文 | 手游那点事 | 西泽步
引言：直击行业痛点，改革不得从简。
持续关注它的原因也很明确，这款由腾讯游戏北极光工作室群操刀研发、儒意景秀与小明太极联合发行的SLG新品，生来便如同光环加身，就算放到如今SLG的滔滔红海中，也是充满存在感的那一档。
不说别的，单就产品本身拥有的4X策略游戏鼻祖文明正版IP授权合作，以及《文明》之父席德·梅尔的站台背书而言，就已经是一块能够吸引大批SLG爱好者拥趸的“金字招牌”。
具体到产品公测前所释放的信息，制作人杨海在此前采访中展现的态度不说自信满满，也可以算得上是野心勃勃了。通俗地讲，他们此番想要整顿行业，在SLG品类走出一条“启元like”。
为了践行那句「好玩的策略，不贵又不累」的口号，官方在公测前夕于上海外滩W酒店举办了一场别开生面的品鉴会。游戏制作人杨海、发行制作人苏俊、儒意景秀发行负责人陈超悉数到场，叮当猫、超超大魔王、邯郸等SLG圈内知名玩家也到场助阵，更有光武之志、神州 | 凌云志、齐 | 鲁、如画江山和心悦俱乐部代表龙卧长城、惊世流云、醉酒天下等百大公会入座，共同商讨前瞻信息。
与“明星阵容”的排面相匹配的，还有品鉴会中翔实的信息量。杨海、苏俊、陈超等主创人员分别从产品设计理念、游戏内外福利、版本更新计划、降低玩家负担等多个角度，对《世界启元》的服务目标进行了全方位的解读。
在外围建设方面，官方还放出了很多利好全体玩家的信息，放出了最大的诚意追求良性互动与共创共赢：“千万公会扶持计划”为公会发展提供支持，增进玩家社交粘性；“百万奖金天空城争霸赛”意在搭建竞技舞台，提升游戏的竞技氛围；“全民UGC创作计划”则鼓励玩家参与内容创作，并提供变现渠道，加强玩家与游戏的情感连接。
令人印象深刻的是，官方还宣布了与海军055型驱逐舰的联动，并邀请军事专家房兵现场讲解其战略战术价值。百大公会代表在体验后对游戏给予了积极评价，认为游戏的核心玩法有吸引力，氪金体验也处于良性区间。
今天（7月16日），《世界启元》正式开启全平台公测，凭借优异的App Store下载榜和畅销榜成绩，毫不意外地成为了业界的关注焦点。
趁着这次SLG玩家们如火如荼的过节气氛，我也想再来多聊一回《世界启元》。原因不仅是由于它的商业化表现给行业带来了黑马般的惊喜，更是因为这款产品本身涵盖一些的设计理念与运营规划，确实避开了钻牛角尖的惯性思维，最终克服了许多位于品类死角的顽疾痛点。
而更值得行业观察探讨的，或许还有在《世界启元》产品内容中隐藏着的，让墨守成规的SLG品类路线发生转折的变力。
一、题材玩法海纳百川，爱来自“启元like”
能被冠以“XXlike”的游戏，要么是为既有品类做了颠覆性的变革，要么是找到了一个低重复度的全新设计思路。“启元like”的底气经得起考验吗？我认为是可以的。
放眼市面上目前的主流SLG市场环境，《世界启元》确实拥有区别于其他SLG产品的最显著的优势，那就是它在题材上展现出的强悍延展力和包容性。作为文明正版IP授权合作游戏，《世界启元》继承了《文明》系列30多年来开创的4X策略行军的精华，意在囊括从人类诞生到未来科技的恢弘历史，呈现多元的文明形态，满足玩家对于体验新题材的需求。
制作人杨海之前提出过的“ONE SLG”概念，就是基于题材的丰富度而得出的理论。毫不夸张地说，《世界启元》既然有多文明发展路径的前提条件，那么便理所当然地能够容纳地球上人类诞生以来的所有题材元素，打破了长期以来SLG品类局限于三国、冷兵器等特定题材的桎梏，进而实现在一款SLG中涵盖所有题材的目标。
对于玩家而言，“ONE SLG”还意味着畅玩无阻。在《世界启元》中，玩家不必再为了体验不同题材而分散精力去玩多款游戏，甚至充多份的钱。只需沉浸在这一款SLG中，就能尽情探索各个历史时期、各种文明形态下的策略玩法。以多元的文明题材为土壤，还可以持续给玩家带来新鲜感和挑战性，规避了传统SLG的既视感。
