文｜手游那点事｜西泽步
引言：世界就是一个《蛋仔派对》。
最近我似乎又双叒叕被《蛋仔派对》刷屏了。无论是微博还是抖音，在互联网社媒的各个角落都能听到讨论蛋仔的声音。
追根溯源，这次热度暴涨的主要原因，大概是《蛋仔派对》与《熊出没》联动的官宣消息，在用户需求高涨的寒假节点成功引爆了社区话题度。
与此同时，一条关于杨紫成为《蛋仔派对》代言人的粉丝讨论向微博，悄然在粉丝与玩家两个圈层形成了同频热议。在没有任何官方宣传的情况下，这条微博迅速攀升至微博热搜第五位，连续霸占微博热搜榜长达6.5小时，并且在大多数时间里排名都非常靠前。
不知不觉间，《蛋仔派对》又达成了一波周期性的声量爆发。但或许你会说，毕竟《蛋仔派对》的5亿用户量在那摆着呢，那干啥啥都能火一把不是？其实这话有一定道理，庞大的用户基数确实为官方建立起遥遥领先的优势，也搭建了自由发挥的舞台。
不过，真正令《蛋仔派对》成为国民娱乐乃至全民创作“新宠儿”的，还得是其高度开放的平台和强调原创自由的理念在不断做功。《蛋仔派对》公布的全新定位——“国民原创乐园游戏”，更是朝着打造“国民原创乐园”为目标，用“蛋仔式”的表达，不断刷新着我们对「国民」「原创」「乐园」这些概念的认知。
一、国民顶流，齐聚一堂
要成为实实在在的“国民原创乐园游戏”，《蛋仔派对》必须令其中的每个核心概念得到普遍的认同。而“国民”这一愿景中最为宏大的组成词汇，已经因背靠5亿用户而拥有了使用的底气，并且其价值和影响力还在持续升级。
在我看来，《蛋仔派对》海纳5亿用户的根本原因，在于其始终坚持着大众化的发展方向。市场盘子大，潜在受众广，用户上限自然会高。至于大众化如何顺利推进，还得归功于官方始终如一的双管齐下策略。
一方面，通过下放玩法体验的门槛，《蛋仔派对》让游戏的情感价值变得触手可及，更容易在用户之间口口相传，逐渐转化为稳固的用户基础——这相当于施以“培养基”。
然而，《蛋仔派对》的超快成长速度，绝非仅靠自来水式的用户增长所能达成，这背后还需要一些迅速见效的阶段推动力。「异业联动」便是其第二手策略，触动用户情感的效果立竿见影，堪称游戏市场营销的最佳“催化剂”。
在联动方面，《蛋仔派对》已是娴熟的老手。面对不同行业的合作伙伴，游戏总是能够精准地找到符合双方发展利益的合作点，巧妙地将合作方最具用户驱动力的精华部分融入游戏体验之中。至今，《蛋仔派对》已累积了超过百次成功的异业联动案例，是铁打的“联动狂魔”。
（不是在联动，就是在联动的路上）
要问《蛋仔派对》最具人气的联动活动是什么，和国漫大IP的跨界合作绝对排得上号。不论是《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》还是《果宝特攻》，它们都是国漫的佼佼者，拥有跨世代的庞大粉丝群。95后、00后甚至05后们，都对这些经典的国漫形象怀揣着满满的情感记忆。
而自从《蛋仔派对》与《喜羊羊与灰太狼》和《猪猪侠》都进行过联动后，玩家们那颗期望《熊出没》加入联动的心便一直悬着。毕竟这三者可是公认的“国漫三巨头”，玩家盼望着看到它们在《蛋仔派对》荟萃聚首，这样的心情是可以理解的。
近日，《蛋仔派对》终于官宣了与《熊出没》在春节期间展开联动的消息，可算是圆了玩家一桩心愿。值得一提的是，2024年正好是《熊出没》IP诞生的十周年，《熊出没》一年一度的新春档大电影定档的热度，也恰好为这次联动声量提供了如潮的助力。赶上这股“东风”的《蛋仔派对》，将联动的喜讯传播给了更广阔的粉丝群体，加深了这场跨界盛事的影响力。
（玩家反响热烈）
