文 | 手游那点事 | 欣欣、Ben

都在说“出海”，谁率先成功了？

2018年，“出海”开始成为了许多游戏公司的重要战略布局，而较早启程的这批厂商已经率先尝到了甜头，拿下了不错成绩。App Annie日前发布了全球27个海外国家和地区2018年游戏产品收入、下载量、日活TOP10的榜单，手游那点事整理发现，2018年已经有35款国产游戏进入到这些榜单当中。

在一定程度上，这35款游戏代表着2018年中国游戏出海的顶级产品，它们在全球的某个地区或某些地区进入到前十的位置，可以说已经是当地的头部产品了。而随着越来越多中国游戏在全球市场上崭露头角，国产游戏的崛起也正在快速进行中，这些出海产品值得我们细细研究。（文末附2018年全球28个地区游戏产品下载量、收入、月活TOP10排名大表）

一、27个地区收入榜：19家中国厂商、27款国产游戏入围，亚洲占63.6%

收入往往用来衡量一款游戏的综合情况，特别是持续的吸金能力，背后也代表着玩家对游戏产品的认可度。

而在过去的2018年，已经有27款国产游戏进入到全球某个地区的年度收入TOP10当中，包括IGG《王国纪元》、《城堡争霸》，腾讯的《PUBG MOBILE》、《龙之谷》、《奇迹MU：觉醒》，巨人网络的《Slotomania》、《Slots - House of Fun》，FunPlus的《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》，智明星通的《列王的纷争》，创酷互动的《Be The King》，心动网络的《仙境传说RO》，网易的《终结者2》、《荒野行动》、《阴阳师》，沐瞳科技的《无尽对决》，卓杭网络的《放置奇兵》，Efun的《战争与魔法》、《三国志M》，龙图游戏的《热血江湖》，天上友嘉的《真三国志》、37手游的《创世破晓》、龙腾简合的《国王的崛起》、龙创悦动的《末日争霸》、绝地科技的《My Country》、梦加网络的《苏丹的游戏》、游族网络的《纷争之遗》。

这些都是2018年出海游戏中的“吸金好手”。

在2018年的出海游戏收入中，《王国纪元》无疑是最大的赢家，这款产品挤进了16个地区年度收入TOP10当中，其中在越南、印尼、新加坡、土耳其、马来西亚、泰国、俄罗斯、西班牙这几个国家中还进入了前五，吸金实力强劲。而这个榜单中同样属于IGG旗下的游戏还有《城堡争霸》，这款产品也进入了两个国家的收入TOP10。

从产品向来看，《PUBG Mobile》可以说是2018年出海的黑马产品，在印度、印尼、马来西亚、泰国四个亚洲国家的收入都表现得相当突出。同时它还进入了全球18个国家地区年度下载量的TOP10，真正的叫好又叫座。这款游戏带动了腾讯在2018年的出海有了质的飞跃。

尽管亚洲是目前中国游戏出海的主战场，但在欧洲市场上同样有不少出海的顶级产品，除了上文提到的《王国纪元》之外，还有FunPlus的《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》，智明星通的《列王的纷争》，卓杭网络的《放置奇兵》，SLG类、放置类在欧洲地区更吃香。

从公司的角度来看，2018年也有不少公司凭借旗下一两款出海产品的出色表现，进入到了榜单当中。例如推出《Be The King》的创酷互动、《仙境传说RO》的心动网络、《无尽对决》的沐瞳科技、《创世破晓》的37手游、《纷争之遗》的游族网络等等。

整体来说，能拿下收入拳头位置的，大多数是SLG游戏，占比超过了三分之一。而能将SLG做到这一水平的，也大多是大家比较熟悉的老牌厂商，包括IGG、FunPlus、智明星通、Efun、龙腾简合、龙创悦动、梦加网络等等。除此之外，2018年同样有一些出海新晋的厂商和新秀产品突出重围，例如创酷的《Be The King》、卓杭的《放置奇兵》、天上友嘉的《真三国志》、绝地科技的《My Country》、游族网络的《纷争之遗》等。

