文｜手游那点事｜雀雀子

上周五（12月8日），网易《蛋仔派对》（以下简称《蛋仔》）宣布游戏又达成了一个重要里程碑——用户数量突破5亿大关。

为什么说“又”？因为在不久前的9月，游戏才公布MAU破1亿、乐园地图累计数破1亿的“双亿”成就。

无论是哪个成绩，放眼整个行业都是非常亮眼，甚至可以说是极其少见的存在。毫无疑问，在生态运营方面，《蛋仔》有了着自己独一档的秘诀，也因此它才得以成为5亿用户的共同选择。

当然，《蛋仔》并不满足于此。在公布5亿用户成就的当天，他们宣布了即将在12月15日开启全面狂欢的“蛋搭节”。

与其他披着“节日”的外表，内心却是“充值活动”的营销行为不同，《蛋仔》是真金白银地给玩家们发福利，从三款喜羊羊联动外观免费送、多款游戏内精美外观登录即领到定制装扮，再到游戏内的货币，他们试图又一次掀起全民派对游戏热潮。

俗话说，回望过去，才能更好地展望未来。接着“蛋搭节”的契机，我们来聊聊这款游戏是如何赢得5亿用户的青睐与认可？而对于这些用户来说，《蛋仔》又意味着什么？

一、5亿用户，从何而来？

很多人提起《蛋仔》，首先想到的就是“联动狂魔”这个称号。但在我看来，联动是双向的选择，《蛋仔》能与如此多顶尖的IP联动，足以证明其给联动方带来的强大加持。良好联动效果背后是游戏自身的硬实力过关——也就是说有足够好玩的内容，去填补5亿人的娱乐需求。

首先，《蛋仔》引入了赛季机制来保证游戏的常玩常新，并进一步将“赛季”包装成“派对季”。截止到目前，游戏已经更新了14个不同主题的派对季，每一季都有差异化的游玩体验。

比如说，最新派对季「寻光冰雪」就从“冰雪”中摄取灵感，先后推出了10张与冬日特色高度匹配的新关卡，突出冬日氛围体验。

这些关卡里虽然都有着共同的冰雪元素，但玩家的体验维度并不相同。例如《寒峰穿越》《雪山速降》是纯粹的竞速赛，考验玩家的身法控制能力；而《冰球对撞》《冰锥危机》则是攻防并行的生存赛，需要把握道具的使用时机......

这些差异化关卡，一方面是维持游戏的新鲜感，另一方面也加深了玩家对内容的感知力，而更重要的是，在不断的迭代更新中，游戏也越来越“好玩”了。

综合以往多个派对季，官方推出的主题关卡已超过130个，娱乐模式更是囊括了狼人杀、竞技、肉鸽等众多休闲玩法，持续充实着游戏的内容体量。

在我看来，这种将运营主题与内容玩法相结合的模式更深层次的含义在于，它能够打造出一些特定的社交空间。例如，“冰雪寻光”赛季，像是一群人在冬天里面玩雪，一起堆雪人、打雪仗；

再往前的“汪汪向前冲”赛季，则是营造出所有人都参与一场运动会的氛围；“疯狂马戏团”则是让玩家们感觉在游戏内深度体验了一次奇幻荒诞的马戏表演......

而这种特定的主题环境，能够让有着相同喜好的用户聚集起来，有着共同交流的话题，有着可以讨论的内容，进一步产生深度的社交联系，从而沉淀下来，逐渐变成游戏的核心群体。

毫不夸张地说，一进入《蛋仔》就等同于参与了一场社交。因为哪怕你什么都不做，也会有玩家主动前来互动，或是拉你叠高高，或是走过来抱一抱……官方推出的各类交互动作，巧妙地拉近玩家之间的距离。

并且，《蛋仔》这种“欢乐好玩”的气质，还传递到他们的品牌代言人身上。

游戏在上个月官宣了自己的代言人吴磊，并围绕明星做了一系列特色活动。其中最有意思要属新推出的“吴大厨”蛋仔形象。它作为吴磊在蛋仔世界的化身，玩家可以在场景与其互动，打电话，甚至是“抢”他的自行车。

丰富有趣的官方内容之外，《蛋仔》也很重视玩家所创作的UGC内容，并推出丰富的“激励计划”为创作者带去各种奖励。

比如近期《蛋仔》就官宣了「共创蛋时代」2年瓜分5亿激励金计划，又预告了2024年春季档的全民创作大赛。这次，官方真金白银地投入了1500w现金和千万蛋币作为奖励，达到了前所未有的福利力度。

除了收益刺激，《蛋仔》还秉持着“为创作者赋能”的理念，不断加码奖励体系，聚拢更多热爱创作的用户。新人会从享受热度收益开始，到获得曝光机会，向官方签约创作者发展。甚至登上「百人入职猪厂」计划之后，创作者还有机会成立个人工作室，改变人生轨迹。

情感激励和收益刺激的双重驱动，让《蛋仔》成功调动起玩家创作的积极性。而当他们的想象力与创作力完美落地，又能反哺回游戏，靠着成熟且繁荣的UGC生态为用户运营持续注入活力。

回顾过去一年，《蛋仔》的创作者们为游戏奉献了上亿张UGC地图。在这里面，既涵盖艺术、童话、国风等不同风格，也有着竞技、观赏、解密等多元体验，它们在丰富原有用户游戏体验的同时，也吸引着越来越多的外围用户的注意力，让他们有兴趣前往游戏内一探究竟。

