文 / 手游那点事 willow
今日（8月9日），Sensor Tower发布了2023年7月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排行TOP30（以下简称TOP30，仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道）。
就榜单整体情况而言，位居前十的厂商排名并没有出现太大变化。前三名依旧是由开启“暑期连胜”模式的腾讯稳坐第一，在7月份有着亮眼表现的网易紧随其后，而旗下产品平稳过度的米哈游则退居第三。
但与稳定的头部形成鲜明对比的是，此次榜单中后部分竞争异常激烈。其中鹿游网络和游卡网络作为TOP30榜单的生面孔，前者凭借新品所取得的成绩空降榜单第23名，而后者更是凭借《三国杀》周年庆版本创下流水记录，首次跻身TOP30的队伍当中。
值得一提的是，得益于《Gossip Harbor®》（绯闻港口）、《Seaside Escape》（漫游小镇）等多款手游收入稳步增长，柠檬微趣7月收入环比提升5%再创新高；而ONEMT（龙腾简合）也是维持上个月的增长态势，从6月的30名提升到28名。
而在TOP30榜单之外，7月入围全球收入TOP100的中国手游发行商还有Mattel163、竞技世界、完美世界、游酷盛世、雅乐科技、益玩游戏、诗悦网络等37家厂商。
据Sensor Tower数据显示，这些入围TOP100的中国厂商合计吸金近20亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入38.1%，与上个月近乎保持一致。
此外，Sensor Tower还公布了2023年7月中国App Store手游收入排行榜（以下简称Top20），其中网易《逆水寒》《巅峰极速》迎来爆发式增长，朝夕光年《晶核》空降第8，腾讯的《英雄联盟手游》也维持上个月稳步增长的态势。
一、新生大作轮番炸场，网易旗下爆款频现，朝夕光年《晶核》黑马逆袭
如果要我用一个词语去形容上个月手游市场的风云变化，“爆款频出”无疑是最契合整个7月的形容词，其中，网易与朝夕光年的新品成绩可以说是尤其突出。
从6月30日《逆水寒》公测开始，整个暑期档都近乎成为这款产品的主场：例如《逆水寒》开服前狂揽4500万预约、开服10分钟PCU突破100万、两次登顶畅销榜。仅是游戏刚开服的数据就已经远远超出行业预期。
而随着时间的推移，7月末《逆水寒》的玩家数量也正式来到4000万之巨，并同时斩获TapTap全站下载榜第一。也正是基于以上这些成绩，《逆水寒》公测首月基本保持在国内iOS畅销前三，并因此位列7月全球iOS手游畅销榜第2名，成为本期网易游戏旗下收入最高的手游产品。
至于为什么我要强调《逆水寒》是网易本期收入最高的手游，是因为他们旗下的另一款产品——《巅峰极速》近期同样有着极其亮眼的表现。
这款研发投资超过10个亿，且主打拟真写实的赛车竞速类产品《巅峰极速》在6月末走进大家的视野。但与《逆水寒》的开服爆火有些不同的是，这款专精于小众领域的游戏更像是一位慢热型的选手。
据笔者观察，游戏在度过不温不火的公测首周之后，《巅峰极速》的畅销成绩才逐步开始往顶峰逼近。
（《巅峰极速》的畅销曲线）
随后，这款产品不仅在七月初步实现稳定增长，还跟网易旗下的《逆水寒》《蛋仔派对》形成铁三角的姿态，长期占据iOS畅销榜的前三席。
得益于网易上述的这些高品质新游的流水成绩，此次网易7月的移动游戏收入环比提升69%，重回全球手游发行商收入榜第2名。
而另外一边，同样实现黑马逆袭的朝夕光年也不遑多让。
于7月14日推出的大型箱庭式动作RPG游戏《晶核》，就凭借出色的题材设定和战斗表现在近期上市的众多新游中脱颖而出，仅用半个月时间攀升至中国iOS手游畅销榜第8名。
而《晶核》能够获得如此成绩，自然也离不开朝夕光年对其进行了深度整合营销。
例如《晶核》通过与抖音内的知名达人合作，进行精细的内容营销规划，产出评测、整活、COS等多样化的内容，最大程度地吸引泛用户群体的注意，让《晶核》在公测前期能够拥有爆发式的流水表现。
在高质量产品内容和买量营销的双重刺激下，若仅统计7月下半月的收入，该游戏高居收入榜第4名，仅次于《王者荣耀》《逆水寒》和《和平精英》。在《晶核》的带动下，朝夕光年收入环比激增109%，创历史新高，排名前进7位至第8名。
二、中腰部厂商竞争激烈，悠星沐瞳海外破局，鹿游游卡争相上榜
回到我们开篇所讲的“中腰部厂商竞争激烈”现象，此次7月TOP30榜单中后段可谓是神仙打架，多家游戏企业更是在当月创下营收新高。
