文｜手游那点事｜西泽步
引言：内外兼修，行稳致远。
以做减法取胜的休闲游戏品类，在行业里是一个很矛盾的存在。它看似容易做大，实则又难以做大。
休闲游戏的轻量体质，让它天生容易获取泛用户的好感。简单易懂的游戏设计，让玩家无需理解复杂的规则或进行长时间的磨练，就能在碎片化的时间内充分享受到游戏的乐趣。
早在智能手机刚普及的那个年代，移动端就已经掀起了一场休闲之风。不论是从市场需求还是技术力的角度看，厂商用休闲游戏开疆辟土的效率，都要比研发重度游戏高出不少。《神庙逃亡》《地铁跑酷》《保卫萝卜》《愤怒的小鸟》《水果忍者》等经典作品，成为了智能机早期用户的共同记忆。
但如今看来，休闲游戏所面临的挑战也在于其“休闲”的特性。简洁的操作逻辑和短暂的游戏时长，虽然降低了获取正反馈的门槛，使得产品在前期容易吸引流动用户，但同时也难以培育玩家的归属感。
换句话说，除了少数真正被玩法吸引的用户，大部分休闲游戏的DAU来源都相当不稳定。随着休闲游戏选项的增多，大部分老产品还需面对盈利模式单一、玩法内卷的窘境，而用户的流动性只会进一步扩大，进而导致慢性流失。
就算在未来的某一场景，这些流失用户再次与产品相遇，也可能只会换来一句似问非问的感慨：“我以前玩过这个，现在还有人在玩吗？”
然而，在芸芸休闲品类之中，却有着这样一款足够“叛逆”的产品，打破了休闲游戏生命周期的定律，它就是《地铁跑酷》。上跳下铲，左右位移，躲避障碍与疾驰而来的地铁，收集道具与金币，帮涂鸦小子尽可能地牵制警卫，在无限不循环的铁轨上跑得更远，就是这款游戏的全部玩法。
在2022年夏天，《地铁跑酷》因“不吃金币”的高端玩法破圈，重返iOS免费榜第一，甚至连续霸榜了33天；到了2023年春节，又借助与奥特曼的联动，再次将游戏的热度推至浪尖；近日，开发商SYBO Games更是在SNS上骄傲地宣布，《地铁跑酷》的全球下载量已经达到了40亿次。
2013年，创梦天地拿下了《地铁跑酷》中国地区的代理权，通过基于源代码的版本持续更新、IP联动和社区运营等方法，游戏的下载量迅速破亿，至今本土下载量超过10亿，以休闲游戏的身份迈入了现象级手游的队列。
能够连续运营十年并且依然过得如此滋润，姑且不论行业外的人士如何看待，即使是放在行业内，我想也几乎没人能够在十年前想象到它今日的成就。
（《地铁跑酷》相关meme图）
从表面上看，《地铁跑酷》在2022年的连续霸榜来自于玩家群体的自来水流量，毕竟“金避挑战”等特殊玩法衍生的众多“高端局”视频极为上头。
但是，“躲金币”的特殊玩法早在游戏刚推出时就被官方设置在了成就列表之中，近年来才被玩家发掘并引发热议。而《地铁跑酷》一直以来都是SensorTower热门游戏下载榜Top10的常客，观察七麦数据也能发现，《地铁跑酷》在连续登顶之前的成绩也不赖，每次版本更新还能冲击一下iOS免费榜前十。
可见，《地铁跑酷》的成功并不单纯依靠天时地利。那么，这款理论上小体量的休闲游戏，凭什么能火这么久？今天（11月30日），《地铁跑酷》正式迎来了10周年版本，站在这个关键的历史节点回顾其发展历程，《地铁跑酷》“独一档”的热度成因并非无迹可寻。
一、核心做减法，外围做加法
“随‘十’起跑，特立不独行”，是《地铁跑酷》十周年的主题，象征着游戏在过去十年中始终陪伴玩家左右，只要点击即可开跑。它与老玩家共同成长，也无时无刻不在吸引着新玩家的加入。
回顾过去十年，《地铁跑酷》一直坚持着“世界环游”的更新节奏，至今已经推出了100多个版本，游戏场景覆盖了全球共80多个城市。针对中国市场，开发团队也进行了本地化创新，在北京、洛阳、呼和浩特、苏州园林、楼兰古国、深圳等版本中，玩家们都可以在游戏中看到独特的中国城市元素和地方文化特色。
通过加入节日任务、联机比赛等创新玩法，结合接受度强的卡通画风，《地铁跑酷》在全年龄段都受到了广泛的欢迎。他们将跑酷这种前卫的娱乐方式与文化符号进行创新的整合和适配，也以更加新颖的角度向玩家们传递了喜闻乐见的中国情感。
考虑到用户多层次的年龄占比，《地铁跑酷》也在积极探索用户喜爱的合作模式。与奥特曼、名侦探柯南、植物大战僵尸等经典IP的数次联动，进一步强化了游戏的影响力与破圈属性。
其中，游戏与奥特曼相关的IP联动已经先后开展了三次。不仅翻新了游戏内的经典竞技赛，还增加了道具赛与联机趣味玩法；推出的奥特曼限定皮肤、背饰等外观道具也配以合理的获取方式，从而满足了玩家的视觉与收藏体验。
