文 | 手游那点事 | 欣欣、Ben

腾讯的“寻宝”游戏。

2017年4月20日，腾讯在UP2017上发布了一个名为“极光计划”的独立游戏扶持计划，用“每个创意都值得被点亮”的Slogan，衬托出他们为自身新添的一个身份——连接开发者和玩家的创新游戏孵化器。

不难看出，腾讯发布的“极光计划”，本质是为其搜罗行业内的创意游戏，扶持在创新品类和细分领域中大胆探索的团队。从商业角度看，它是要巩固在未来的行业地位；正能量一点，它想要凭着影响力，为中国的游戏行业带来一些改变。

为了表达这个“寻宝”的决心，在计划公布初期，腾讯甚至还曾重点声明：极光计划头一年的KPI将不对业务收入进行考核。

然而，转眼间两年已过，那么在经历了777个日夜之后，极光计划的表现如何，腾讯又是否达到了它的预期。笔者近日对极光计划从发布至今的表现进行了统计，发现腾讯这场“寻宝”游戏不仅寻到了宝，甚至还有一些意料之外的收获。

一、极光计划成绩斐然，目前已拿下37款产品，TapTap平均口碑甚高

虽然极光计划推出至今已两年有多，但与主流的发行商相比，由于其产品定位和调性较难触及最广泛的用户群体，导致这个背靠腾讯的创意游戏发行商看起来始终比较低调，似乎没有多少款产品，在玩家群体中也缺乏相应的知名度。

但实际上，目前极光计划旗下的游戏数量并不少。据TapTap显示，包括处于测试阶段和已上线的产品在内，由极光发行的游戏多达37款。如果从发布至今计算，则是平均每21天就有1款新品公布。这样的新品频率，已高于大部分国内发行商。

笔者对TapTap所收录的极光计划旗下产品进行了整理，并按用户评分排序（数据取自游戏正式版本评分），发现极光计划不仅在产品数量上颇具规模，而且在用户评分标准较为苛刻的TapTap，它的产品线也能保持整体较高的用户口碑。

以这37款在列的产品为例，在TapTap能拿到8.0分以上的就多达22款，占产品线的59.5%；即使把标准稍加收紧，能拿到9.0分以上的也有16款，占产品线的43.2%。整体来看，37款产品的TapTap平均分为8.2分。这样的“好评率”，同样已高于大部分国内发行商。

但值得注意的是，上述37款产品中有25款尚未正式上线。言下之意，是极光计划的TapTap整体评分里夹杂着玩家的幻想与期待，如果把这些因素撇除，极光计划的评分表现会更加真实。

单从已上线的12款产品来看，在TapTap能拿到8.0分以上的有5款，占产品线的41.7%；拿到9.0分以上的有2款，占产品线的16.7%。虽然高分产品数量明显减少，但整体成绩也达到了7.8分。由此可见，在一定程度上，极光计划的表现比较稳定，而且正在不觉间建立起对用户群体的良好形象。

另外，从品类来看，极光计划的产品可以说是没有特别的固定品类，创新和细分领域就是它的侧重点。因此，在这里你几乎看不到大品类的产品，唯二的两款MOBA也是结合了诸如io.和海战等新元素，在游戏体验上尽可能做到新颖。

诚然，极光计划这种讲究创意的“寻宝”策略，正是它在两年多的时间里拿出了多款令人印象深刻的产品的关键。

二、这些高分高质的产品均来自“极光”之手

诚然，虽然在产品定位和调性的影响之下，极光计划相较主流发行商稍微缺乏知名度，但在两年的时间里，它还是凭着自己的逻辑打造了不少游戏精品。而在笔者看来，极光计划的“寻宝”策略离不开四种逻辑。

第一种是极光计划最核心的主旨，点亮创意、扶持新颖的游戏产品。因此，可以看到无论是大小CP，在极光计划的帮助下，近年都纷纷拿出了一些与别不同的创意游戏。其中就包括“io.+MOBA”玩法的《闹闹天宫》，它在上线后曾登顶iOS游戏免费榜；另外还有卡牌构筑玩法的《牌师》，以及在玩法上更具试验性质的《记忆重构》。

第二种逻辑，是代理国内外有着优良口碑的游戏系列续作，其中《纪念碑谷2》就是最具代表性的例子，它的市场成绩和影响力相信已无须笔者过多阐述，在iOS的113个地区拿下游戏付费榜冠军记录就已经足够说明。同样的逻辑还适用于《进化之地2》和《饥荒合辑版》等，极光计划凭着这些产品的品质，迅速建立起在用户群体中的良好口碑。

