文｜手游那点事｜雀雀子、恶魔摸摸猫
提到《率土之滨》（以下简称 率土），你可能想到的是三国鼎立、夺权争雄的战争体验，也可能想到业内熟知的“率土like”玩法，又或者是以往一系列的亮眼成绩数据。
但除了这些老生常态的事情之外，我发现了他们最近还整了不少“出圈”的新活：
例如说，前几天的百家邀请赛直播间就紧跟流行热点，不仅打出了“完蛋！铜雀台锁坏了”的标题口号，而且还邀请了钟晨瑶、邹佳佳等明星亮相，在社交媒体上狠狠地刷了一波屏。
再往前看，他们今年还做了不少出圈的动画短片。就拿最近发布的孙权人物志短片《斫案惊涛》来说，诸如“让制作组做动画电影”、“开动画公司”的评论层出不穷，话里话外都透露着对游戏素材品质的认可。
或许得益于此，《率土之滨》在长线运营八年之后，逆势地迎来了一波数据增长，在iOS畅销榜单上一度来到了第六的位置。
更有意思的是，从《率土》最近的采访活动、纪录片中，我发现除了常见的中年男性之外，游戏内汇聚了非常多的年轻用户，而这放在传统SLG品类里是件比较少见的事件。
这不禁让我好奇，《率土》为什么能够吸引年轻人的关注？持续运营八年之间，他们又是如何能够保持活力，甚至是迎来逆势增长的？
紧接着回顾游戏最近一年的运营主线，我也有了初步答案。这些变化背后或许都源于他们在2022年提出的新运营理念：“国人原创三国”。
简单来说，就是通过“IP故事化”，去做一个面向新时代审美的降龄沟通，并以此拓展三国SLG品类的创作边际，也可以理解是为“让产品成为更新潮的三国”，从而吸纳到不同的人群。
一、用「一个赛季」讲好「一个故事」
高品质的内容迭代一直与《率土》的长线运营密不可分，可以说，游戏之所以能够领跑SLG赛道，很大程度是源于他们对“三国”的贯彻以及对“内容”的专注。
前者不仅是古代谋略战争的缩影，更是中国古代文化历史的瑰宝；而后者则表明了《率土》对题材长线价值的深入挖掘与追求。
在新赛季，特别是塑造「赤壁之战」这一经典事件时，也可以看到他们对这两项理念的贯彻。
首先，是配合主题发布的短片《赤壁鏖兵》。凭借这个极具沉浸感的PV，游戏将赤壁大战前夕，各方步步为营的气氛烘托到了顶点。
（插入PV视频）
伴随恢弘大气的音乐，短片将江东合议、孙刘联军、隔江对峙等历史事件以充满史诗感的画面呈现在眼前，为玩家留下深刻印象，最后那句“天下命数，决于赤壁”，更是将全片氛围推向高潮。
而另外一部短片《斫案惊涛》，则用极强的镜头语言完美刻画了三国中的重要人物——孙权。
（插入PV视频）
不论是掌事后迅速招贤纳士、分部诸将，还是毅然拒绝降曹，都充分展现了这位东吴皇帝的才能与抱负，在尊重历史的基础上塑造出更鲜活的人物形象。
内容表达之外，《率土》也不忘在SLG对抗玩法上下功夫。为了还原建安十三年赤壁之战的真实战场氛围，游戏通过水上作战刻画，大规模火攻等谋略博弈元素，引出了新赛季中“水战火攻”的玩法概念。
先说“水战”部分。游戏内的军队可以通过港口搭乘战船转为水军，并在河流区域随处停留，出征并占领任意临河陆地。
与以往的水战玩法不同，《率土》首创了自由登陆作战，玩家只需经过登船点，便能实现水陆转换，进一步增加了策略战斗的灵活性，同时也为战场玩法带来了更多的变数。
而为了更加符合大规模水战的作战内核，游戏还为创新性地联通十三州水系，玩家可以按需选择水路或陆路进攻。
换句话说，“水战”玩法并不会局限在某个地区或者某个时期，而是贯彻到游戏内整个赛季的SLG对抗体验之中。从前期的铺路到后期的征战，都需要围绕“水陆两栖”的战场特点来制定不同的发展计划。