据统计，#地铁跑酷奥特曼联动#话题在微博上的讨论度高达233万，阅读量超过11.9亿；抖音播放量超过5.5亿；快手播放量超过2.5亿。许多玩家在社交平台留言表达了自己的感动，反映出玩家对于这次联动的热烈喜爱和对开发团队的深深信任。
可见，《地铁跑酷》在版更与联动上采取的策略都相当克制，基本不会在核心玩法上动刀，转而用高频的更新换代速度与适量的轻度副玩法去平衡内容。在这种处理下，游戏每个版本带给玩家的感觉都是熟悉而新奇的，又始终保持在休闲游戏的“休闲”范畴之内，不至于给玩家带去游玩压力。
在十周年版本，《地铁跑酷》的更新内容虽然较之以往更为重磅，但总体上也遵循了上述的轻量化原则。
从新版本对UI、UE进行的全面翻新就能看出，大厅将先前一些使用频次不高的功能性按键进行了重构整合、简化了活动的进入流程、高亮显示了主要玩法、增加一键换装等便利功能，观感与体验都更为清爽。
（官方在Fanbook平台上发布的新UI示例图）
十周年的新地图风格“空间站”也在今天（11月30日）正式与玩家们见面，似乎游戏的“世界环游”计划并不局限于大气层之下。一同推出的还有摇滚主题的全新角色，具有太空失重特色的道具赛以及极其丰厚的福利活动。
值得一提的是，《地铁跑酷》不仅在线上准备足够丰盛的内容回馈玩家，版本更新的前几天（11月26日），创梦天地还在深圳南山区为玩家们精心组织了一场线下派对。举办当日，#地铁跑酷十周年#话题冲到了快手热榜Top2、文娱榜Top1。
活动现场主要围绕新版本地图“空间站”中有关时间和空间的概念为主题进行布景，并设置了多个互动玩法体验区和打卡点，提前点燃了玩家们对周年版本的热情。另外，从活动现场实拍的照片中，我们也可以看到参与者的年龄段覆盖了从青少年到中老年的广泛范围，再次证明了游戏对全年龄玩家都有不俗的吸引力。
（父亲孩子组队来）
线下也是一个玩家线下面基，交流互动的机会。由此，《地铁跑酷》官方特别邀请了一批游戏高手、头部战队的团长们，以及包括锅铲、林克跑酷等玩家们耳熟能详的创作者们来到现场进行颁奖。创作者们分享了从玩家发展至创作者的路程，以及他们的视频引发情绪共鸣，成为爆款的小窍门。粉丝见到了偶像，创作者与官方获得了流量，甚至还可能促生出更多UGC内容，实属一次多赢。
最后，“跑神杯”的决赛也在现场圆满举行。据官方表示，作为《地铁跑酷》在“轻竞技”领域最具含金量的赛事，“跑神杯”吸引了超过12万名Fanbook社区的玩家报名。通过海选赛和晋级赛的层层选拔，在全国范围内筛选出9名选手，最终在活动现场决出了全国总冠军，留下了一段专属于地铁跑酷玩家们的狂欢记忆。
（顶尖高手们合影留念）
正如文章开头所说，休闲游戏为了吸引更多的泛用户，其核心机制设计固然是倾向于做减法。尽管休闲游戏的受众群体对游戏深度的追求相对没那么高，但这并不意味着他们如同超休闲游戏所吸引的边际用户一般追求“快餐式”体验。
事实上，大部分休闲玩家也是拥有游戏经验的玩家，只要轻量化的核心体验没变，更丰富的游戏内容、更多元的社交互动和更具挑战性的成就感都是乐于被接受的。
所以在《地铁跑酷》中，你能看到他们不断推出新的内容和活动，甚至想办法通过IP联动扩大影响力，让游戏始终保持新鲜感和吸引力；更进一步，他们还能在线下打造一个富有互动、热情与活力的玩家交流环境，加深玩家们对游戏的情感投入与归属感。
从市场表现来看，并不是所有的休闲游戏都能做到这种程度。部分游戏可能选择性地忽视了玩家的这些需求，或者说想做，但碍于把休闲玩家凝聚起来的难度过高而没法实现。从根本上看，创梦天地在《地铁跑酷》外围“做加法”策略能够成功的关键，还离不开足够垂类的Fanbook社区对玩家群体的整合。
二、每一位玩家，都是创作者
Fanbook是创梦天地自主搭建的一个功能近似于Discord的大规模用户社区。通过为不同游戏设立专属社区与频道，用户可以在相应的兴趣聊天频道使用文字、图片、链接、视频和音频等多种方式进行交流，满足各个兴趣群体的垂类互动需求。
一直以来，Fanbook都在以用户为中心思考产品和运营动作，并积极推动以内容为核心的共创计划，形成创作者生态，其中最成功的范例便是《地铁跑酷》社区。这个与游戏强绑定的垂类社区成为了《地铁跑酷》玩家最大的聚集地，也是目前Fanbook体量最大的玩家社区。
为什么Fanbook能轻松聚集《地铁跑酷》的玩家？最直接的原因，在于平台实现了与游戏的“0距离”对接。