第三种则是积极把一些优秀的端游产品带到移动端，其中《隐形守护者》和《中国式家长》就是近期最好的例子，这两款国产游戏是2018年的爆款代表。当然，如果把时间线再往前拉，更早之前上线的《蜡烛人》同样也是“端转手”的优秀产品。

最后一种，除了与外界大小厂商合作之外，腾讯甚至亲自“下场”，推出具有创意玩法的游戏产品，而《欧呜欧》就是这样的产物。值得一提的是，Next Studio旗下还有多款创意游戏，它们的定位和调性都与极光计划所遵循的逻辑颇为符合。

总括而言，凭借极光计划的全面铺开，腾讯正在悄无声息地把一款又一款创意产品投入到市场，并于不觉间在用户群体中埋下了一些正向价值的种子。可以预见的是，当未来这些种子发芽，极光计划及背后的腾讯就能够获得足够高的口碑积累，并在与其它厂商的竞争中形成壁垒。

当然，除了口碑之外，腾讯想要抓住的东西还有很多。创新品类、细分领域、爆款产品等等，但在笔者看来，当极光计划能够真正成为连接开发者与用户的最佳选择之时，这些“宝物”的到来也许就只是时间的问题了。

三、腾讯的“极光”梦——它为什么要推出极光计划？

1.腾讯精品独代发行之外的另一条路

在腾讯游戏中，极光算是一个“另类”的存在，与精品研发和独代发行的高举高打有所出入，而即便放到整个游戏行业中，极光的选择和打法也与主流大不相同。

尽管最开始有不少人会将极光计划与腾讯独代发行混淆，但仔细观察极光计划的产品，不难发现两者有明显不同的格调。这当中包括了《隐形守护者》、《中国式家长》、《纪念碑谷2》等口碑之作，也有《文明大爆炸》、《欧呜欧》、《蜡烛人：发现自己》等创新玩法的游戏。

在极光计划中，“创新玩法”是最大的标签，而IP、投入、数据模型、成熟度等方面则被极大地弱化。但也正得益于对玩法的严加把控，使得这个计划有着与众不同的格调和口碑。在一定程度上，“极光计划”代表着腾讯游戏对“创新”的理解和切入口。

2.强大的产品阵容，击破多个用户圈层

与腾讯主打的MMO、SLG、端改手、回合制等游戏不同，极光计划的产品主打趣味性，游戏类型也更为丰富。解谜类的《带你回家》、《不可思议之梦蝶》、《维恩的最后零件》、《蜡烛人：发现自己》；模拟经营类的《文明火种》、《星露谷物语》、《中国式家长》；Roguelike的《极地诡梦》、《洛菲斯的呼唤》、《元素地牢》、《牌师》；MOBA类的《闹闹天宫》、《海盗法则》；竞技类的《猫咪别追我》、《贪吃小怪物》；同时还有卡牌、格斗、音乐、策略、RPG、放置、养成等等类型的游戏，为腾讯在多品类游戏中建立了一条护城河。

随着游戏市场越发成熟，行业发展迎来了拐点，用户也跟随着发生了变化，垂直领域在悄然崛起，创新市场在不断贡献爆款，正是这个时候，腾讯的“极光计划”也得到了很大的助力。得益于已经布局的这个多元化的产品阵容，腾讯能笼络更多领域的玩家，以此实现对多个用户圈层的击破，丰富玩家群。

现阶段同质化严重的手游市场，需要这样的游戏，也需要这样的团队。

3.腾讯游戏的口碑之举

“极光计划”在腾讯当中的“另类”同样来自于它所带来的口碑效应。而过去这两年其所积累的口碑主要来自两个方面，一是对产品的严加挑选，平均8.2的评分，足以看出玩家对这些游戏的喜爱程度；同时在挑选产品的标准上，不以盈利为核心，而是专注于玩法和乐趣，让真正有意思的产品得到传播。

另一个方面则是对中小开发者的友好。纵观过去这些游戏，不难发现“极光计划”所发行的产品有不少都是来自中小团队，甚至是个人开发者，它并没有为合作对象的条件设置门槛，也不因是否大厂而有所偏向。对行业来说，它不仅让中小开发者有表达的机会，也推动着更多创意玩法的涌现。

我们回过头来看极光计划的初心和使命：为开发者，提供一站式的服务体系；为玩家，带来更多纯粹创意的游戏；为玩家和玩家、玩家和开发者之间，搭建和培育热爱游戏的玩家聚集地。过去这两年，极光计划正是践行着这样的使命。