文 | 手游那点事 rum
把一款在海外已经运营了两年的二次元产品引进国内，在现今国内游戏市场环境下似乎并不是一个好主意。
但凡事都有例外：《闪耀！优俊少女》（以下简称《优俊少女》）在近日交出了自己在国内市场的答卷：在28日开放预下载后，《优俊少女》就空降iOS游戏免费榜、TapTap热门榜以及好游快爆二次元榜首。
这款由Cygames开发、bilibili游戏发行的二次元模拟养成手游自从今年3月份正式获得国内版号之后一直都是玩家以及市场关注的重点。一方面固然有游戏在海外市场“大杀特杀”的彪炳战绩背书，另一方面，大概也因为这将会是今年bilibili游戏乃至国内整个二次元市场最重磅的产品之一。
不过，在游戏简中服正式上线之前，网络上一直都有质疑的声音。事关目前国内二次元赛道的竞争可以说相当惨烈，各路厂商都在美术、玩法、剧情等方面开“卷”。在这样的情况下，迟到了两年的《优俊少女》依然在首发阶段拿下如此出色的成绩，这无疑超出了很多人的预期。
更有趣的是，如果你深挖一下成绩的背后，就会发现《优俊少女》简中服手法的火爆固然离不开这款产品在内容和体验上对“二次元”的独到理解和诠释，但在发行和运营环节上，bilibili游戏也在一定程度上实现了海外与国内市场的「无缝对接」。
而且从《优俊少女》选品，再具体到简中服的社区搭建和发行运营上，bilibili游戏都表现出了自己作为“老二次元”的老练和从容，在这条赛道上的长期累积和沉淀也让他们敢于把这款迟到了两年的产品引进国内，还在首发阶段取得了不俗的表现。果然在“二次元”赛道里，bilibili还是有一手的。
一、一夜之间就被“爱马士”包围
相信很多朋友从昨天开始就有这种感觉：一觉醒来自己的社交圈似乎就被《优俊少女》占领了。而且这次赛博入侵不仅在于各个APP的开屏广告，更是深入到社交互动。在这股风潮下，不少玩家都自发成为了“自来水”的一员，而且不同圈层的用户也都用各自的方式参加到这场“爱马士”狂欢中。
例如深度的《优俊少女》IP粉丝，大多选择了游戏认知度最高的歌曲《优俊蹦跳传说》（即《马儿蹦跳传说》）为切入点，多位ACG领域UP主以多元的方式复刻、解构、重新诠释这一经典曲目。比如UP“萧影殿下”就组织了多名舞蹈区博主，以真人舞蹈cos的形式再现了游戏中经典的Live场景。
除舞蹈外，其他二次元KOL也有着不同的思路，以更简单又极具特色的“马儿跳”互动实现破圈。例如搞笑博主“战辉”就cos为《优俊少女》中的角色黄金船，在漫展中邀请游客一同“马儿跳”，将这段音乐洗脑且易于模仿的舞蹈在更广泛的群体中传播开来。
在多种形式的二创内容破圈带动下，《优俊少女》的首发热度有目共睹。这样的热度也不免让人产生疑问：这么多的“爱马士”是怎么从一夜之间冒出来的？
实际上，《优俊少女》并不是一个单独的产品，而是一个IP。在2018和2021年，bilibili就先后引进了《优俊少女》系列的第一、二季动画（动画名为《赛马娘》），引起了ACG圈层的广泛关注。据bilibili平台数据显示，目前两季动画播放量合计超过一亿，评分也均接近满分。
高热度高质量的番剧也为二次创作提供了优秀的土壤。在IP受众圈层内，大量赛马娘二创视频播放量均超过数百万，其中UP主泛式发布的剧情MAD更是超过1000万观看。
而在IP粉丝群体之外，也有许多衍生自赛马娘IP的网络迷因火爆出圈。比如ACG群体中常用的“寄寄子”表情包也源于游戏中的“醒目飞鹰”一角。
此外，在游戏尚未上线简中服之前，bilibili就已经存在大量外服攻略视频，聚集了一批关注用户。以上也足以说明《优俊少女》在bilibili以及其他平台早已存在相当部分的潜在玩家。
表面上《优俊少女》似乎是迟到了两年，但实际上却是在国内扎根默默发育了两年，以润物细无声的姿态悄悄积蓄力量。而bilibili游戏在最近开展的一系列社区内容引导和推送，也成功“引爆”了玩家积蓄已久的热情，把产品送到二次元市场竞争舞台的C位聚光灯下。
二、聚焦「角色」的强核心“二次元”
除了IP本身这两年里积攒下来的人气和热度之外，《优俊少女》火热的首发表现背后，更在于游戏本身对“二次元”核心的独特理解和诠释。《优俊少女》的背景设定很好理解：游戏故事围绕着一所优俊少女学院开展，以第一人称视角切入，让玩家扮演“训练员”陪伴角色训练和成长，参加一系列赛事，最终迎接考核毕业。
虽然在美术和题材方面都呈现出了自身独有的特色，但实际上《优俊少女》在二次元赛道的核心竞争力更多还是在“角色”本身，游戏中优俊少女们形象鲜活，性格迥异，而作为每个角色成长过程的陪伴与见证者，玩家在这个过程里也是体验了一把强核心的“二次元”养成。