例如在出海市场中，悠星网络旗下的《蔚蓝档案》在日本市场迎来2.5周年庆典，随着全新的夏日主题活动以及3个人气泳装卡池迅速实装，推动了《蔚蓝档案》日服成绩的上涨。
得益于丰富多样的节点活动，《蔚蓝档案》收入环比增长163%，位列7月日本手游畅销榜第9名，带动悠星网络的收入环比提升40%。值得注意的是，8月份是《蔚蓝档案》正式登录国服的时间，届时悠星网络的当月收入或将继续保持稳步增长的趋势。
另一边，在7月中旬，沐瞳科技在海外市场推出了RPG新作《Watcher of Realms》，由于产品采用了经典的欧美奇幻的美术风格，再加上融合策略塔防的卡牌RPG玩法较为新颖，游戏在欧美地区受到广泛好评。
而同样属于沐瞳旗下的《Mobile Legends: Bang Bang》在7月推出限时皮肤和新英雄等内容，由于新老产品的共同发力，沐瞳本期收入环比增长36%，相比6月前进3名位列榜单第15。
讲完7月国内手游在海外市场的亮眼表现之后，此次鹿游和游卡的双双入榜同样吸引了行业目光。其中，延续6月28日公测的火爆开局、继承石器时代长达20年IP的《新石器时代》，可以称得上是整个七月的最大黑马。
从产品本身的核心玩法来看，《新石器时代》依旧采用传统的宠物战斗玩法。据官方介绍，游戏内共登场了超400多种形态各异、功能不同的宠物，并且每只宠物都有独特的技能体系与战斗定位，多样化的阵容搭配以及颇具深度的养成系统受到玩家的一致好评。
除此之外，官方还充分调动经典IP与老牌明星代言人之间的共性，邀请到孙燕姿作为游戏代言人，进一步激发核心受众的情绪共鸣，强化玩家对于游戏品牌和经典IP的认知。
而也是得益于上述这些内容。《新石器时代》7月收入环比增长802%，使得鹿游网络空降榜单第23名，跻身中国iOS手游畅销榜第15名，位列全球发行商收入榜第64名。
无独有偶，与鹿游网络一起首次登上发行商收入榜Top30的游卡网络，此次表现同样亮眼。
游卡网络旗下的《三国杀》作为行业中的老牌IP，其超长的产品生命周期一直被不少游戏人所津津乐道。而随着《三国杀》手游周年庆活动在7月15日开启，再次验证这款产品长盛不衰的游戏生命力。
得益于新角色谋貂蝉、充值返利等多项游戏活动陆续上线，游卡网络移动端收入环比提升44%，创下新的纪录并首次进入发行商收入榜Top30。
三、动物题材或成行业风口？多家大厂吃到红利
近几年，随着厂商对游戏题材的积极探索，版号常态化助推新游爆发，而诸如太空、足球、后末日等诸多题材收入和下载量也在今年迎来大幅上涨。
根据Sensor Tower近期发布的《2023年全球热门手游题材市场洞察》，在末日题材持续跑出多个爆款手游之后，动物题材的热度也在今年逐渐升温。
例如tap4fun旗下以猿猴和太空建设为背景的SLG手游《猿族时代 Age of Apes》，6月收入开始快速提升，成为本期发行商旗下收入最高的手游产品。
作为最早出海的一批SLG厂商，tap4fun一直在多个地区国家有着出彩的市场表现，而此次《猿族时代》能够实现爆发式增长的核心原因，是他们开始在游戏中内嵌契合产品调性的休闲副玩法。
从《猿族时代》最新的产品内容来看，官方针对时下副玩法在海外逐渐流行的趋势，在游戏中分别推出了“猴子抢香蕉”、“堡垒对决”、“集糖豆”等多种娱乐模式。
随后官方迅速跟进定制化的买量广告加大宣传，通过快速迭代游戏玩法给予玩家别样的新鲜感，这才最终让这款产品在海外“起死回生”，甚至近一个月都活跃在美国SLG畅销前列。
当然，每次谈及海外的动物主题和SLG市场，对该题材情有独钟的星合互娱总是不会缺席。
在2021年8月，一款名为《小小蚁国》的SLG几乎以一己之力开辟了动物SLG的市场，让这个当时鲜有人涉足的赛道成为不少厂商眼中的蓝海市场。
在动物赛道中拔足狂奔的星合互娱，也在今年7月初在欧美市场推出野兽题材SLG手游《Beast Lord: The New Land》。
得益于星合互娱在动物题材上敏锐的嗅觉，自《Beast Lord: The New Land》海外上线以来游戏收入一直稳步增长，这也促使发行商收入环比提升4%，排名前进7位至第22名。
当这些以动物题材为核心的产品开始陆续在海外突围，或许也预示着SLG+动物的重度融合方向，正在成为继末日题材之后的潜力股。
结语：
当时间进入2023年的下半年，随着多款新品在国内屡创新高，海外市场也接连迎来突破，我们可以切身体会到2023年的新品竞争是有多么激烈。
从此次7月国内各大厂商的突围之路来看，找准自己的定位，确认好产品接下来的方向，无论是日渐疲软的MMO品类，还是此前无人涉及的SLG+动物，或许都能成为游戏厂商通往未来的道路。