二、27个地区下载榜：8家中国厂商、10款国产游戏入围，《恋爱球球》成冠军

除了“吸金”，一款产品的“吸量”能力，更能体现出玩家对产品游戏性的认可。一定程度上，这是撇除营收和商业设计之外，评价游戏玩法是否具有足够吸引力的最直观标准。

过去一年，共有10款出海产品进入海外地区年度下载榜TOP10。其中，包括SuperTapx的《恋爱球球》，腾讯的《PUBG Mobile》，网易的《第五人格》、《终结者2》、《荒野行动》，沐曈科技的《无尽对决》、Worzzle的《Word Link》，易娱网络的《梦幻钢琴2018》，ZPLAY的《Will Hero》，Hua Weiwei的《Block Puzzle Jewel》。

这些都是2018年出海产品中的“吸量好手”。

在下载量大盘数据看来，《恋爱球球》当之无愧成为2018年国内出海产品中的吸量冠军，拿下全球20个地区的下载榜前十。其中，产品在欧洲的表现最为亮眼，进入9个地区的TOP5，其次则是亚洲和美洲。《恋爱球球》的爆火，主要是受到了超休闲游戏在全球范围发展的推动，而另一方面，也说明了国内厂商在该品类上的表现已经具备触及全球玩家的能力。

而去年的吸量亚军，则是拿下18个地区下载榜前十的《PUBG Mobile》。腾讯的吃鸡作为2018年的出海“黑马”，在营收和口碑上均获得了相当亮眼的表现，但由于上文已经提及，这里就不再重复。此外，网易出海的“三辆马车”——《荒野行动》、《终结者2》、《第五人格》在海外表现同样活跃，合计拿下11个地区的下载榜前十。

值得注意的是，Worzzle则凭着拼写游戏《Word Link》成为2018年出海的最大“惊喜”，在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚共四个市场进入下载量TOP10。拼写游戏作为去年新晋的出海细分品类，在海外表现出颇为惊人的吸量能力。据SensorTower估算，依靠广告等变现手段，拼写游戏的头部产品月流水最高达数百万美元。

除了上述厂商之外，包括沐曈科技、易娱网络、ZPLAY、Hua Weiwei等厂商同样在2018年的出海市场收获颇丰。整体来看，能够在下载量方面名列前茅的，大多是具备新颖玩法的游戏产品，其中包括诸如吃鸡、杀鸡等移动端上未曾呈现过的玩法体验，也包括超休闲游戏中一些轻度玩法的变种。

三、27个地区MAU榜：7家中国厂商、9款国产游戏入围，网易“三驾马车”表现出色

在“吸金”和“吸量”之外，出海产品的月活榜单则可以说是前两者的综合体现。简单而言，月活更能说明一款产品的玩法耐玩度以及长线运营情况。换句话说，这些产品在玩法、版本内容以及用户时间的把控方面，做得相当出色。

过去一年，共有9款产品进入海外地区月活排名前十。其中，包括腾讯的《PUBG Mobile》，网易的《第五人格》、《荒野行动》、《终结者2》，沐曈科技的《无尽对决》，创智优品的《Word Connect》，Recax的《雀王麻雀馆》，心动网络的《仙境传说RO》，猎豹移动的《钢琴块2》。

这些都是2018年出海游戏中的“用户时间黑洞”。

从MAU大盘数据看来，成绩亮眼的几款产品均在前文有所提及，其中《PUBG Mobile》表现突出，在亚洲8个地区均排名前五，在韩国甚至拿下第1名。可以预见的是，凭着游戏在韩国以及东南亚市场的月活量级，配合吃鸡目前独有的赛季通行证等商业设计，产品往后的营收表现会有显著提升。

另外，除了前文提及的Worzzle，创智优品同样是拼写游戏品类的头部厂商之一，旗下产品《Word Connect》拿下法国、德国的月活前十。而Recax则凭着《雀王麻雀馆》的“港式”麻雀玩法拿下香港的月活第9名。值得一提的是心动网络，2018年可以说是心动在海外大展拳脚的一年，除了“RO”在东南亚的表现之外，其年内在海外部分地区发行的包括《第五人格》、《猎魂觉醒》、《非人学园》等产品均获得不错的成绩。

以下是2018年全球28个地区（包括中国内地）游戏产品下载量、收入、月活TOP10排名大表：