文｜手游那点事｜雀雀子

今天（1月2日），古风甜宠探案手游《浮生忆玲珑》正式公测，上线即拿下了一系列开门红成绩：拿下TapTap女性向、新品、解密三个细分榜单Top1；登上了vivo、小米等多个渠道的新品榜第一；同时受到了苹果、华为商店的推荐……，而与游戏相关的消息也登上微博热搜。

到了下午四点整，游戏代言人罗云熙开启了公测直播，又一次点燃玩家群体的热情，将游戏热度推向一个新的高潮。

不出所料，诸如#浮生忆玲珑公测#、#罗云熙空降浮生忆玲珑#、#浮生忆玲珑预捏脸#等相关话题纷纷冲上热搜，仅#浮生忆玲珑公测#这条微博热搜就有破亿的阅读量。小红书、抖音等其他社交平台也有大量用户开始自发打卡传播，出圈范围越来越广。

这并不是《浮生忆玲珑》第一次霸屏热搜。不久前元旦跨年活动的相关话题#当冬日江南遇上玲珑女孩#就收获了极高的讨论度；去年11月，在公测定档+官宣代言人的双双预热下，游戏也在上线之前收获了一波关注。

官方先是公布了罗云熙「云游汴京」品牌站，通过向玩家展示明星拍摄花絮等幕后细节，让社区活跃起来，而许多外围用户因此开始关注到游戏；

而后，他们又在线下五大城点亮双子塔，为游戏公测造势。

配合以上内容的宣传，迎来正式公测后，游戏的热度再次达到一个新高峰，各大话题在社交平台上取得相当大的声量，甚至掀起一阵“玲珑女孩”热潮，达到了1+1>2的宣发效果。

严格来说，游戏携手明星宣发，已经是再普通不过的推广方式，但《浮生忆玲珑》为何能达到这样的“王炸”效果？

综合这次公测推广，以及上线前两个月的宣发内容，我看到了《浮生忆玲珑》想打破常规策略，走一条差异化市场路线的新思路。

一、直播扫楼，明星联动：一场盛大的古风时尚传播

让我们先从游戏的宣发动作聊起。

在我看来，《浮生忆玲珑》这场公测“王炸”宣发，之所以取得这么好的曝光效果，离不开一点：“以玩家为本”的经营理念，也就是说他们十分注重服务并尊重自己游戏的女性受众群体们。

比如公测定档时，《浮生忆玲珑》曾公开征集代言人玩法，并在最终响应玩家呼吁，将代言人NPC植入游戏。

而今天游戏公测的一系列以代言人扫楼直播为主的宣发动作，更是贯彻了他们的这一核心理念。

具体来看，一方面，活动沿用了当下明星剧宣、影宣常见的“扫楼”形式，配合“玲珑女孩”互动达到破次元壁的宣传效果；

另一方面，他们又将传统江南风韵融入互动设计里。比如问答环节是对答江南诗词，贩卖车的造型设计、“桂花小圆子”小吃也都源自历史上真实的江南，让扫楼场景更加灵动鲜活。

扫楼之后，直播内容同样十分亮眼。这一次，官方让代言人罗云熙亲自体验游戏，借明星之口，巧妙地将游戏特色内容传递给玩家。

其中，罗云熙为“玲珑女孩”捏脸环节便突出展示了游戏内高自由度且充满细节的“捏脸”系统，它不仅收到了大批用户的好评，而且也让他们对游戏有了更大的兴趣。

之后，罗云熙又展示了职业玩法、游戏通关专属NPC剧情等内容，并与玩家深度互动，都在一定程度上提高了观众对游戏的兴趣与期待值。

在这个过程里，你会发现官方的动作其实都在“投其所好”。

女性玩家们喜欢什么，对什么感兴趣，他们就呈现出什么内容，时刻强化着她们对“玲珑女孩”的身份认同感。最终，游戏再借明星的身份送出游戏福利，回馈玩家，形成宣发的闭环，让产品得到尽可能大的曝光。

而除了许多玩家喜欢的纯粹国风内容之外，《浮生忆玲珑》还尝试将其与现代品牌进行融合。

在线上，游戏官宣与中国美术学院的共研课题：首期成果——玲珑灯概念海报在近期公布。官方考据了大量史料，精准把握住“新中式”国风，“玲珑灯”的造型设计也贴合当下年轻人的古风时尚审美。

线下，《浮生忆玲珑》还打造了一场极具江南美学氛围的新中式跨年之旅——于元旦期间，在苏州山塘街组织了线下游园会。

活动利用当前颇为流行的“citywalk”形式，邀请玩家漫步名胜景点，将江南水乡的古典与诗意传达给他们，而这种润物无声的灌溉，或许会成为年轻一代体悟新中式美学、江南美学的起点。

（此处补充多图滑动）

除此之外，官方还公布了未来的一系列异业联动企划，包括奶茶品牌「茶色烟雨」，周六福珠宝等。联动规划横跨影视、餐饮等多个领域，为游戏后期异业联动、长线IP运营打下了坚实的基础。

