文/七麦研究院 yoyo

3 月 App Store 新闻回顾

1、苹果竞价广告开放 46 个新地区

3 月 27 日 12 点，苹果搜索广告开放包括中国澳门、中国香港、中国台湾、印度、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等 46 个地区！开放港澳台，说明苹果竞价广告对中文（繁体）已经有了足够的支持，进入大陆市场只需要解决政策相关问题。

2、苹果春季发布会完满收官

北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点，苹果春季发布会正式开启。此次发布会以“服务”为核心，对 Apple News、Apple Pay、Apple TV 从功能到产品都进行更深层次的优化升级，并且创建了 Apple Arcade 打造游戏生态圈。

3、苹果在线商店多款产品调整降价

由于需根据增值税调整降价，3 月 31 日晚苹果在线商店进入更新模式，目前已再度开放，产品整体幅度约 2.6%。iPad Air 64GB 无线局域网版降价 104 元，21.5 英寸 iMac 高配版降价 305 元，新款 Airpods 降价 33 元。根据苹果官方说明，如该公司在消费者收到产品之日 14 日内降低产品价格，消费者可联系苹果申请差价退还。

4、3 月底，App Store 下架千余款贷款类 App

北京时间 3 月 29 日，七麦数据监测到中国区、美国区 App Store 下架了千余款贷款类产品（日韩区还未监测到类似情况） 。推测与近期中国区金融类贷产品监管变严有关。

3 月 App Store 数据总览

1、 App Store 新增/下架 App 数量

今年 3 月，App Store 新增/下架 App 数量均比上月有所增多。新增 App 共计 29431 款，而下架 App 数量较上月增多了上万款 App，月下架量高达 73185 款，这和 3 月备受关注的 315 晚会对食品、网贷等行业的曝光及中国区金融类贷产品监管变严等有一定关联。

3 月新增 App 中，以商务、工具类 App 数量最多，其次是游戏、生活类 App，这四类 App 数量均在 3000 以上。下架产品中，游戏类 App 数量上万，明显多于其他类型 App。

2、3 月审核周期月度统计

在这三个月中，App Store 审核周期属 2 月用时最长，1 月次之。而 3 月用时最短，平均审核时长仅 25.05h，工作日平均时长为 21.53h。

3、 3 月被拒条款月度排行

3 月被拒条款排行中，条款 2.3（准确的元数据）依旧是数量最多的，共计133 例，占比 29.23%。条款 2.1（App 完成度）及条款 3.1.1（App 内购买项目）数量次之，分别为 81 例、60 例是被拒月度排行前三。

4、3 月过审标题/副标题统计

3 月份的过审标题中，主标题以 1-10 个字符的标题数量最多，仅 5 个字符以内的标题数量就有 17336 个；副标题字符数主要集中在 6-15 个字符区间，占比高达 78%，其他区间的数量明显较少。

3 月过审标题词频中，关键词“平台”最为常见，出现字数最多，接近上月的两倍，共计出现 3033 次。不过，关键词“游戏”、“管理”等出现频次也都上千，不过占比并不算高，分别为5.79%、3.97%。

5、3 月关键词排名优化达标率变化趋势

较以往来看，3 月关键词排名优化达标率变化较为明显，3 月 14 日、29 日达标率最高为 96%，最低是 3 月 18 日，达标率为 80%。另外 3 月中共计有 7 天达标率不足 90%，到月末，达标率才趋于稳定，基本保持在94% 以上。