再加上“水路”有自由行军、减弱士气等特殊机制设定，显然会让玩家在赛季前期有更多的碰撞、交手的机会，既加快了游戏节奏，也减少前期资源积累的枯燥感。
除此之外，游戏还基于严谨的历史考据还原了四大历史战船，设计巧妙，各有特色。其中，走舸轻便低廉，蒙冲善于乘风破浪，斗舰胜在擅攻城池，楼船则只有太守与官员可用。
不同特色战船的加入，让水战玩法的策略维度得到了进一步的加强，也带给玩家更真实的历史战场体验。
再聊聊“火攻”部分。它主要是配合游戏特色之一的“实时天气同步”机制，让玩家可以借助风向放火，使敌方船队陷入火海，创造战场优势。
但正如现实世界那样，风向是会发生变化。假如风向发生了转变，那么“火攻”很可能会蔓延到自己或队友身上。因此，如何利用实时变化的天气便是玩家们的博弈所在。
更值得一提的是，《率土》在“赤壁之战”上的视角变化。
众所周知，赤壁战争的主角是魏蜀吴三方，因此市面上其他三国SLG的赤壁副本都聚焦在这三者之中。但根据真实历史记载，曹操当时还防备着来自北方的马腾和西部的刘璋，所以其实是五方势力的对抗博弈。
其中曹操是势力最大的，但他最终想要实现“征服”的目标不止是占领赤壁，而是同时占领赤壁和洛阳，以此取得后续的战略优势。这也就是为什么即使赤壁之战失败了，但根基仍在的原因。
反观另外四方势力，虽然有在合作但彼此之间又各有所图，一样存在着博弈和比拼，并非是铁板一块，最终鹿死谁手还是个未知数。
游戏用一大VS四小这样非对称博弈的设定，成功还原了赤壁时期各方势力的剑拔弩张氛围，在强化了游戏剧情故事感的同时，也成功塑造出了“牵一发而动全身”天下大势，带来了更真实历史观感。
简而言之，《率土之滨》想要传递的是一种“始于赤壁，不止赤壁”的体验。一方面，通过剖析战场细节，来确保SLG对抗玩法的丰富性与策略性；另一方面，通过赛季内容去刻画三国的真实面貌，让玩家感知到藏在历史深处的一个个故事。
其实回顾往期赛季，也能从官方的做法中看到类似的内容。
比如「无界」版本推出了「晋」阵营，就超脱了传统中“三国=魏蜀吴”的限制，也体现出其不满足于老调重弹，而是希望基于史实讲好一个更饱满和完整三国故事的决心。
比如「甲子狼烟」赛季里，塑造黄巾、东汉两大势力，制造玩家双雄对立的battle式营销等，虽然是相似的活动形式，但不同赛季都有其独特的历史背景与想要传达的主题理念。
再比如说，董卓、汉灵帝，再到孙权人物志PV，官方都没有被脸谱化的固有印象束缚，反而站在全新的思考角度去挖掘角色的历史形象，大胆地突破刻板设计。
而这种多角度、打破常规的刻画，吸引了越来越多用户开始关注到角色，关注到三国历史，在形成火热讨论度氛围的同时，也让游戏产品得到了更多的宣传曝光。
综上所述，便能初步理解《率土》“IP故事化”的特点：强调内容价值，基于真实历史记载在玩法、剧情等方面做原创性的表达，通过一个个精心设计的赛季内容，去讲好不同的三国故事。
二、让外界听到“国人原创三国”的声音
在《率土》眼里，“原创三国故事”不只是官方设计的内容，也是玩家们身上所发生的故事。
毕竟熟悉SLG乃至4X游戏的玩家都知道，在既定的剧本演绎之外，打造出属于自己的故事是该类型游戏的核心乐趣之一。比如作为曹操身份去破解刘、吴阵营的“火烧赤壁”之计，从而改变战场格局；又或者是，作为马腾雄踞北方，默默发育，寻找魏蜀吴三方对战的潜在契机；
