文丨手游那点事丨willow

“现在看来，由腾讯掀起的这波热潮，远比我想象中的还要成功。”

这是我在16号早上刚睡醒，看到行业群内大量的《元梦之星》内容讨论后，所唤醒的第一个念头。

但说实话，直到亲身经历昨天《元梦之星》引发的热潮后，我才最终对这款史上规模最大的Party Game有了确切的实感。

例如自游戏公测之后，我身边大大小小的行业群都成为了《元梦之星》的大型种草现场，而群聊的话题也逐渐从一开始的「你领了哪些免费皮肤？红包领了吗？」，演变成关于「多久没这么热闹了」的探讨。

至于在呼声更高的玩家层面，数条有关《元梦之星》的微博话题被蜂拥而至的玩家顶上热搜；而每当笔者打开主流的内容平台或社交App时，大量的玩家二创内容也总能在各大榜单上轮番刷屏。

正当众人感慨国内派对游戏格局变天之余，《元梦之星》的爆火也让我看到了一些新的变化：

我发现玩家开始呼朋引伴组队到《元梦之星》中合作闯关，而寄托着用户情感价值和社交关系的《元梦之星》，也正在快速地以一种潜移默化的方式融入玩家的游戏生活。

而为了能够更好理解《元梦之星》的影响力，我联系了几位《元梦之星》的玩家和内容创作者。透过他们的视角，我想你对《元梦之星》能够快速走进用户内心的原因，会有更加清晰的认知。

一、全新的社交符号，只分享最纯粹的快乐

疏夏（化名）是一名派对游戏的狂热爱好者，早在接触《元梦之星》之前，她就已经是《糖豆人》圈子内数千小时的游戏高玩，甚至拥有只有0.1%玩家才能拿到的“连续五次夺得冠军”稀有成就。

而在某天下午，刚拿下一场胜利的疏夏无意中刷到《糖豆人》x《元梦之星》的正版授权动态。这让此前只愿意尝试PC派对游戏的疏夏，破天荒地对一款手游产生了兴趣。

在后续的测试体验中，疏夏也一改此前对手机派对游戏的轻视。因为当我今天重新回访疏夏时，她正兴高采烈地向朋友分享她《元梦之星》里的“铂金典藏星”段位。甚至，她还跟朋友介绍她颇为喜爱的“麻将速配”玩法：每当她在汹涌的人群中摸出一块正确的麻将时，那种嬉笑打闹的感觉总能让她体会到派对游戏独有的乐趣。

（摸牌找到特定花色的麻将，并将其放到对应的槽位中）

而上述这些游戏体验，也让“味正儿”一词，成为疏夏对《元梦之星》的最终评价。

当然，拥有类似经历的玩家远不止疏夏一个。例如刚刚大学毕业选择在广深地区深造的FPS爱好者堇年（化名），昨天晚上一直都在《元梦之星》里“突突突”。

作为一名正儿八经的FPS用户，堇年之所以会主动接触《元梦之星》这款产品，其实在很大程度上要归功于他女朋友的强烈安利。

“那上面也有打枪的模式，你真的可以试试！”在女朋友的反复催促下，堇年终究是半推半就地点开了游戏。但令他没想到的是，在体验了一把“武器大师”模式后，堇年提前设下的厚重心防还是在“真香”定律中悄然消解。

让堇年最意外的是， “武器大师”里的3C设计和枪械手感都远远超出他的预期。而更值得一提的是，这种沿用武器升级的经典射击玩法，也让作为传统FPS玩家的堇年第一次感受到《元梦之星》对于不同玩法的“包容感”。

以此为契机，堇年开始尝试《元梦之星》的其他游戏模式。他向我表示：他从未想过自己能在《元梦之星》中因为滑出赛道外而乐得咯咯直笑。“感觉自己像是回到了大学宿舍，大半夜都能因为游戏被乐醒。”

（FPS玩家根本不会滑雪，很急！）

相比于上述两位游戏玩家，最后一位受访者小蕾（化名）就显得有些特别——原因是她此前未曾接触过任何游戏。

最初她尝试《元梦之星》的理由非常直白，就是为了领一下福利红包。于是，在舍友们“赚个早餐钱”的口号下，她们组建了宿舍四人小分队，在游戏刚开服就进入《元梦之星》中。

（然后红包的确拿到了，但她也把赛季祈愿抽完了......）

值得一提的是，小蕾在聊天过程中一直在分享《元梦之星》的相关截图。因为对于之前从未接触过游戏的小蕾而言，她更加喜欢和朋友一起在「星梦广场」上打打闹闹的氛围，这种以游戏社交贯穿伊始的日常感和欢喜感，让她为之沉迷......

