文  丨 手游那点事  Jimmy

导语：让SLG再次伟大！

进入2024年之后，沉寂了挺长一段时间的SLG赛道似乎正在渐渐变得越来越“热”。

单说这个6月，已经接连有两款产品冲上了国内市场的榜单头部：月初（6月5日），《野兽领主：新世界》就登顶国内iOS免费总榜；而上周四（6月13日）上线的《三国：谋定天下》更是在首发当日就冲上了国内iOS游戏畅销榜TOP3，直至今日也仍然稳守在这个位置。

更有趣的是，尽管新品来势汹汹，但《率土之滨》和《三国志·战略版》这两位老大哥仍然不遑多让，在过去一个月里都仍然稳守在国内iOS游戏畅销前列。只是从另一个角度来看，新品接连冲顶成功，意味着在他们背后肯定还有更多新的产品以及团队正谋划着要对这个以往被认为是“红海”的赛道发起挑战，可以预见的是后续这个赛道的竞争将会更加激烈。

而且当越来越多之前选择观望的厂商以及团队在决定下场之后，新推出的SLG产品玩法内容迭代效率也明显正在提速，现在已经可以明显感觉无论是产品迭代创新的速度、细分方向，还是玩家和市场的接受度都已经超出对于这条赛道原有的想象。

这已经不像是一场只想要在赛道内分出胜负的「困兽斗」了，更像是想要“爆破”了SLG现有格局和桎梏，寻求新的出路甚至是扩张品类的边界。这个一直被认为已经深红的赛道，或许距离新一轮剧烈洗牌甚至是翻盘已经不远了。

一、「惨烈」但「百花齐放」的赛道

事实上，SLG赛道内竞争的惨烈几乎已经是国内游戏圈的共识。一方面作为最早入局手游市场的品类之一，经过这些年的发展SLG早已迭代出了COK-like和地缘like两套基本玩法框架，这两套“成功模板”的存在也加剧了品类竞争的激烈程度，大多数产品都颇有几分要在这两套模板的基础上往死里“卷”的味道。

但随着时间的推移，尤其是在近年品类玩法之间开始出现融合之后，SLG的玩法模板也开始出现了新的变种，或者说在原来两套模板的基础上“嫁接了新枝”，开始变得百花齐放。

包括更多细分题材的尝试、不同类型副玩法的加入，像是合成类、三消、休闲甚至是模拟经营等等。以至于后续在一些成功产品身上可以找到很多其他品类玩法的影子，甚至都很难说这是一个“纯粹”的SLG。

融合了三消玩法的《Puzzles&Survival》风靡海外市场

更值得注意的是，一批率先尝试作出改革的新晋产品已经在海外甚至是国内市场通过自己的差异化特色找到了属于自己的位置，在这些“新派SLG”的冲击下，随之而来的是SLG开始了新一轮的爆发：

从整体大盘数据来看，SLG品类在国内继续稳守市场品类排名前三，而且陆续出现了能够打入榜单头部的新品；在海外市场甚至已经有头部产品反超了二次元、战术竞技等品类，冲上了月度TOP30收入榜的头部。

《无尽冬日》在5月份仍然稳守在月度出海收入榜TOP30的第二位

甚至可以发现：这次SLG的爆发并不只是品类内部新旧产品的简单“王权更迭”，而是同时夹杂着从其他热门品类口中“虎口夺食”的戏码，一场“让SLG再次伟大”的变革已经悄然拉开了序幕。

二、都在储备弹药备战「生死局」

尽管SLG市场还是一片火热，但同类产品带来的竞争压力以及产品形态的更迭，让很多从业者都保持着高度的危机感。没错，“洗牌”是会带来新机会，但前提是得保证自己不会在洗牌完成前就出局。在这种情况下，不少厂商开始储备弹药，准备迎接这场大战。

例如网易旗下除开仍然稳守在头部的《率土之滨》还有《指环王：纷争》也已经蓄势待发；腾讯旗下的《魔法门之英雄无敌：领主争霸》也同样已经站到了起跑线上，另一款新品《龙石战争》小规模测试；而在不久前的4月份，祖龙研发、三七发行的《三国群英传：鸿鹄霸业》也进行了一轮新的付费测试......

除了这些一直在国内SLG赛道较为活跃的厂商之外，甚至还能发现有些近年在这个赛道中保持低调的厂商也在今年不再“藏招”，开始积极网罗更多的筹码。点点互动旗下的《无尽冬日》进入2024年后成功抢先出闸，目前已经取得了一定的优势；贪玩在本月初新上线的《野兽领主：新世界》也在首发阶段取得了颇为亮眼的成绩。

今年在SLG赛道突然杀出来的，还有一个让人颇为意外的身影：由腾讯北极光工作室研发、儒意景秀发行的《世界启元》。

这里说的意外主要指两方面：一方面是这款产品事先并无太多消息铺垫，“文明手游”的横空出世确实让业界有些措手不及，而且在3月份官宣之后不久，就迅速开启了新一轮测试，并且在3个月后宣布定档7月16日不删档测试，这个效率也同样让市场感到有些措手不及。