具体到《率土》内去看，在高自由度的世界背景和庞大的社交体系支撑下，玩家得以孕育出形形色色的玩法流派。诸如有人口出狂言要打全区，当天下霸主，或者是有人声称用兵诡道，可以单穿洛阳……这些举动共同构成了“率土百家”故事，而它们也被官方一一记录下来。
此前，游戏就借助社交媒体平台举办了“率斯卡”玩家直播活动，将这些故事主角请到直播现场，畅聊回顾了他们在游戏里发生的故事。
（图为玩家「风谷不语」做客率斯卡直播现场，他被玩家称为“率土小岳岳”）
此外，官方也通过抖音的“星推计划”将玩家创作的故事进一步传播开来，目前该话题播放量已经超过了54亿次。
其中除了常见的游戏攻略之外，还有联盟故事复盘、三国武将剖析等有趣内容。特别是与三国题材相关的，玩家在《率土》中接触到某个历史事件或认识到某个人物之后，往往会对其身上的故事与历史产生新的理解与思考，甚至是共鸣。
他们看到这些内容之后，也会不自主地加入到讨论，表达自己的看法；而在不断地讨论之中，评论区又会出现一些高赞的整活式答案，让答案的趣味性远高出问题的本身，用户楽在其中的同时，也让游戏的影响力进一步扩大，从核心用户逐步辐射到外围用户，最终呈现出一种真实、打动人心的“百家争鸣”景象。
另外，还有能让《率土》玩家会心一笑的各种“梗”，像是用说唱方式来介绍游戏内“蜀骑”的兵种特色。而比起传统的口播，它不仅更加接地气、有趣，而且传播效果也更好，甚至让人有种循环洗脑的感觉。
由此更能体现一点，那就是《率土》对于玩家来说，在某种程度上已经跳脱出了游戏产品的范畴，逐步成为他们心中的一种文化符号。它不同于历史书上大家普遍所认知的三国世界，而是将历史通过游戏经历映射到现实生活，并以此创作出更潮流化、年轻化的三国IP故事。
换句话说，并不是《率土》选择了年轻用户，而是由于游戏内外一系列优质的内容表现，吸引了越来越多年轻人的注意力，让他们主动选择了《率土》这款产品。
最后，需要强调的是，年轻群体的增多不代表着大龄用户的减少。八年持续运营下来，《率土》已经打造出了一个“兼收并蓄”、包容的用户生态。
对于年轻玩家，追求“潮流化”表达的《率土》会是他们体验三国和SLG游戏的第一站。对于大龄玩家来说，游戏也有着他们熟悉的、深厚的三国历史文化底蕴与策略纵横的战争体验。
每个人都能在其中找到属于自己的乐趣，能有产生属于自己的故事，而这也正是对那句“国人原创三国”最好的注解。
三、八年长跑，变的是玩法，不变的是“原创”
一直以来，《率土之滨》都十分重视对三国内核的表达，不止体现在认真考据的人物史料，历史地形，还有能够真实反映战争的“檄文声讨”、“内政系统”，近期的「甲子狼烟」「赤壁鏖兵」等十余个赛季玩法也是如此。
尽管SLG游戏向来强调数值与策略，但《率土之滨》胜在打造玩法的同时，也始终把三国世界观完整地融入到内容创作当中，这不仅是游戏多年来各个版本延续下来的创作内核，也是制作组对原创内容的追求和坚守。
内容之外，玩家也成为了《率土》运营背后的最大创意源泉。依托底蕴深厚的文化内涵，结合丰富的玩法内容和策略维度，游戏将描绘“三国”的画笔交付给玩家，打造属于他们自己的原创故事。
或许正因如此，《率土》至今都还站在SLG赛道的前端。从划时代的“率土like”一战成名，逐渐迈向今日充满挑战的时局，后来者争相效仿，却只有少数能够像他们一样经受住时间的考验，将“原创”刻在了骨子里。
从如今成熟的原创氛围来看，《率土》还有更多值得想象的空间，来日方长，我们拭目以待。
