文 | 手游那点事 | 云外青山、恶魔摸摸猫

前段时间，我们曾报道过有关火溶游戏的消息，当时他们提出了“元宇宙产品计划”引起了行业内外的关注与讨论。而到了最近，我发现他们旗下主打“餐厅经营+SLG”的游戏产品——《Chef Squad》在海外开启了Beta测试。带着好奇，我去下载并体验了一段时间。

此前，火溶游戏曾表示将会利用游戏中的角色来打造“虚拟乐队”形象，并且还会在未来联动线下餐厅，打破虚拟与现实之间的壁垒，让玩家更多维度地感知到产品的魅力。

虽然在我看来，目前处于测试阶段的《Chef Squad》距离达到上述的“元宇宙”目标还有着很长的路要走，但抛去热度滤镜，游戏本身依然有着不少亮点之处，而“餐厅经营+SLG”的玩法，也体现出了火溶在SLG赛道上的独特见解。

事实上，成立于2012年的火溶游戏是国内最早的SLG手游厂商之一。当年，他们发行的第一款自研三国SLG游戏——《啪啪三国》，抓住了移动端的3D画面的市场空白机会，在海内外都取得了相当不错的成绩。

《啪啪三国》的成功自然也引起了资本的注意，在《啪啪三国》获得成功的数月之后，上海拓维信息便以8亿的超高价收购了火溶，拓维的董事长李新宇对火溶也寄予厚望。

不过令人遗憾的是，在被收购之后，火溶没有再实现爆款神话，截至目前，也只有《啪啪三国2》保持着一定的成绩，其他的产品不是停运就是已经滑落榜单。

如今的火溶已经顺应出海趋势，专攻海外市场，而且业务重心也更多放在了海外游戏的代理，距离上一款自研产品的推出已经时隔五年。

那么，沉寂许久的火溶，如今再度选择以自研产品踏入SLG赛道，能否再度突围市场呢？而在《Chef Squad》身上，我们又能看到哪些市场机会？

一、契合欧美用户审美的外在包装

今年，拓维信息在投资者关系平台上透露了，《Chef Squad》将以欧美用户为主要受众，所以在研发之初，火溶就联合了诸多好莱坞的知名动画工作室，在游戏中使用了大量影视级动画美术资源和渲染技术，让整体呈现出美式动画电影的质感。

为了更加突出美式动画的特征，火溶在游戏的细节处下足了功夫。

例如在人物表情方面，美式动漫的一个显著特征就是喜欢用夸张的面部表情来表达情绪，因此玩家在游戏中进行菜肴研发时，人物会根据步骤而呈现出不同的、夸张的面部细节。

与此同时，不同的角色也有着不同的衣着、神情、动作等，从这些特征不仅能看出角色的性格，也可以了解到他们背后所代表的文化。

例如，游戏中来自美国的“Diane”，穿着一身精致的西装，挑眉的表情以及手上记录的动作，都比较符合美国商人精打细算的特点。

而来自中国的“Jolen”则是穿着汉服，手上托举的陶碗和头上的筷子发簪也进一步佐证了他的出身，他的脸上挂着得意的微笑，将中餐老师傅对自己手艺的自信，刻画得十分传神。

除了人物之外，游戏对于场景的描绘也十分细致。

拿中餐厅举例，门口摆放着的是，龙、熊猫、灯笼、飞檐等一些带有中式元素的摆设，不过这些摆设有着非常明显的西方中式建筑的特征，颇有一种《功夫熊猫》或《花木兰》动画电影的感觉。而对于欧美玩家来说，这种特别的中式建筑风格，更加符合他们对于东方文化的想象。

（带有西方印象的中式摆设）

如果是美式餐厅，门口摆放着的则会是24小时营业的招牌、美式屋顶的大门，以及标着“Parking lot”（停车场）的广告牌，这些都是十分常见的“美国公路餐厅”的设计。

值得一提的是，火溶还试图从日常生活方面去触达当地用户，从而吸引他们的关注。例如在节假日时，《Chef Squad》会制作一些节日贺图发布在官方的社交账号上。

不仅如此，火溶还会通过游戏中的角色，去宣传一些带有各个国家特色的食谱，以此融入玩家们的日常生活，拉近与他们之间的距离，并且在这个过程中提高游戏的曝光度，进一步发掘潜在用户。

