文 | 手游那点事 | Sam

前段时间，笔者在浏览论坛或是打开抖音等app的时候，总是会刷出这么一个视频广告：以末日生存为主题的游戏中，穿着花裤衩的LV.1肌肉壮汉在地底迷宫内寻宝。而隔在他和宝藏之间的，则是岩浆、恶犬和几根可以抽走的棒子。

通常来说，这个看上去很益智的片段都只是个引流的幌子，最终必定会导向一些玩法毫不相关的手游，让玩家直呼上当。然而，笔者这几天却在TapTap热玩榜头名发现了一款名为《生存闯关》的作品，从其宣传图上看，竟与这个全网刷屏的买量广告高度重合，相似度直逼百分百。

在多次点击广告却下到无数不同游戏所引起的PTSD，以及“我就要看看这葫芦里卖的什么药”这种好奇心的不断斗争下，笔者还是决定了点击下载一探究竟。半分钟后，随着开场音乐的响起，一个熟悉的花裤衩猛男赫然出现在了手机屏幕上。

没错，这个一直在“挂羊头卖狗肉”的广告，居然真的被做成一款游戏了。

“挂羊头卖羊肉”的拉针闯关玩法

在游戏的简介中，负责游戏开发的wbgame就坦言：在被原版广告多次刷屏后，最终决定利用工作之余的时间自己把里面的游戏做了出来，所以在生存闯关玩法上与原广告出现了高度匹配。

游戏采用了与广告中一致的“拉针”式闯关玩法。玩家需要观察地形，再通过按正确顺序拉走关卡中设置的障碍针，来去除诸如岩浆、恶犬等威胁，帮助这位“裤衩哥”拿到金币与宝箱，达到通关要求。

而随着游戏关卡的逐渐进展，一些新的陷阱与解谜要素也会不断出现。例如海水、尖刺以及毒气等。当中的一些陷阱也可以通过相互组合，变成帮助玩家“夺宝”的条件。像岩浆与海水混合后就会瞬间冷却，变成可以在上面踩过的黑曜石；而大石块则可以填上尖刺坑，或是解决恶犬与变异生物等敌人，多数都比较容易判断出来。

另一方面，虽然游戏以略微严肃的“生存闯关”作为自己的名字，但在实际的游戏过程中，无论是主角那条让笔者念念不忘的潮流花裤衩，还是在每个关卡通关后两人扭动跳跃的奇怪庆祝动作，都处处充满了让人出戏的魔性气息。

原力爬墙

这种搞怪风格在游戏的物理引擎上也会有所体现。由于抽取撞针的时机不同有时候会改变关卡的走向，因此在某些特定的情况下会出现让人匪夷所思的结果。

例如笔者在一次将海水与岩浆混合后，判定“可以通过”的裤衩哥却被地形所挡住，不断奔跑但又无法到达女角色身边。然而在经历近两分钟持续不断的努力后，他终于连人带石一块推走，最终独自站在终点振臂庆祝，这份精神让人不禁为其动容（笑出了声）。

不过，虽然这种搞怪要素可以当作加分点，但从整体上看，简单的关卡设计、粗糙的画面风格，都让游戏的质量显得并不突出。而《生存闯关》之所以能获得超出预期的关注度，还是要归功到那个“病毒式传播”的买量广告上。

反蹭广告热度，让人控制不住点击的手

作为一款超休闲类产品，《生存闯关》并没有用常见的套取热梗来进行造势宣传，而是选择以还原重现买量素材中的玩法这种方式来做出一款游戏，这种打法并不多见。

更有意思的是，它逆转了“游戏内容带火素材”的常规路数，变成了“素材内容带火游戏”，将被其他厂商买量素材内容所吸引到的玩家成功导流到了自己身上，来了一手“草船借箭”。

相信被这个广告刷屏过的玩家，都有过这样的体会：这广告让人看得血压都上来了。明明是很简单的关卡，却总能玩出各种失败的方法，让观众血压飙升的同时，恨不得按着手来帮他通关。正是这种“我行我想上”式的心态，让人不自觉地就点击了广告，也对这一片段留下深刻的印象。

但就像最先一批运用这种广告的《Hero Wars》等西方产品一样，大多数原厂商并不会在游戏中真正去完善这种玩法。在玩家失去“修正冲动”之后，本质上而言，这种玩法对于大厂而言无论是在可玩性还是变现空间上都并无太大的潜力，因此其广告也只被视为吸引点击的方式。

而《生存闯关》却很好地利用了买量素材的余热，在大部分被其刷屏的玩家产生“广告内容不存在”这种印象时，用还原玩法的方式填补了这片空白。而从无到有的认知落差，也让玩家自然而然地被吸引到《生存闯关》之中，过一把替广告中操作者通关的瘾。

这种方式就像所谓的“黑天鹅理论”一样，在人们以为所有天鹅都是白色的时候，一只黑天鹅的出现就能够在瞬间改变所有人的认知。《生存闯关》恰巧就成为了这只黑天鹅，在玩家认为“广告归广告，游戏归游戏”的时候，用最简单的方式出乎了大众的意料，也收到了不错的成效。

结语

作为一款心血来潮之下开发的作品，《生存闯关》虽然形式与内容都相对简单，但却起到了出其不意的效果，甚至登上了TapTap的热玩榜头名和编辑推荐位。游戏的开发者在也平台中提到，会考虑继续制作这些在广告中出现的有趣玩法，再度给玩家“整活”。

虽然作为一个以买量广告为人气基础的游戏，广告本身有限的投放时长会让其和部分以热梗为卖点的游戏一样，不能维持长久的生命力。但随着小团队“抓热点”变得越来越难，与其等着不知道何时出现的热梗再硬套玩法，这种复刻广告的方式也许还更加主动一些。

评论区的暴躁老哥

而最重要的是，对那些被广告中因犯蠢导致卡关所“折磨”的玩家而言，能够让自己操作不断被岩浆烫到的“裤衩哥”得到宝藏，从通关强迫症中得到解脱，让飙升的血压恢复正常，这或许才是《生存闯关》这款作品最大的趣味所在。