引言：好久没有这么热闹了。

今天（12月15日），由腾讯天美自研的正版合家欢派对手游《元梦之星》揭开了全平台上线的序幕。截至发稿前，游戏已登顶iOS免费总榜并闯入了畅销Top 5。

腾讯为这一天的到来准备了很久。全生态的跨界合作和异业联动、双正版授权的信赖背书、全方位的宣发触达，这位集万千宠爱于一身的天美小公主，一直在公众视野内高频曝光，且能频频突破行业内外的认知。

放到整个派对游戏品类上看，能如《元梦之星》这般，在入局初期便以全方位的力量和速度赢得市场青睐的产品，还从来没有出现过。

在我看来，这既是腾讯凭借内外部资源协同到市场执行的连贯优势下的必胜，也是《元梦之星》在流行度与玩法品质的相互支撑下，做大DAU进而实现品类破局的开端。

一、合家欢乐的必备

先从今天《元梦之星》的上线部署说起。在派对游戏已经成为市场上的一大热门品类的背景下，如何让尽可能广泛的潜在用户了解到一款低门槛、体验丰富的派对游戏的乐趣，在市场上快速站稳脚跟呢？腾讯选择打出立竿见影的“寸劲”。

“寸劲”是在市场上瞬间引起的强烈反响，也是对品牌爆发力的第一次考验；既要求蓄满力道，也必须找好角度。兼顾两点考虑，《元梦之星》的首日投放计划就很有针对性。它关注的目标受众群体，除了核心玩家，还包括广大的休闲游戏爱好者和社交活跃用户。

因此，选择与各大社交媒体平台和影响力人物的合作，《元梦之星》确保了游戏信息的快速传播和高频曝光。微博等平台热搜被其相关话题占领，主播和明星大腕纷纷投身其中，九大渠道的强力支持无处不在。就连我的好友列表与各大游戏群的群友们也都在关注和讨论《元梦之星》。

作为正版合家欢派对游戏的《元梦之星》，营造全民热门“大势感”的关键，在于如何将资源用在“刀刃上”——选择最有影响力的渠道和时机，以及最能引发用户共鸣的内容，从而实现投入产出比的最大化。

正如开头所说，《元梦之星》的首日市场表现放在派对游戏品类中是比较反常规的。回顾以往派对游戏的火爆，往往需要一段时间的培养和市场耕耘才能成熟，也就是难以避免一段“养成期”。因为新游戏构建一定规模的社交生态网络需要时间，玩家逐渐适应和融入其独特的游戏环境和社交氛围，也需要时间。

但《元梦之星》是个例外。游戏一上线便展露出了热门势头，这不仅源于腾讯的渠道和社交关系链优势，结合发行策略的导向看来，腾讯更看重的是激发玩家乃至泛用户的兴趣，进而引起自发性的趣味话题传播。

（微博热搜之张大仙的元梦ID又被抢了）

从《元梦之星》首日的流行度可见，“寸劲”的力道和技巧算是使对了。而它在全民范围内刮起的这轮“合家欢”风潮，也超出了我对12月这场压轴大戏的预期，有望在2023年全年留下浓墨重彩的一笔。

二、品类破局的必得

流行度之外，要真正成为玩家的心头好，产品本身的质量才是决定性因素。《元梦之星》还拥有持久的“长劲”。

今天早上7点，我准时下载并登录游戏，腾讯稳定的服务器表现是《元梦之星》最先留给我的好印象。即便是在玩家数量剧增的开服时期，游戏过程也几乎感受不到延迟与卡顿。紧接着便是大量诚意十足的福利，商城道具的价格相较同类型产品也有着明显优势。

（鹅厂说送是真送啊）

而就算抛开这些外围建设，《元梦之星》依然能在最短的时间内让我感受到最直接朴素的快乐。它不仅好玩，而且耐玩，既符合玩家对合家欢派对游戏的一切想象，又能突破想象开拓出更多品类的方向。若是要我拿出三个最直观的词汇表述《元梦之星》的产品素质，那便是：精致、专业、轻松。

天美用实力解决了《元梦之星》作为派对游戏的许多体验上的痛点，高规格的细节处理便是其一。

游戏的大厅设计宛如一个缩小版的游乐园，琳琅满目的娱乐设施让人目不暇接。钢琴、游泳池、热气球……每一处都充满着互动的趣味。在这样的环境中，快乐似乎也有了更强的传染性。