（此处补充多图滑动）

利用“宠粉”营销，《浮生忆玲珑》先是找到了游戏-明星-玩家之间的平衡点，把游戏曝光率最大化。同时，他们也积极打通线上线下，组成国风品牌联盟，由此让游戏在用户群体之间形成一波“古风时尚”的热度浪潮，在公测的第一天就取得不错的宣发成果。

二、题材颠覆，技术加码：开辟女性向手游新路径

再聊谈谈游戏内容部分。

首先是内容定位的突破。游戏不仅对玩法和包装进行了大量的品质升级，更是瞄准了女性向赛道上鲜有的推理悬疑题材。

一方面，在公测CG和此前发布的一系列PV中，《浮生忆玲珑》就使用了颇具悬疑气息的场景烘托氛围，玩家就算还没有接触到游戏，也可以借助PV了解到这个风平浪静之下暗流涌动的古风世界；

另一方面，在角色呈现上，也多用人物互动、表情动作等细节刻画，突出人物感情上的变化，让整个故事更富有感染力和代入感。仅从游戏PV来看，《浮生忆玲珑》对其“悬疑探案”的定位已经十分清晰。

其次是美术品质的升级。

《浮生忆玲珑》借助动捕、光捕等多项技术，将“捏脸”环节卷出新高度，不仅用超150个调整点实现多维立体捏脸，就连发型的设定也更具体与细节。

从发型款式到全局染发，再到分层剪发等不同功能，可以让玩家自由地发挥想象力，打造出属于自己独一无二的游戏角色形象。

得益于高品质的建模精度，玩家也能够超常发挥。开服前一天，#浮生忆玲珑预捏脸#的话题便率先登上热搜，超话里，有捏女儿、捏自设的，也有明星仿状和二次元角色COS……玩家作品百花齐放，可见其上头程度。

此外，《浮生忆玲珑》还在古风美学氛围营造上展现出了他们一贯高水平的审美素养。

在3D场景建构之外，秘境副本也融入了2D水墨画风，虽是从3D降维到2D，游戏还是用不失细节的精致打磨呈现了独具一格的中式美学氛围。

最后是玩法多样性。《浮生忆玲珑》里面有着很多与传统女性向游戏完全不同的玩法内容，希望可以给玩家带来多层次的丰富体验。

比如说，在主线探案推进剧情时，游戏就融入了传统MMO的副职业玩法，将身份与大世界、社交相结合玩家可以选择弹琴、跳舞、做饭、裁衣等不同特色身份，从中体会到相应的玩法乐趣，以此避免一味追求角色数值成长的枯燥体验。

《浮生忆玲珑》还把多种副玩法内容加入游戏，既有需要跟进线索的奇遇探索，也有需要动脑思考的寻宝……这些高密度且多维度的游戏内容，让玩家能够始终保持着对游戏的新鲜感，同时也让他们对游戏世界有很强的代入感与沉浸感。

观察下来，不论是一流的画面品质和剧情故事还是丰富的内容生态，《浮生忆玲珑》都有能让女性用户以外的玩家感兴趣的元素，也正是这样的定位，让游戏收获了更多的受众，成为一款不那么传统的女性向产品。

三、甜宠探案，江南美学：瞄准的是更大的市场

《浮生忆玲珑》其实早在2023年2月就拿到版号，准备了接近一年的时间才最终公测，期间历经四次测试，以至于出现了玩家催着上线的有趣现象。

并且，《浮生忆玲珑》早在上线前就对自身“古风甜宠探案”的定位十分明晰，数次测试也是在不断强化这一差异化标签，这些都奠定了他们在市场上的独特地位。

一方面，对于女性向玩家来说，悬疑推理题材的确打破了传统女性向桎梏，竞争力不言而喻；但另一方面，我觉得更重要的是，在“甜宠探案”之外，《浮生忆玲珑》还有一个其他产品无法做到的卖点，即天然的江南基因。

游戏内，《浮生忆玲珑》融入中式美学理念，塑造了一个立体真实、趣味横生的古风大世界，而剧情人设、捏脸换装、恋爱等元素又处处表现出官方深耕女性向赛道的成熟与老练。

游戏外，他们开展大规模古风时尚盛宴，多次深化自身独特的江南古韵气质，让营销触达下沉市场的潜在用户，带来更高的热度。

以上种种，《浮生忆玲珑》都充分认识且发挥了自己的江南基因，加上官方对女性向玩家的深刻洞察，让游戏最终获得大范围玩家的认可，甚至一定程度上达成了出圈的成就。

而这或许也意味着，我们不能简单地用女性向产品的经验去评判《浮生忆玲珑》的未来。它可能是在走着一条差异化的市场路线，瞄准了一个更大的手游市场。

不难想象，如果始终贯彻“甜宠探案”+“江南美学”的优势，尊重玩家诉求，有着多元世界玩法和美学基因的《浮生忆玲珑》能够继续扩大产品影响力，最后开创出一条新的、面向女性向游戏的发展道路。