同样在近期为《蛋仔派对》品牌魅力再添星光的，还有国民演员杨紫将要成为游戏品牌代言人的重磅官宣。真性情、好人缘的杨紫，在影视圈里树立了一个活泼、亲和、充满正能量的形象，这与《蛋仔派对》年轻、欢乐的品牌气质不谋而合。杨紫在年轻用户群体中的广泛认同感和影响力，使她成为了连接游戏和玩家的理想桥梁。
杨紫代言的消息一出，官博评论区立刻被粉丝们的热情刷屏，无数以杨紫为主题的蛋仔二创表情包应运而生。此次官宣不仅获得了杨紫粉丝们的热切支持，本土蛋仔玩家也纷纷表达了对杨紫入驻蛋仔岛的欢迎以及对相关活动的期待。
（官博下出现的部分杨紫表情包）
如今这番热闹景象，不禁令我联想起吴磊官宣代言的时候。同样是国民偶像，吴磊的阳光气质与《蛋仔派对》所期望的用户导向高度契合，彼时的社媒圈子也是一片欢腾。
放眼整个游戏行业，“请代言人”早已是游戏宣传屡见不鲜的招数。在同一套打法下，《蛋仔派对》却能够获得超出预期的用户认可，这其中的门道，在于其对代言人价值进行了更深层次的挖掘和利用。
比如代言人吴磊，《蛋仔派对》就并没有简单地将其作为一名看板人物，而是围绕他的“大厨”特长和游戏本身特性，量身定制了“吴磊蛋仔岛游记”系列活动。游戏内带来了“吴大厨”新外观、吴磊系列UGC地图和丰富的大厅互动玩法，让“吴大厨”成为了玩家触手可及的“蛋搭子”。回过头看，这次杨紫联动虽然只是官宣，但玩家只要一想到吴磊代言时量大管饱的内容，也就更是期待了。
可见，能与各行各业的「国民顶流」建立联系并赢得认可的《蛋仔派对》，其包容性足以消化这些国民顶流内容的热度，形成“理解用户需求，精于创造内容”的健康运营模式。就目前而言，5亿用户造就的“高国民度”，加上国民IP《熊出没》与国民演员杨紫的加盟，进一步刷新了《蛋仔派对》的好口碑，让蛋仔在2024的伊始坐稳了「国民」的称号。
二、共创乐园，大有价值
在「国民」向的用户视野下，原创与共创，成为了《蛋仔派对》构筑「乐园」的两组核心旋律。所谓共创，就是官方和玩家共同打造游戏内容生态圈，大家一起建设蛋仔岛。
继「共创蛋时代」计划承诺在2年内投入5亿奖金激励创作者后，作为计划其中一环的“全民乐园狂欢”大手笔地投入了总共1500万元的现金激励以及千万蛋币奖励，最高单个奖项可达150万元。参赛的所有创作者中还将诞生100位“工坊巨匠”，有机会成为官方的签约作者，“拿下offer入职网易”一步到位。
《蛋仔派对》这波真金白银的投入可谓是诚意满满，不仅展现了官方对UGC内容不吝成本的决心和重视，也无疑给予了创作者们极大的动力和鼓励，直接促成了KOC等内容创作者在各大社媒平台的创作热潮。该赛事一如既往地鼓励全体玩家参与，无论是专业的内容创作者还是普通的游戏玩家，都能在乐园的共建与共享中找足参与感，情不自禁地融入庆典的狂欢氛围。
致力于搭建创作赛道的《蛋仔派对》，同样注重游玩赛道与传播赛道的路径深化。在高流速的流量循环下，UGC地图创作者的每一分努力都能够得到回应。他们的作品得以通过游戏内的官方扶持获得充分曝光，真正实现了从创作到分享，再到消费的零距离闭环生态。
具体到创作方向上，玩家们的脑洞往往比官方还要大。受工匠与玩家欢迎的地图种类数不胜数，结合网络热梗、时兴元素的潮流地图受到了玩家们的围观；设计新奇，思路开阔的各式创意地图也得到了玩家的认可。
而在众多UGC地图种类中，公益主题的作品，亦以其正向影响力与不小的优质内容占比，受到了官方、创作者和玩家的持续关注。
例如，在动物保护主题的地图《关于流浪狗多多》中，玩家会经历充满挑战的关卡，其中道路由各式刑具构成，引人深思。而在环保题材的《北极熊独白》和《末辐海》中，玩家则需要在逐渐消融的冰川之间找寻路径，或是在被污染的大海中探索出路。尽管闯关过程充满困难，但这些地图的终极目标都是向玩家传递积极正向的价值观。
另一类公益地图，比如美轮美奂的《一梦敦煌》、欣赏川剧艺术的《噗噗女将》等，则主要以宏大的景观设计吸引玩家，展现了中国传统文化的深厚魅力，传递了文化的丰富性和艺术的多样性。