综上所述，这些制作上的细节反映的，一方面是火溶在研发产品时的精益求精的态度，另一方面体现了他们的突围策略——尽可能地契合欧美玩家的喜好，无论是游戏内的美术细节，还是游戏外的宣传推广。

在这样的前提下，《Chef Squad》不仅能够拉近玩家们的距离，吸引他们的注意力，而且还方便在当地玩家群体之间形成破圈效应，进一步提高产品的曝光度。

二、少见的“餐厅经营+SLG”玩法

不过在手游美术内卷的今天，光靠优秀的画面表现是远远不够的，能够吸引玩家的永远是游戏所带来的新鲜感。

纵观目前整个SLG品类，战争题材似乎是个不变的主题。例如当红的《三国志 ·  战略版》、《无尽的拉格朗日》；又或是老牌产品《万国觉醒》、《列王的纷争》等等，这些爆款产品大多都以“战争对抗”作为核心题材。

而面对这样的市场现状，《Chef Squad》则另辟蹊径，选择以餐厅经营作为表现题材。

在开头，游戏便通过一段过场视频向玩家交代了故事背景：主角受到节目主办方的邀请来参加一场餐厅经营真人秀，在点明主题的同时，也增强了玩家们的代入感。

然后，《Chef Squad》便提供了来自八个国家的不同种类的菜系，并且给予玩家们自由选择的权利。

不同的菜系会在前期影响玩家的餐厅的经营方向。比如选择中餐厅，玩家在开局阶段研发和出售的菜品将以粽子，麻婆豆腐等中餐为主；而美式餐厅则以三明治，冰淇淋等西式餐点为主，不同的菜品也会有不同的价格。

在我看来，这一点的设计与“ROK-like”中开局的文明选择类似，通过提供差异化、相对自由的养成方向，来带给玩家们新鲜感，以及探索游戏的动力。

在模拟经营玩法上，《Chef Squad》显得比较循规蹈矩，不过在一些细节方面，它还有一些自己的改变与迭代。

具体来看，游戏开头提供了一个面积非常大的餐厅，不过只有部分区域可以使用，玩家要随着剧情进程发展，而逐步赚取金币，从而解锁更多区域以扩大餐厅的面积。

当然，也可以去装修门面，对环境进行美化。当玩家的建设程度达到一定的数值时，便可以提升餐厅的星级，获得更高的收益，厨师的效率以及解锁更多的菜谱等等，而这些提升又将成为玩家进一步发展的基础，最终形成玩法的循环。

当玩家准备营业时，需要在厨房配置厨师和菜单，前者影响菜品种类和出餐的速度，后者则对应着收入和客流量。

值得强调的是，游戏中有来自不同国家，数量众多的厨师，他们都有自己对应的优势属性与特色技能，而这些属性是直接影响菜品研发的成功率。

（厨师的能力直接影响菜品研发的成功率）

同时，游戏中的菜谱也分成不同星级。星级越高的菜谱，在研发时对厨师的能力要求就越高；所以玩家也需要通过提升等级、星级以及厨师段位等各方面，来不断地提升他们属性，以此解锁更多的菜谱，反馈到餐厅经营上。

看到这里，你或许已经明白，《Chef Squad》模拟经营玩法的本质，其实是“Rok-like”中的城建玩法，例如餐厅等级对应着主城发展等级；厨师对应着将军；而菜谱则对应着科技树......等等。

当然，除了城建玩法以外，游戏将餐厅要素也融入到了SLG的大地图对抗玩法上。不过，由于并非是传统的战争题材，因此他们在前期是有选择性地去淡化，SLG中的对抗、征服、竞争等严肃硬核的元素，反而更多地去让玩家感受餐厅发展、实力扩张的乐趣。

例如，火溶会从基础内容入手，将以往SLG中的攻城略池改造成餐厅之间的顾客争夺，玩家的行军也不再是派出军队，而是根据目标地区的口味派遣对应的餐车和厨师。

再比如说，地图上的资源点变成了喜好不同的顾客，而争夺这些顾客的方式就是制作不同品类的菜肴，通过厨师的厨技来赢得他们的芳心。

（根据需求组建厨师小队）

赢得该地区的顾客之后，他们又会定期为餐厅提供例如大米、肉、蔬菜等材料，为餐厅的日常消耗以及餐厅的等级提升，积累资源。

（占领目标为玩家提供资源）

所以综合来看，《Chef Squad》在努力地尝试将休闲的“餐厅经营”玩法融入到SLG产品之中去，并通过一系列的内容包装，去发掘出一些相对外围的用户，以此突围赛道。