总的来说，《蛋仔》之所以能在不到两年内吸引了5亿用户，这背后很大程度上是因为游戏内的丰富且深厚的内容体系。这些内容不仅满足了他们对于派对游戏的体验需求，更让他们建起了深度的社交情感联系，形成了一对又一对坚固的“蛋搭子”，甚至组成了一种喜闻乐见的蛋搭子文化。

而这也引出了我接下来想说的第二点——5亿用户因内容而来之后，他们会因为社交而留下。

二、5亿用户，为何留下？

《蛋仔》与其他游戏之间最大的不同点，在于它身上承载着无数条社交联系，不仅是每一位玩家在游戏里的好友关系，更是现实中的情感投射。

在社交媒体上关于游戏的讨论版块里，能看到许多现实中的情感关系在游戏里得到了强化和升华：有的人分享和父母一起叠叠乐；有的人感谢妈妈即使不懂也愿意陪自己在游戏里胡闹、连麦；而更多的人在游戏里组建了自己的“蛋搭子”，哪怕他们只在线下见过一面。

其实，我们不难发现，很多《蛋仔》玩家们的感情已经超出了一般的游戏关系范畴，大家并不只是玩法内并肩作战的伙伴，更是可以一起交流、谈心，甚至是互相帮助、扶持的朋友。

这也是《蛋仔》最核心的魅力所在。它往往能够让玩家在基础的社交关系上，再往前迈进一步，建立起深度的情感羁绊。在他们眼中，或者说绝大部分玩家眼中，《蛋仔》都不仅仅是一个冰冷的游戏这么简单，因为在这里，所有用户都是真心换真心，让游戏氛围变得温暖又带有人文关怀。

在大厅里，每个蛋仔所展现的情感内核都是善意的，它可以跳舞，可以拥抱，可以分享，可以逗其他人开心。游戏试图用欢乐、明艳的游乐场氛围来传达这一点：在《蛋仔》的世界里，玩家是没有负担的。

甚至，这种情感内核不仅存在于玩家与玩家之间，也发生在玩家和蛋仔身上。

有的玩家专门为不同的蛋仔形象出了一期合集，介绍不同蛋仔之间的人设与性格；有将蛋仔看做自己的“哈基米”，每天上线执着于为蛋仔搭配不同的造型；也有只是出于对圆头圆脑造型的喜好，就默默画下所有蛋仔形象的画手。

还有些人会专门解说蛋仔角色的冒险经历，在社交媒体上引起了许多人的共鸣，甚至从中找到自己现实生活的影子；

可以看出，其实这些玩家眼中，自己的蛋仔有着独特的性格和特点，它不一定非要代表玩家自己，但也绝不是游戏中一个随处可见的虚拟角色。

它更多时候是一个有血有肉的个体，是蛋仔岛上真正的居民。玩家将“蛋仔”的形象与自己关联起来，在操控它的过程中经历不同的冒险故事，找到志同道合的朋友，有着开心快乐的回忆，并与之形成情感映照，达成了双向奔赴。

我认为正是这一份独特的情感羁绊，最终让5亿用户愿意逗留在《蛋仔》的游戏世界中，它为玩家呈现出来的是一个有温度的精神家园，让不同的人能够在这里找到不同的乐趣与价值。而它所传递出来的温暖社区氛围，也正是《蛋仔》最迷人的地方。

三、5亿里程碑之后，《蛋仔派对》的脚步还没停下

距离《蛋仔》正式开始狂飙正好过去了一整年，在当时，有人认为它是网易新赛道的试水产品，有人认为它的成功只是背靠宅家经济的昙花一现。

而从目前的成绩看，《蛋仔》不仅用势不可挡的增长势头刷新了许多人的想象，还更进了一步，向外延伸出庞大的增量空间。

比如最近一年来，游戏在核心玩法层面展现出极强的包容性和开放性，也用更多新的机制和玩法为玩家带来新鲜感，不论是竞速赛、生存赛、团队赛，还是近20种娱乐模式，都经得起玩家一个个探索。

创作工具的更新迭代，则是为UGC生态注入了源源不断的活力。不论是近期陆续上线的“一键生成古风建筑”“自定义载具”，还是最新爆料的“蛋码”等工具，都将创作门槛尽可能降到最低，为创作者们保驾护航。

最后，就是游戏“联动狂魔”的运营之道。

不难看出，游戏的每一次IP联动，都是在助力“蛋仔IP”的形成。通过这些商业联动，《蛋仔》不断拓宽游戏破壁、破圈的极限，全方位渗透进玩家的生活，把自己的品牌形象推广出去，国民度自然就达到了。

到这里我已经发现，《蛋仔》这一年的“狂飙”历程，在短时间内是讲不完的。但可以肯定的是，不论是已经过去的5亿用户大关，还是即将到来的“蛋搭节”，都是它对2023年最完美的注脚，同时，也是全新的起点。

那么，它的下一个目标什么？是品类王者？是继续突破下一个亿量级？还是一个包含各式各样内容的国民级IP？

亦或者，游戏的目标再简单不过，只是希望通过造型可爱的“蛋仔”、温暖的游戏氛围和新鲜感十足的内容去打动全体玩家。

当然，不管是什么，《蛋仔》都用短短一年为行业拓展出了一个极具想象力的空间，未来我也很期待它还能带来哪些改变与惊喜。