美元，占全球规模的四分之一；下载量达130亿次，占全球规模的十分之一。

二、三消、策略、博彩游戏仍是美国市场营收主力，超休闲游戏成为新风口

如前文所述，2016-2018年间，美国以70%的增长率成为全球用户支出增长仅次于中国和韩国的地区。实际上，除了《堡垒之夜》对营收做出的有力支撑之外，诸如三消、策略和博彩类型的产品，在美国市场的营收表现仍然相当稳定。

同样以《2019年移动市场报告》为例，从2018年美国Top10综合游戏用户支出排名看来，在《堡垒之夜》和《精灵宝可梦 Go》两款较为特别的产品之外，消除类、策略类和博彩类游戏仍然占据多数席位。

《糖果粉丝传奇》拿下美国综合营收Top1

值得一提的是，消除类游戏对美国用户而言颇具吸引力。以《糖果粉碎传奇》和《糖果苏打传奇》为代表的两款三消游戏在去年表现亮眼，前者更是力压《堡垒之夜》拿下榜首。

究其原因，是由于消除类游戏具备玩法规则简单、游戏时间碎片化等特点，即使品类的ARPU数据不如策略类等中重度游戏，但也能凭着可触及面更广的特性，更容易被用户接受。因此，三消游戏成为了美国市场中付费倾向较强的品类。

另一方面，从2018年美国Top10综合游戏下载量排名看来，超休闲游戏品类则成为了美国用户去年最为青睐的游戏品类。除两款吃鸡游戏《堡垒之夜》和《PUBG M》，以及沙盒类型的《ROBLOX》之外，其余七款均为超休闲游戏。

超休闲游戏占据下载榜过半席位

值得关注的是，综合下载量和用户支出排名来看，巨人网络旗下的博彩类游戏《Slotomania》在美国市场表现尤其亮眼。据数据显示，算上2018年，这款产品已经在美国市场畅销榜单头部位置盘踞长达六年时间。

但整体而言，美国市场博彩类游戏颇具封闭性，用户对于本土产品具有先入为主的保护意识。巨人网络另辟途径下的成功，也是基于收购棋牌游戏公司Playtika而获得，此举让其成为去年在美国市场营收表现最好的国内游戏厂商。

三、国产手游在美国市场增长超50%，SLG类逐渐坐稳龙头位置

一直以来，美国都是全球最重要的移动游戏市场之一，也是国内厂商出海的战略要地。根据App Annie发布的《中国游戏发行商 2018 1H 出海表现：美国篇》显示，从2016-2018年，国产手游在美国市场的综合下载量增长约为54%，逼近2亿次；综合收入增长约为52%，超过了6亿美元。

国内厂商在美国市场的营收增长颇为亮眼

在游戏品类上，纵观美国市场的三个营收大品类，策略类游戏无疑是国内厂商阵脚站得最稳的一个。目前以《火器时代》、《王国纪元》、《文明觉醒》为首的SLG游戏拿下该品类的头部位置。

从2018年12月表现来看，三款游戏均稳定在iOS游戏畅销榜Top50以内。另外，《阿瓦隆之王》、《列王的纷争》、《战火与秩序》、《黑道风云》等产品同样有着亮眼的长线营收表现。在美国市场iOS游戏畅销榜Top100排名内，国产策略类游戏占有8席。

除了策略类产品，国产游戏去年也在美国市场找到了一些新的风口。首先是我们熟知的《PUBG M》，上文提到，它在综合下载量方面力压《堡垒之夜》，成为美国市场下载量最高吃鸡游戏。据SensorTower显示，在去年11月，《PUBG M》在美国地区数据达到了710万美元。

在美国市场综合MAU排名上，出现两款填字游戏

值得注意的是，还有一些诸如填字游戏等新兴品类在去年成为美国市场的新风口。其中由国内厂商Word Find推出的《Word Crossy》，曾拿下2018年H1美国市场上畅销中国手游Top10排行榜中的第10名。究其原因，一直以来，填字游戏都是美国人民的传统娱乐方式，而目前这类游戏发展逐渐成熟，趋势从线下走向线上，在可预见的未来，填字游戏或许会成为国内厂商出海美国的一大突破口。

从2018年全年看来，国内厂商在美国的主要营收类型仍以策略类为主。另外，比如《PUBG M》和《Slotomania》这些战术竞技类、博彩类等具有独特性的产品也在美国市场拿下了亮眼的成绩。但整体而言，国内厂商出海美国的品类选择尚不算丰富。当然，随着国内游戏行业出海趋势的加深，以及经过2018年的磨练后，各大厂商对产品把握度的提高，相信在不久的将来，中国游戏在美国市场的表现会更加亮眼，更加值得期待。