比较特殊的还有《致郁信》这类地图，让玩家进入一名抑郁症患者的心理世界，用抽象的场景表达提供了别样的理解视角，从而引导玩家在现实中加强对类似社会议题的关注。
可见，公益地图的创作生态在《蛋仔派对》已经相对成熟，在先前还获得了包括央视新闻在内的多家权威媒体认可。在此基础上，《蛋仔派对》的「公益专项赛道」也顺利得到了落实。通过这种持续的正面引导和激励，公益在《蛋仔派对》中扮演的角色愈发重要，显现出游戏企业对社会责任的积极担负与深刻关怀。
正是这种积极履行社会责任的姿态，塑造了《蛋仔派对》独特的品牌价值，让它逐步成为了被国民认可的合家欢「乐园」。在这里，娱乐与教育、游戏与责任相辅相成，共同构建了一个全年龄向的，寓教于乐的平台。玩家在享受游戏乐趣的同时，也被潜移默化地引导去关注和思考社会问题。而《蛋仔派对》对UGC创作付出的这些正向引导，成为了游戏文化发展长河中不可多得的正面范本。
三、尊重原创，回应呼声
如此看来，蛋仔在追求“国民原创乐园”目标的道路上，似乎已经走过了三分之二的路程。不过，其中最为“任重而道远”的，或许还是对「原创」一词的提纯。
这倒不是说《蛋仔派对》中缺少原创内容与原创作者。恰恰相反，按560天达成1亿UGC地图的成就去计算，《蛋仔派对》每秒都会诞生3.8张地图。正因地图数量庞大，如何保护好每份原创内容，成为了一个亟待解决的问题。
除了花真金白银鼓励原创外，《蛋仔派对》还相当注重对每一份原创作品的保护。针对侵权行为发生的地点，我们可以将其分为游戏内侵权行为和第三方平台侵权行为两个部分。前者在游戏内的玩家中心就可以得到快速处理，而《蛋仔派对》最新上线的创作者维权中心，则是针对更棘手的第三方平台侵权行为而设立的。
在了解维权中心整体流程后，我发现《蛋仔派对》的维权似乎与“办事难”的刻板印象有所偏差。当创作者在遇到自己作品被侵权的情况时，通过在创作者维权中心提交自己的诉求，跟着流程走就能解决绝大部分问题。当然，这个所谓的“流程”也已经被尽可能简化，创作者只需提供必要的信息和作品细节，剩下的繁琐流程交给官方来承担即可。
在收到诉求后，维权中心的专项小组会立即对争议地图内容进行初步评估，根据创作者提供的证据，比如作品创作内容的相似度、作品发布的时间戳等，来初步确定是否存在侵权行为。
如果评估结果支持维权，案件便会来到更深入的取证及诉讼阶段。官方可能会委托法律专家来搜集更多的证据，并准备利用法律手段提起诉讼，期间还能为创作者提供专业的法律咨询。你可能会说，如果创作者担心打官司的费用太贵怎么办？事实上，为了将原创维权坚持到底，也为了保护玩家的正当权益，《蛋仔派对》官方会揽下所有的诉讼费用。
最后，维权中心还将实施专人一对一的全流程跟进，确保每一位创作者的维权案件都能得到妥善处理。这大大减轻了创作者的心理负担，他们大可以放心地继续他们的创作，不用担心维权会成为一场漫长且孤独的斗争。
可见这是一套有体系，有逻辑，可行性高的办事流水线。创作者维权中心的上线，可以视作官方是对整个创意生态系统的长期投资，不仅有效地解决了创作者维权的燃眉之急，便利的流程设置也再次拔高了《蛋仔派对》在玩家心中的正面形象。
维权之路固然万般艰难，但《蛋仔派对》的创作者维权中心也向社会传递了一个明确的信息：原创不易，需要我们共同的维护和尊重。
四、结语
在这条“国民原创乐园”的道路上，《蛋仔派对》坚定地走在前列，探索着产品更高的上限，也朝着营造更健康的游戏生态而不断努力。稳健而有力的步伐，为无数创作者和玩家踏出了一个充满创意、生机和机遇的平台。
无论是未来还是现在，与创作者和玩家携手共进的《蛋仔派对》，永远不会停下前行的脚步。
