鉴于新冠病毒危机,数字广告市场在过去几周中遭受了重大打击。Facebook曾在其新闻稿中表示:“在2020年第一季度的最后三周内,广告需求显著下降,广告价格相应下降。”与此同时,在2020年第二季度,可口可乐,联合利华,Verizon和福特等品牌退出在Facebook的广告商投,这对于Facebook无疑是雪上加霜。
然而,在新冠疫情与抵制Facebook活动的强大压力下,Facebook广告业务收入不减反增。根据Facebook公示的2020年财务报表,Facebook在第一季度广告收入$17,440亿,相比2019年第一季度$14,912亿增长了17%。第二季度Facebook广告收入$18,321亿,相比2019年第二季度$16,624亿增长了10%。即使是面对新冠疫情以及可口可乐等大商品牌退出Facebook的广告商投,Facebook依旧处于用户增长与资本盈利增长状态。
以上数据统计于Facebook2018年到2020年公示的财报
相比Facebook,Google作为Facebook的广告友商,就没有如此好的运气了。在新冠疫情的影响下,虽然第一季度股票涨幅超过7%,但广告增速低于预期,在第二季度更是迎来了历史上首次收入下降。波拉特说到这将是“艰难的一年”。
作为出海企业,Facebook无疑是重要的获客渠道和品牌宣传渠道,在这个特殊的时期,Facebook广告投放呈现出了与以往不同的变化,CPC、CTR以及CPM在不同的行业类别以及国家/地区都呈现出了不同的趋势。而只有掌握竞争成本情报,才能在营销市场中获得领先于竞争对手的起点。
2020上半年Facebook广告成本分析报告
2020年上半年Facebook广告成本究竟呈现哪些趋势?各个国家的广告竞争成本有何不同?哪些行业/类别的广告竞争最激烈?广告主该如何制定最合适的定价策略?ADCostly以2020年1月-6月所追踪的Facebook渠道广告投放情报为依据,发布了《2020年上半年Facebook广告成本分析报告》。报告内容如下:
1.2020年上半年不同行业/类别的Facebook广告成本分析
ADCostly统计了2020年上半年Facebook广告类别的平均CPC数据,从整体趋势上面看,游戏类相关广告CPC价格普遍高于非游戏类广告价格。CPC排名前三的分别是冒险类游戏、角色扮演类游戏以及旅行,CPC最低的两名分别是摄影类与个性化广告。
CPM的数据情况与CPC会有部分差别,所有类目的CPM相差不大。CPM前三名的类目分别为冒险类游戏、文字类游戏以及角色扮演类游戏。食品与餐饮类的CPM成为了这半年以来最低的。
CTR的情况则与CPC与CPM相反,游戏类的广告CTR普遍低于非游戏类广告的CTR。排名前三的是新闻与杂志类、漫画类以及个性化类广告,受疫情因素的影响,新闻类广告具有更高的点击率。游戏类广告的点击率虽然低于非游戏类,但是整体的数据并没有差距很大。
2.2020年上半年各国家/地区Facebook成本分析
2020上半年,根据CPC价格降序,位于前五的国家/地区是韩国、日本、美国、澳大利亚以及德国。纵观半年来CPC趋势,可以看出在二季度受疫情影响,CPC都出现了下降再上升的趋势变化。韩国的CPC在所有国家/地区中稳居第一,$1.63的价格让其他国家/地区“追尘莫及”。
按照CPM的价格降序,排名前五的国家/地区是美国、韩国、澳大利亚、中国台湾与中国香港。美国的平均CPM为$11.91,中国香港的平均CPM为$7.59。排名前五的国家/地区CPM价格差距超越了4美元。
从CTR的角度来讲,排名前五的国家/地区分别为越南、美国、中国台湾、中国香港以及墨西哥。越南的CTR达到了2%的平均水平。
大数据时代,打造数据化广告费用基准工具
数据化时代,掌握了最多的数据,也就掌握了投资的方向与目标。在大数据概念提出之后,越来越多的企业专注于数据化的品牌信念。ADCostly则提出了数据化、精准化、有效化的品牌目标。
数据化是第一步,磨砺技术,收集更多的广告数据。精准化是第二步,在足够庞大的数据库作为支撑的前提下,实现数据的精准化变的顺其自然。有效化是第三步,同时也是最重要的一步。庞大的数据库务必是对商业进步有效的,针对用户痛点产出数据报表,解决用户难题,这才是刚需。
ADCostly凭借着优秀的数据挖掘能力以及分析能力,实现了广告成本的数据日更新,目前已经完成了950K的campaign数据收集任务,同时8000M的click目标也将即将实现。ADCostly技术团队正在不断的践行品牌目标,打造行业内的广告成本基准工具。
据ADCostly创始团队技术总监透露,之所以选择广告成本的数据领域,是因为广告成本占有极高的地位与作用,与此同时,市场对于广告成本并没有十分清晰的基准数据,ADCostly承载的是一种先驱精神。
现阶段,ADCostly依旧免费使用,他们希望通过这种方式让更多用户有更好体验的同时,也能不断完善产品,以便在未来提供更多深度的功能,作为增值点。
未来,ADCostly也会拓展更多的数据维度,尤其是在Facebook进军电商行业的当下,广告业务势必会呈现新的发展局势,这对于ADCostly是新的挑战,同时也是新的阶段。