在角色成长的过程中，“养成/训练”自然成为了体验的重点部分，而《优俊少女》在这个环节中跳出了数值的桎梏，深度聚焦于“角色”本身，循序渐进地展现每个角色的特征与魅力。
在养成过程中，游戏会出现特殊的养成事件，来突出不同角色的性格特点。比如优俊少女“黄金船”在应该认真锻炼的夏日集训中会暂停训练，来帮助因腰痛无法出摊的店主卖炒面。这不仅展现出黄金船坚毅执着的一面，也让玩家们看到了她的善良热心。
另外，在一些特定的养成事件中，玩家还能根据不同选项看到角色不同的反馈。例如在常规训练后，要强的“大和赤骥”会出现主动要求加练的要求，这时候玩家可以选择顺应其要求继续培养属性，也可以选择告诉她训练的质量更加重要来回复她的体力。
此外，角色的性格特点还会在一些日常训练的细节中展现出来。例如在体力不足时，不服输的大和赤骥会强撑着继续进行训练；而相对直率的黄金船则会直接明示太累了还是休息一天吧。
这样的小细节贯穿游戏的整个养成部分，包括赛前状态、赛后反馈、与其他优俊少女的互动等等，尽管这些小剧场会影响角色数值成长，但实际上这种小故事的展开也在进一步强化角色的人设。这种暗藏在每个角色训练过程中的小细节不仅让玩家的养成体验更有交互感，还能进一步丰满每个角色的性格特点。
比起常规二游通过主线剧情来塑造角色的方式，《优俊少女》这种“一对一”的养成玩法无疑有更多空间、角度去丰满和润色角色形象，从而更加清晰完整地展现每一个角色的闪光点。
另一方面，游戏在具体养成玩法上建立起角色养成的门槛，引导玩家付出更多时间精力，从而加深对角色的情感。在养成中，角色的各方面属性无法直接使用经验道具快速增长，只能通过玩家自己在赛事剧本中一步步亲手培养。
同时，赛事结果并不完全取决于角色的属性数值，也看运气和优俊少女的临场发挥。这种「无法用数值碾压通关」的设定，不仅增强了沉浸感，也让玩家更加关注优俊少女的状态，不自觉地为之担忧，从而倾注更多感情。
所以，想要训练出一个优秀的优俊少女，玩法要付出的不只是时间与精力，甚至还对运气也有一定要求。这种随机性让游戏更具耐玩性的同时，又使得玩家成功培养出期待角色的正反馈来的更加强烈，玩家与角色之间的羁绊也就更深刻。
可以看到，《优俊少女》通过多方位的细节塑造与机制设计，强化了玩家和角色之间的情感链接，将“角色”这一关键要素的聚焦放大，带来了更加细致鲜活、有感染力的角色形象，也带来了更具交互感、沉浸感的养成体验。也正是这样的独特体验，才让许多原本并不是IP粉丝的泛用户在体验过产品之后也变成了沉迷养马的“爱马士”。
三、与海外无缝对接，这匹“黑马”已经冲出去了
毫无疑问，《优俊少女》是基于日本市场长期、成熟的二次元内容积累，将二次元本身最为突出的“角色/剧情”特质充分提炼和放大之后的集大成者。而这种对于“二次元”核心要素的理解和诠释，相信对于全世界范围内的二次元玩家来说都是共通的。
这一点也反映在了《优俊少女》国内首发阶段的成绩上。在游戏本身“硬件”质量有保证，而且对“二次元”核心有充分表达的情况下，游戏目前已经在国内市场顺利拿到了不错的起跑优势。
值得一提的是，负责发行的bilibili游戏同样是在国内二次元市场有着长期、成熟内容累积的“元老级”平台。就正如前面提到的，《优俊少女》剧番以及游戏在平台上的热度、二创的氛围和内容沉淀等，让《优俊少女》过去这两年在国内积累到了自己的玩家基础。
另一方面，同时作为一家对类似《优俊少女》这样引进二次元产品有着长期、成熟发行和运营经验的游戏厂商，bilibili游戏在“二次元”产品的长线运营商无疑也是有着自己的理解和优势。就像这次《优俊少女》，除了保留游戏的核心玩法外，简中服版本在内容上也进行了一轮深度的本地化和体验优化。
作为一款已经上线两年有余的产品，目前《优俊少女》的日服版本已做出了多次优化迭代，简中服如果要沿用最原始的版本并不现实。出于对用户体验、适配性等综合考量，简中服运营团队选择直接把游戏版本“无缝对接”到对养成事件跳过、扭蛋概率、群英联赛机制等内容都进行调整的版本。
值得一提的是，简中服公测后很快就将迎来《优俊少女》动画第三季上映，游戏也会同步开放第三季主角北部玄驹的协助卡卡池。内容的“无缝对接”以及动画和游戏节点的高度吻合，不仅说明了官方运营团队对简中服玩家的重视，而且他们对于时间节点的市场嗅觉也十分敏锐。
显而易见的，无论是游戏本身的质量与表现，还是bilibili游戏的发行实力与运营环境，《优俊少女》似乎都不逊色于国内一众主流二游产品，我们似乎不难预见这匹已经冲了出去的“黑马”将会在国内市场跑出属于自己的风采。