在还没决定好玩什么模式的时候，如果有人扒拉我或者对我做动作，我会情不自禁地做出回应，进而在大厅里追逐胡闹好一阵子。

（小火车很快就开起来了）

具体到每个闯关关卡，游戏的流程设计又各有侧重，就算在同一主题下，玩家仍能享受到差异化的游戏体验。再配合上角色圆润Q弹、四肢分明的身材，各个动作都有着活力而憨萌的观感。每一款角色皮肤在质感与主题上的精工细作，也体现了天美对质量的严格追求，力求在每一方面都达到最佳。

（仅蜂巢生存类地图就有多种差异化体验）

而贯彻这些细节的益处就是，随着玩家体验的由浅入深，游戏内充满心思的设计和丰富内容必将被更多地感知和欣赏，进而从长线上增强玩家的粘性。

进一步地，天美在《元梦之星》各品类玩法设计上的专业度，事到如今也一目了然。富有挑战性与滑稽感的经典闯关、紧张刺激的FPS射击、要求智勇双全的战术竞技、富有策略性的狼人杀、充满童趣的捉迷藏，或是仅仅在星家园中看看电视听听歌，都能满足玩家在不同社交语境下的玩法需求。

一般来说，这种“我要面面俱到”的想法，容易导致开发资源的分散。对每种玩法的制作管线都要了解，并进行深入的品质优化，是一项较为繁杂的任务。但在天美面前，任务难度就有所降低了，他们在多个品类积累下来的技术和研发经验，允许《元梦之星》玩法方向的自由与深度并存。

《元梦之星》最后一项重要的产品素质，便是轻松易上手，确保入门门槛足够低，操作直观，玩家能够快速获得情感上最直接的满足和回馈。而在玩家亲身体验游戏之外，《元梦之星》在组队互动、直播活动中的感染力，有望结合联运优势与产品侧玩法的多元优势成倍扩大，形成一个互补的传播闭环。

可见，在多玩法品类齐下的布局下，比起去争抢现存的派对游戏用户，《元梦之星》更多的是调动扩容派对游戏品类的整体潜力，吸引更广泛的用户群体，将盘子做大。在第一天凭借产品侧的“长劲”留住受众的《元梦之星》，可谓是在品类破局层面迈出了坚实的一步。

三、创造更多的必然

在《元梦之星》全平台上线前，许多人热衷于讨论的话题是，今时今日，腾讯集中战略资源来加码一款游戏，会是什么效果？游戏首日的火爆表现已经回答了这个问题。

但在我看来，《元梦之星》最值得业界观察的动向，并非当下的启动热潮，而是未来腾讯将《元梦之星》培养成为具有长期大DAU的又一旗舰产品的阶段性实施。为了确保这一目标的实现，腾讯也早已准备好了相应的前后手。

先来回顾一下腾讯的前手准备。早在2019年，腾讯便开始布局派对游戏领域，与任天堂合作将《马力欧卡丁车8》等派对游戏引入中国市场，投资所思科技（《猛兽派对》）等厂商。腾讯投资的Epic Game收购了《糖豆人》开发商母公司。这些“领先版本”的战略投入，为腾讯天美发力派对游戏领域打下了坚实的基础。

在对派对游戏促动性最大的社交渠道层面，基于QQ、微信两大国民社交平台带来的巨量真实社交关系链，腾讯早已为《元梦之星》的声量扩散提供了既有的优势。

（我的微信游戏群都在聊元梦）

在此基础上，天美旗下的《王者荣耀》、《穿越火线》和《QQ飞车》等游戏的持续热度，更是证明了腾讯在稳定运营支持大DAU产品的专业经验，为《元梦之星》提供了可借鉴的运营模式。可以说，腾讯利用先天优势与超前的准备，将派对游戏打造成了其最擅长的“舒适区”。

接下来便是腾讯预留的后手。先前在定档发布会上宣布的一连串战略动作，包括首期投入14亿元、长线上不封顶的生态激励计划，旨在鼓励UGC地图创作、视频图文内容创作和推动电竞赛事体系的建立，现在都已经正式进入了实行阶段。

其中，总金额达4330万的全民创作奖励已经正式启动，从个人到团队、工作室，再到视频内容创作者，乃至那些推荐优秀UGC地图的“安利官”，每一个贡献者都有机会瓜分这份丰厚的奖金。

金额的数字很大，参与者的覆盖面很广，但这只是首个赛季的激励投入，也就是说第二期的激励计划仅在40多天后就会无缝衔接。这种投入的规模和节奏，证明了腾讯为《元梦之星》赢得更大市场份额的信心，以及带动派对游戏成为下一个“合家欢”式流行元素的决心。

随着《元梦之星》正式登场，国内派对游戏市场格局已然改写。作为腾讯的顶级王牌，《元梦之星》是否能延续“必胜”气势，一路验证与创造更多的“必然”，就让我们拭目以待吧。