另一方面则是产品背后的研运组合也同样让市场感到有些意外：腾讯的金字招牌，一直比较低调但在5月份刚以2.59亿收购了字节朝夕光年有爱互动红警OL研发团队的儒意景秀，还有“文明”这个在全球4X策略品类中都是顶流级别的IP。可以发现这个组合虽然低调，但每一位参与者的咖位都是分量十足。

值得一提的是，在儒意景秀的对外招聘信息中，其实一直都有面向SLG核心研发和发行人才的岗位需求，由此可见他们对于SLG的投入和决心。而且从《世界启元》产品本身的定位以及宣发来看，腾讯、儒意景秀双方显然都认为目前SLG赛道仍然“大有可为”，从背靠的文明IP来看他们可能还有借着这个机会进军海外市场的野心，所以才会敢于做这种级别的投入和尝试。

这不仅意味着，以儒意景秀和腾讯为代表的这些过往在SLG赛道表现并不强势的厂商目前认定这个赛道已经不再是“禁区”，如果聚焦到产品本身上的话，以《世界启元》《龙石战争》《无尽冬日》等为代表的“新派SLG”就更有意思了。

同样以《世界启元》为例，虽然背靠着全球知名的顶流IP，但是《世界启元》并未有把“还原”当成是自己的唯一核心，反而是针对当前SLG赛道的两大核心痛点：付费以及肝度，在不影响SLG品类的策略核心体验的情况下进行了对玩家更友好的轻量化调整，其余两款产品的情况也基本一致。

而且这几款新派SLG通知还有另一个颇为明显的特征：全球化基础。甚至可以说这几款产品都是从立项阶段就已经有面向全球化进行。还是以《世界启元》为例，这款产品从IP、美术变现以及目前测试中展示出来的内容基本上都有面向全球市场预留的空间。

从产品质量到内容设计的思路，都显示出了以儒意景秀为代表的这些新锐团队这次显然是有备而来，《无尽冬日》目前的出色表现更是证明了这个思路不管是在国内还是海外市场都同样有十分可观的玩家需求基础。客观的玩家基础为这些产品留有了更多的余地，这些余量的存在不仅仅是为了应对同类竞品的竞争，更是为了在其他品类产品甚至是其他地区市场的产品角力中也能够占据更多的优势。

三、新一轮「洗牌」已经近在眼前

实际上，并不只有上面提到的新锐团队和产品嗅到了市场的变化，以率土、三战等产品为代表，一直活跃在市场头部的产品在最近的更新方向也佐证了这一点：他们已经开始着手对游戏的核心体验部分进行针对性调整，包括玩法减负、肝氪度的调整等玩家痛点进行了大幅优化，这些优化不仅仅是为了应对新晋产品的挑战，更是为了顺应市场和玩家需求的变化。

《率土之滨》在19日上线S1新主题GVE赛季<讨逆建功>

而从另一个角度来看，这些头部产品和团队的高度重视也再次坐实市场对于SLG品类这次变革程度的预计，恐怕这场“洗牌”的力度和持续时间都要比先前预想中的要更猛一些。

在赛道变革的前夕，甚至即将会迎来一轮洗牌的情况下，以往累积下来的“竞争壁垒”也在被一步步打破。这种情况无疑让不少决定进入SLG赛道的厂商有了更多挑战这条一直被认为是“红海”赛道的底气。

仍然以前文提到的儒意景秀为例，在收购了有爱互动之后，他们无疑吸收了《红警OL》的成功经验。在早前儒意景秀收购有爱互娱的公告中就曾经提及：“目标公司（北京有爱互娱）的核心资产为《红警OL》的研发资产，项目 IP 源自美国 EA（ Electronic Arts）知名单机 IP‘红色警戒（《Red Alert》）’，拥有深厚市场基础和广泛玩家群体”。

这无疑是与同样源自知名单机IP的《世界启元》有一定的共通之处，而且腾讯选择把《世界启元》这款自研重磅产品交给儒意景秀发行的决定，也在一定程度上证明了在腾讯看来，他们同样对儒意景秀有着不低的信心。凭借着文明IP的号召力、产品目前在测试中展现出来的内容以及腾讯儒意景秀的资源，足够有竞争力，甚至是可以在这场品类“洗牌”中站稳脚跟。

尽管我们在文章开头提到，现在SLG赛道似乎正经历一场最为惨烈的「困兽斗」，但当中像儒意景秀这样“做足了功课”的团队和产品并不在少数，且每一个都不是省油的灯。但奇怪的是，这些各自有着不俗竞争力和差异化特色的新品以及团队这次要做的似乎并不是重新瓜分当前的市场份额，更像是要一起合作把SLG的盘子做得更大。

这样看的话，与其说他们都是“被困的斗兽”，倒不如说他们其实更像是一群想要冲出一片新天地的先驱。