于是，她们开始一边欣赏着美景，一边和游戏中认识的路人凹各种姿势，拍摄各种新奇而又温暖的照片。这对于小蕾而言，除了已经到手的红包之外，《元梦之星》似乎多了一些让她能够坚持玩下去的理由。

而在上述三个受访者分享的经历中，《元梦之星》除了提供游戏乐趣，像是一种连接媒介，将亲友、伴侣等社交关系更为紧密的串联起来。

例如对于疏夏，她从昨天开始就在向多位朋友分享自己的段位、安利自己喜欢的玩法；而堇年与他的恋人开始尝试双人排位，朝着更高的段位前进；至于不擅长竞技对抗的小蕾，也受到「四季之景」（一张玩家自创地图）的启发，决定和舍友一起尝试亲手制作一张地图......

在这些充满欢笑和乐趣的旅途中，《元梦之星》俨然正在朝着成为一个全新的社交符号的方向前进。这也符合腾讯天美一直以来的目标：以游戏作为载体，为用户分享最纯粹的快乐，并主动承载着玩家之间的社交与情绪价值。

不过在记录这几段故事的过程中，我心里也同步冒出了一个疑问——一般来讲，类似party game往往需要一段漫长的“发育期”，但《元梦之星》是如何在上线后快速成为玩家日常社交的热门话题呢？

二、无可取代？当“社交”成为突围胜负手

昨日，在和不少从业者和玩家交流了《元梦之星》的体验感受之后，我认为这款游戏之所以能够成为新社交神器，或许与《元梦之星》自身的“玩法设计”、“联动破圈”，以及“社区营造”这三方面有着极深的关联。

我们先来聊聊《元梦之星》的“玩法设计”。得益于早年腾讯派对游戏投资布局，他们在合家欢派对游戏上已经积累了大量经验，并因此设计出多种让人耳目一新的风格化社交游戏玩法。

（例如广场上总能看到开小火车长队）

而在《元梦之星》着墨较重的“星世界”（UGC板块）中，玩家既可以组队挑战竞技性较强的竞速关卡，也能够相邀风景绚丽的解谜地图。这些风格各异，解法不同的地图类型，显然可以创造出更加多样化的社交玩法和互动场景，凭借分享地图的形式裂变扩散，促进玩家之间的情感连接。

此外，在出场率极高的“星家园”系统中，《元梦之星》还另辟蹊径地植入了“视频转播”系统，玩家可以通过家园中的电视机与亲朋好友一起“联机追剧”，以一种别开生面的方式拉动用户群体的社交需求。

而在《元梦之星》的“联动破圈”方面，为了提振《元梦之星》产品自身的多元社交属性，腾讯更是整合手上相关的资源，通过打通用户圈层的破圈联动方式为《元梦之星》社交赋能。

好比在游戏合作上，《元梦之星》获得《糖豆人》《人类一败涂地》等知名派对游戏的正版授权。同时，《元梦之星》与《王者荣耀》合作推出数款联动皮肤，提高玩家的社交体验。

同时在影视IP联动方面，《元梦之星》也跟《蜡笔小新》《功夫熊猫》等贴近年轻人审美的动漫、电影进行联动，而《元梦之星》作为承载这些IP内容的载体，也能通过活动分享的方式将不同的IP用户进行匹配结合，碰撞出更大的品牌势能。

最后，同样值得一提的还有《元梦之星》在UGC内容上的大量投入，而这项举措也集中体现在《元梦之星》的“社区营造”上。

早在12月2日举办的定档发布会上，官方就一口气公布了首期14亿的生态激励计划。旨在对全民电竞赛事体系打造、内容生态创作者激励、UGC地图创作者激励做全方位扶持，打造健康良好的游戏生态。

其中《元梦之星》基于“星梦合伙人”计划，促进官方与九大内容平台进行通力合作。截至目前，《元梦之星》已经聚集了100+头部主播、300+头部UP主、300+脑洞星达人，共同构建优秀的内容创作和内容消费氛围，刺激《元梦之星》发展。

可见，在“玩法设计”、“联动破圈”，以及“社区氛围”三管齐下的布局下，一个天然撬动年轻人社交需求的“游戏乐园”已经初见雏形。所以从更高维度的战略视角出发，《元梦之星》的开服大爆完全是可以预见的，并不是一次偶然的成功。

不过需要关注的是，《元梦之星》所处的Party Game赛道同时也是一个注重长线的品类。而腾讯又该如何继续做大派对游戏的盘子进而走向未来，显然是他们接下来必须要仔细研究的课题。

结语

文章的最后，我还想重新提及12月2日《元梦之星》定档发布会上何同学所说的一句话：“当我们在讨论派对游戏为什么好玩的时候，其实我们讨论不只是游戏，而是我们在与他人建立情感链接时的快乐。”

那么《元梦之星》现阶段所取得的成功，其实已经足够说明在这款主打合家欢的派对游戏中，不同年龄、不同喜好的用户都能玩在一起的愿景，已在游戏中得到充分的展现。

这不仅仅是《元梦之星》这款产品在游戏社交层面的蜕变，这更是整个合家欢派对游戏赛道在腾讯的引导下，在朝着加强家庭内、朋友间的情感羁绊方向进行品类突破。

而这，或许才是《元梦之星》成为全新社交符号的背后，更加深层也更加朴素的原因。