在游戏主界面，玩家可以直接找到Fanbook社区的入口。只要有游戏账号，便无需进行重复的注册与绑定，如同游戏内嵌的交流平台般自然。轻附着的垂类社区，打破了休闲游戏主题过于宽泛而导致的社交局限性，用户与同好交流经验、分享战绩的需求也更容易得到回应。
为玩家行交流便利之余，Fanbook还允许官方入驻社区，拉近了官方与玩家间的距离。《地铁跑酷》官方入驻Fanbook后，游戏公告无论大小，都能轻松通知到玩家群体，也能把握到用户最新的需求动向；频道还设置了专属的扭蛋机，每日签到，合成活动等丰富日常福利，令用户养成主动登陆社区打卡的习惯。
《地铁跑酷》10周年节点的宣发第一枪，也优先选择在宣发成本低而精准度高的Fanbook平台打响。在游戏的十周年庆典的各个环节中，包括新版游戏内容的发布、线下派对的筹备和全网宣发的实施，Fanbook都发挥了不可或缺的作用。
具体来说，官方将《地铁跑酷》10周年的线下派对和新版本内容的爆料优先在Fanbook动态中公开，让社区的用户率先了解最新的动态和内容；专属玩家头衔、周年回顾H5、口径抽奖、积分商城上新、社区彩蛋、盖楼解锁成就、约战机器人bot等一系列Fanbook特别活动，也令玩家目不暇接。
（Fanbook专属包玩家还享有抢先体验新版本的特权）
经过“游戏+社区”的长期双向互通，地铁跑酷玩家对Fanbook自然产生了情感依赖。官方在Fanbook已经前序开展过几期“我的游戏十年，地铁跑酷生日快乐”主题活动，吸引了大量玩家的踊跃参与，短时间内累积了近万条游戏故事，可见玩家对Fanbook游戏社区的忠诚度。
更进一步地，Fanbook的垂类环境优势一旦被充分挖掘出来，便能充当二创环境发展的土壤，并帮助玩家从游戏消费者转变为内容创作者。在积蓄一定体量后，Fanbook就联合举办过不少鼓励玩家进行《地铁跑酷》二次创作的活动，并多次为玩家无偿提供培训课程与资源。
正如创梦天地管理层曾在业绩发布会中所言，核心玩家在Fanbook社群内的聚集，为后续二创视频的传播提供了可能性。创作者往往比官方更能收集到玩家的意见与想法，通过与社区的紧密交流和合作，游戏得以及时了解玩家的需求和反馈，从而进行及时的游戏内容和体验的升级。
Fanbook就吸引了不少年轻的《地铁跑酷》创作者加入。他们披上“创作大神”的马甲，在Fanbook获得了更高的知名度，用更好的作品成就自己，感染社区的玩家。
不止这些得到官方认证后的创作者，在Fanbook中，任何《地铁跑酷》的玩家都可以分享自己的游戏经历，创作与游戏相关的二创视频或艺术作品，甚至参与游戏的设计和改进。比如，十周年的角色“燃跑番薯仔”，就是由Fanbook的玩家社区共创而来。
（玩家在Fanbook社区中的一笔一画，均为该角色提供了灵感）
总的来说，Fanbook社区的创作者生态模式趋于全民化，对《地铁跑酷》的用户增长、拉新和活跃均产生了积极影响。最重要的是，它让《地铁跑酷》实现了从销售渠道导向往社区导向的转变，从而帮助游戏创下了休闲品类的逆生长奇迹。
三、你参与的，才是爆款
随着技术的发展，Fanbook社区已具备处理千万级用户装载量的技术能力。《地铁跑酷》在Fanbook共有10个社区，每个社区均服务着数百万级别的玩家。为了满足更多玩家间的互动需求，官方计划在近期进行多个社区的合并，这可能会创造出Fanbook乃至全中国范围内首个千万人规模的超大型垂直社区。
可以预见的是，在《地铁跑酷》未来的游戏生态中，Fanbook将继续担当至关重要的角色，作为玩家、创作者和开发者之间的桥梁，为他们提供一个交流、分享与创新的平台，同时也为《地铁跑酷》的开发和运营开辟更多的可能性。
创梦天地希望Fanbook承载的理念，在点进APP后弹出的第一句标语中就基本讲明：“你参与的，才是爆款。”《地铁跑酷》只是Fanbook社区众多游戏社区中的一款。而在那些我们或许尚未了解的领域，还存在着更多其他社区的Fanbook用户，用创意与激情为彼此的兴趣注入专属活力。
在未来，一款游戏越是需要拉近与玩家间的距离，那么Fanbook社区这片直通游戏的“后花园”，在包容力方面所能提供的优势也将越发明显。我们有理由期待Fanbook能吸引到更多优秀游戏入驻社区，发挥出更大的作用，为游戏的运营团队和玩家创造更多的价值；而在“硬件”与“软件”的相互咬合下，《地铁跑酷》也正以稳健的身法，奔向下一个十年。
