在刚过去不久的6月15日，“夸父计划·《天下》系列苏州玩家见面会”在苏州博物馆举行。谈及古风MMO，网易的《天下3》是绕不开的一款产品，至今已经运营了11年，而IP衍生手游《天下》也已上线3年。

要知道，如今的MMO市场“天下”是如何成为游戏IP常青树的？手游那点事受邀参加了此次玩家见面会，并采访了天下IP产品经理李星。对方向我们讲述了接下来《天下》IP的布局和发展方向，也分享了他对国内MMO市场的一些看法。

一、关于“夸父计划”：“玄幻仙侠与传统文化并不矛盾”

早在今年的网易520发布会上，《天下》系列的文创项目“夸父计划”就已经初步披露了一些内容。而在此次苏州玩家见面会中，《天下》IP借在苏州博物馆内举办这一契机，公布了现阶段“夸父计划”的具体文创内容。

目前“夸父计划”分为四条业务线：联动苏州博物馆成立“数字苏博”，将苏博场馆与展品文物做进游戏，同时联合苏博品牌合作生产文创产品；携手广东省工艺美术公司，以香云纱、石湾公仔等传统手工艺复刻《天下》中的大荒世界；联动汉尚华莲推出联名限量款汉服；推出自主品牌文创产品，将传统山海经中的东方神话内容以基于传统文化和工艺内涵的衍生品形式进一步重现。

以往我们提到新文创、游戏与传统文化融合的内容，很多时候都会面临游戏风格与传统文化不适配、或者玩家感受不深的问题。《天下》的整体风格属于玄幻仙侠风、富有想象力，但是“夸父计划”走的是与传统文化合作的路线。问及该如何达到风格的平衡，李星表示，人类所有的想象都是基于现实的加工，玄幻仙侠与传统文化并不矛盾，难点只在于如何用恰当的方式呈现。

“在过去11年的IP运营里，我们一方面注重神话传说带来的玄幻感，一方面也在传统文化的表达上做了很多探索与尝试。在我们看来，玄幻仙侠类游戏在承载传统文化方面有着独特的优势，通过更有想象力的表达与呈现，能够让传统文化展现出新的一面。”

在“夸父计划”之外，《天下3》与《天下》手游的众主创也为玩家带来了游戏新版本的消息，包括《天下3》的年中资料片“红尘惊梦”、新战场玩法“江湖梦影”、新副本“天工一梦”等等。

二、11年IP如何延续？“让游戏体验与时俱进是经典IP长线发展的重心”

回顾国内游戏行业的发展史，一款能够延续十年的游戏并不多，而至今仍然有着一定影响力的更是少之又少。面对早已成为红海的MMO市场，前有《梦幻西游》、《大话西游》等“巨头”，后有《逆水寒》、《楚留香》等新MMO出现，《天下》IP及其产品是如何保持并发展品牌影响力的？

在李星看来，《天下》的核心竞争力在于“内容”。“11年来从《天下2》回炉到《天下3》重生，‘天下’的独特魅力在于富有想象力的世界设定下诞生的角色人物与故事，这些高质量的游戏剧情内容带给玩家独一无二的归属感与代入感。”

诚然，和其他品类相比，数值体系成熟是MMO的优势，但体现在玩法上这一套却变成品类固化的瓶颈。在现下玩法没有大突破的情况下，要做出差异化一般只能从美术和游戏内容入手。而优质的游戏剧情内容能够给玩家带来很好的沉浸感，同时也有利于UGC内容的发酵和用户自传播。

在游戏的底子打好之后，如何持续、良性地进行长线运营也是一个难题。在李星看来，游戏用户的维护与运营尤为重要。目前《天下》IP的用户群体主要分布在江浙沪、成都、重庆、广州等一线城市，团队会在每年《天下3》推出两次大型资料片前的时机开展线下玩家见面会，与玩家面对面进行交流。

在本次的苏州玩家见面会上，《天下》的众主创不仅为玩家带来最新的游戏内容爆料，还和玩家分享了《天下3》的美术、UI设计的具体内容和流程，这种做法是比较少见的。李星表示：“让玩家更深入了解游戏的研发过程，既能够拉近我们和玩家的距离，也以另一种方式给玩家归属感，所以我们一直致力于做这个事情。”

多与玩家进行良好沟通不仅是用户运营的重要部分，同时也能为游戏内容的发展提供灵感。《天下3》诞生至今始终保持着一年两次大型资料片的更新频率，如何一直保持新意是一个难题。李星表示；“一方面，游戏在立项之初就在世界观设定上埋下很多伏笔，为今后剧情更迭做好了铺垫；另一方面，玩家为我们提供了很多有意义的建议，这些建议经过我们内部讨论与验证之后，变成了我们开发新玩法的思路。”

“《天下3》到今年已经上线11年，游戏中的有些功能在现在看来已经显得不合时宜了。因此，让功能体验与时俱进是我们日常工作的重心。”——而这个过程也离不开玩家的助力。比如在这次苏州玩家发布会上，《天下3》宣布将对游戏现有的外观系统进行重构，以“随身衣柜”的形式解决外观包裹的容量问题。

三、MMO如何突围？“运营期的MMO需要保持UGC的探索空间”

不可否认，过去很长一段时间，国内游戏市场中MMO的吸金能力是毋庸置疑的，这一情况也延续到手游上，甚至出现过畅销榜TOP20超三分之一都是MMO游戏的情况。然而“MMO越来越难做了”也是不争的事实。在保证画面、操作、场景、游戏平衡等基础配备之外，当下的MMO更需要找到自己特有的突破口，才能在激烈的竞争中拿下一席之地。

在李星看来，处于运营期的MMO产品也需要找到自己特有的切入点，不断提供更加开放或者更加自由的游戏体验，保持和发展UGC的探索空间，这不仅是游戏生态的构建，更是IP生态的重要部分。

此外在移动端上，拥有经典IP加持的产品已经屡见不鲜，“端转手”一度成为行业的热词。但是就目前的市场情况看来，“端转手”的成功案例并不算多。《天下》手游至今已上线3年，仍然保持着不错的成绩。李星认为，由于手机平台并不能完全还原PC端的体验，因此“端转手”过程中的有效取舍就变得尤为重要。“由于用户使用手机的场景更加碎片化，因此团队最喜欢注意的是目标用户是谁，他们与自身IP的端游用户重合度是多少，从而把控游戏研发过程中的取舍。”

结语

问及这几年对于“天下”印象最深的是什么，李星笑着回答——

“去年十周年嘉年华现场，当我看到一个穿汉服的妈妈带着自己的孩子走过十年画廊的时候，那一刻我深深意识到《天下》对于很多人来说已经不是一个游戏那么简单，很多玩家在游戏里相遇相知甚至相爱，甚至带着自己的孩子来到现场，我想这是每个从业者都值得开心和骄傲的事情。”