文｜手游那点事｜willow

说起来你可能不信，如果有这么一款产品，它自2015年上线后就稳坐赛道头把交椅；时至今日，它依然能顶着长达9年的“服役”年龄，在2023年持续稳居畅销榜前列，这会不会是一个相当“梦幻”的成绩？

但实际上，如此梦幻的成绩恰恰就出自网易“梦幻”本人。作为网易旗下运营时间最长、IP价值最高的手游产品之一，《梦幻西游》手游不仅总能在畅销榜前列占有一席之地，如今他们还凭借着一手让NPC加班的操作，在高手如云的春节档中强势突围。

谁也没有想到，在各大厂商都打得不可开交的春节期间，往9周年迈进的《梦幻西游》手游竟来了一招“反其道而行”。

一、带头减负，梦幻手游这次成为春节顶流

每每聊起春节，印象中除了久别重逢的亲朋好友之外，最值得我们期待的还有游戏中风格各异的“赛博春节”。这个时候，各大游戏厂商总会使劲堆量，让玩家在海量春节活动中应接不暇。

然而今年的情况却有些特殊。由于许多公司除夕不放假的缘故，导致市面上各大游戏的部分用户开始对堆积如山的新春活动感到疲倦。一时间，各游戏的玩家社区中都传来“来不及肝”、“肝不太完”的声音，部分游戏的玩家更是直接向官方反馈“除夕太忙，活动太多”。

（某游戏玩家的真实反馈）

为此，我还根据这个现状向不少从业者咨询过看法，而他们的评价却是清一色的“不得不卷”。一名运营人士告诉我，春节档本身就象征着流量风口，如果游戏不去卷内容卷活动，玩家就很可能因为长草而流失。这种情形其实和“你不干有的是帕鲁干”类似，当你的游戏并不是不可取代时，卷内容就成了当下的唯一解。

正当我以为今年春节档即将血流成河时，《梦幻西游》手游却围绕“减负”二字，另辟蹊径地给出另一个解法——项目组在保证游戏可玩性的同时，还给玩家的春节日常尽可能地减负。从而让玩家能够以更加自如的姿态，投入到这场截然不同的新春活动中。

果不其然，此举在赢得一众玩家好评的同时，《梦幻西游》手游的新年活动也因此在各大社区中传播出圈。

其中，流传最广的内容可能要属“NPC除夕替玩家加班”。除夕当天，玩家只要和NPC对话，就可以直接收获师门、捉鬼任务的奖励，从而在忙碌的大年三十偷得一夜休闲。

另外，基于童年回忆设计的“新春糖罐子”活动，也在减负之余给游戏增添了不少独特的年味。活动期间，玩家可像“种瓜得瓜”一般领取对应数量的春节糖果，仿佛收取新年红包似的省时省力兑换龙年奖励。

当然，如果只是一个劲地给互动减压减负，想在游戏中过上一个好年的梦手玩家显然不会买单。为了兼顾有趣好玩的特点，《梦幻西游》手游还推出了已申请专利的五人麻将玩法。基于游戏经典的五人组队配置，当玩家和同玩好友结束了其他的玩法之后，即能无缝衔接凑成一局紧张刺激的梦幻麻将，其中的“尔虞我诈”能给这个春节带来不一样的惊喜。

但话又说回来，此次《梦幻西游》手游不给玩家春节“加负”，难道只准备了一个朴素的新年活动应付交差吗？实则不然，此次他们在内容细节上营造的新春年味，其实要比往年更强更浓烈。

二、玩家需要的，是年味，也是仪式感

既然《梦幻西游》手游这个春节主打“好玩减负”，那如何推出一系列调性轻松的“春节联欢节目”，就成为此次突围的关键。

因此，为了让玩家过上一个具有“梦幻”色彩的春节，《梦幻西游》手游在营造新春年味上花费了大量心力。而其中最重要的，就是打造出新年所特有的仪式感。

具体到游戏中，玩家可以和神龙牵引的新年花车进行互动，或者和众多好友结伴巡游，在长安城下一睹烟火大会的绚烂。另外，三界内应时而下的白霜瑞雪，以及火树银花的新春装饰，则是为了更好地营造喜庆氛围，让玩家沉浸到这场别开生面的“梦幻春节”中。

来到游戏之外，《梦幻西游》手游还结合时下流行的互动剧情玩法，和巴旦木公主、不吃奶露拖、华籍美鱼等颜值达人一起，推出梦幻版“我被美女包围了”的系列视频，将神龙灯会、玄黄无极石、游戏CP等梦幻元素做到了完美融合。

此外，作为一年一度的新春除夕夜，《梦幻西游》手游自然也少不了灯火辉煌的线下活动进行点缀。

今年春节，《梦幻西游》手游在洛阳线下开启神龙灯会，在积极拥抱传统文化的同时，也借助春节推出的“超级神龙”软萌形象，以一种更加贴近年轻人审美的方式与玩家共度新春。

总的来说，这一系列活动不仅在题材上另辟蹊径，玩法创新与营销内容也紧扣“春节”这个主题展开，着重塑造一个细节详实且富有人文内核的《梦幻西游》。或许也正因如此，这场调性轻松的春节活动才深受玩家喜爱，进而演变成一场独属于《梦幻西游》手游官方与用户之间的新年狂欢。

三、新春之外，是一个不断进化的《梦幻西游》手游

回顾此次活动，当同行都在春节期间堆砌产品内容的时候，《梦幻西游》手游却能找准玩家的真实需求，对游戏的春节互动进行提炼减负。虽然决策本身称得上大胆，但最后取得的成效也是远超众人所料。

在我看来，这场成功的春节活动不仅体现了《梦幻西游》对于自身产品的自信，同时也给业界指出了一条春节“减负”的可行道路，让各大厂商不必死堆新春内容，在解放玩家的同时也解放过去的固有思路。

另外，我们从这些大胆又不失巧思的活动来看，即将迎来九周年的《梦幻西游》手游没有落下自己的内容功底，反而是一边保持着梦幻独特的“年味”，一边也在持续创新发展融合，这才造就了眼下持续稳居畅销榜前列九年的《梦幻西游》。

得益于上述这些因素，即便是游戏上线九年后的今天，《梦幻西游》手游依然能够保持着旺盛生命力，并且在强者如林的春节档中强势突围，在国内玩家社区中取得了非常不错的活动反响。相信随着游戏与玩家接连不断的合作共创，《梦幻西游》手游还将继续夯实产品的下限，筑高自己的竞争壁垒，通过精益求精的活动设计赋予产品更多的可能性。

而我也很好奇，正朝着十周年迈步前进的《梦幻西游》手游，未来还能带给行业与玩家哪些惊喜？这将是中国游戏历史见证者们共同期待的答案。