而在如今SLG题材逐渐趋于同质化、市场内卷严重的情况下，火溶的做法未尝不是一个机会。从中，我们也不难看出，当下的火溶无论是在研发质量还是设计创意上，依旧保有一定的实力。

三、模拟经营+SLG，能产生新的化学反应吗？

初步了解完游戏之后，我不禁思考一个问题：在《Chef Squad》身上，我们能看到哪些市场机会？

首先，游戏融入的模拟经营玩法，向来在欧美市场都有着庞大的受众群体。EA在2000年开始发行的《模拟人生》系列，截止目前全球已经销售了一亿套，已经成为了电子游戏史上最畅销的游戏之一，在欧美乃至世界范围都实打实成为了一代人的回忆。

而在手游方面，欧美厂商们也打造了一系列经典的模拟经营游戏。例如说，德国厂商HandGames在2012年推出的《Townsmen Premium》时隔十年之后，如今仍然在欧美地区模拟游戏类的畅销榜单持续活跃，可见其粉丝之牢固。

（《Townsmen Premium》在美国市场仍然活跃）

近几年以来，随着出海成为了主流趋势，国内游戏厂商也发现了该赛道的市场潜力，开始下场拼杀。

例如，去年国内厂商点点互动发行的模拟经营游戏《菲菲大冒险（Family Farm Adventure）》就一举打破了以往欧美厂商对休闲类模拟经营游戏的主导局面。

根据Sensor Tower的数据显示，游戏的海外月下载量超过100万次，月流水也超过5000万，成为当红爆款，也侧面印证了模拟经营赛道在欧美市场的巨大潜力。

（《菲菲大冒险》截至目前仍在模拟游戏榜前列，畅销榜Top100左右）

不过，对于传统的模拟经营游戏来说，可能会遇到后劲不足的问题。在游戏中后期，长经验条与巨额建筑成本的情况下，玩家比较容易陷入到资源收集的枯燥循环中，同时模拟经营也缺乏强有力的PVP玩法属性，导致付费设计相对比较单一。

因此，许多厂商会选择将其进行玩法的融合，例如模拟经营+RPG养成的《辐射：避难所Online》；以及国内小厂成都初晰发行的模拟经营+卡牌的《开间小店》，二者都在海内外取得了相当不错的成绩。

（开间小店在国内市场整体表现也比较出色，在模拟经营类位于前排）

或许也正是处于这种考虑，火溶尝试将“模拟经营”与SLG相融合，打造出了如今的《Chef Squad》。

在我看来，SLG玩法可能可以解决“模拟经营”玩法里“中后期成长体验弱”的缺点。因此，SLG主打PVP与GVG的强竞技性和强社交属性，一方面能丰富大后期的游戏体验，另一方面也能带动玩家们形成新的社交圈子，沉淀下来。

其次，就是SLG品类在海外市场的强劲表现，特别是近些年来才出现的爆款产品，例如三七的《Puzzles & Survival》、星合的《小小蚁国》等等，它们在玩法与题材上或多或少都做出了创新、迭代。由此可见，“差异化”成为了SLG游戏如今突围赛道的重要武器。

（最新的海外收入榜单上，可以看到多款SLG游戏身影，涵盖了多文明、生存建造、黑帮、动物等题材。）

而在海外SLG疯狂内卷的情况下，火溶游戏在《Chef Squad》身上通过玩法融合+题材创新的形式，瞄了细分市场，形成了一定的差异化，也为该品类的发展提供了一些参考与借鉴。

综上所述，即使《Chef Squad》还在内测阶段，内容还未完全展现，不过游戏的质量与创意的新颖程度上依然是值得肯定的。

虽然无法判断《Chef Squad》未来的市场表现，但可以感受到火溶想通过优质的自研游戏重返市场的决心，而凭借自身的技术积累与创新理念，他们或许能够打出一场漂亮的翻身仗也不一定，对此我们也会保持关注。