《世界启元》在SLG题材上的开疆拓土，既是对《文明》IP经典的复刻回归，更是一次意义非凡的大胆尝试。它重新定义了SLG的外延，“启元like”所代表的，更像是一种突破创新的精神，以及一种海纳百川的气度。将这种精神面具象到产品，我们不难发现《世界启元》在玩法设计上的诸多亮点。
首先，《世界启元》的SLG体验的“底”是足够扎实的，它涵盖了最经典的《文明》策略要素：多文明对决、跨时代战争、科技树研发、奇观争夺等一应俱全，追求的就是一种真实的代入感。这一点从显示实时交战过程的接敌设计亦是可见一斑，主张玩家把注意力集中在战斗过程而非结果，比起传统SLG手游“一秒出战报”的随意，每一场战斗都更具史诗感。
当然，SLG追求的真实感不仅可以体现在战报表面形式，还能在战争内容上做文章。玩家感受到新鲜与别样乐趣的根源，是《世界启元》构建起的更加真实、立体的沙盘大世界。海陆空三维立体战争系统的引入，让冷兵器与热武器得以并存，古代战争与现代战争产生交织。
空战系统无疑为《世界启元》的策略玩法注入了前所未有的新鲜感。从利用热能起飞的多功能热气球，到工业时代、电气时代的各类飞机，跨时空的军事博弈让玩家大呼过瘾。而官方承诺后续赛季还将引入海战剧本，届时玩家将能够统率海、陆、空三军，上演更加宏大的战争场面。因此有玩家戏称，“不能同时指挥海陆空，都不好意思说自己懂SLG了。”
这听起来很夸张，不过《世界启元》似乎还不满足于让这种新鲜感停留在时空跨度，他们还想做一些让玩家感知更强的事情，比如把游戏里的军武与现实接轨。正如前文所提到过的，《世界启元》与我国多款明星军武进行了联动，从歼8II到歼20，从自研战斗机的起点到巅峰，再到走向深蓝的055型驱逐舰、东风3弹道导弹等，取得与大国重器的联动资格本就不易，制作组却依然承诺联动内容全部可以免费获得，足以见得一片诚意与用心。
不仅如此，《世界启元》在兵种设计和游戏平衡性方面都有独到之处。游戏融入了真实战争的元素，如侦察用的“斥候”、防守用的“卫城”以及攻城用的“投石车”等强功能性单位，考验玩家对策略与战况的把控。
而得益于游戏搭建起的优秀平衡性，这些单位聚集起来拥有足以左右战局的能力，即便在正面战斗中难以击败大佬，平民玩家也可以利用它们在大世界战场上玩出更丰富的策略，对任何对手造成实质性的伤害，为团队出一份力。
未来，《世界启元》还打算加入总督、黄金时代、海战、气候变化这些全新玩法。研发团队的理念很直白：“玩家想玩什么，我们就设计什么”，就是要不断给玩家带来创新和惊喜。这份以玩家为本的朴素，正是“启元like”搭建起来的核心所在。
说到这你可能会觉得，《世界启元》做的这些事单拎出来看也算得上寻常，换个游戏似乎也能做到。但关键就在这里，人家不光做了，还做得挺全面，着眼于解决SLG长期存在的同质化问题，而且玩法的上限还能继续往上探，这就挺难得了。
如果可以，我还是挺希望SLG市场能出多几个“启元like”的。
二、玩家体验重中之重，降价只为厚积薄发
通过上述的这些改变，《世界启元》优化了游戏内容和玩法，为玩家带来了更加丰富且创新的策略游戏体验。在此基础上，《世界启元》还发起的第二轮变革——“价格战”，旨在打破SLG游戏高氪金、高肝度的固有印象。这一轮的核心是“降价提质”，即以更低的价格，为玩家带来更优质的服务，希望更多玩家能够轻松享受到精品SLG的乐趣。
其实，现在打“价格战”已经是整个游戏行业都在推崇的事情了，如今这把火也终究是从MMO烧到了SLG。随着游戏市场的不断扩大，玩家群体日益多元化，付费收益滞后、高在线时长投入的传统SLG游戏运营框架已经难以服众，“休闲”二字甚至也能在SLG的评论区里排上座了。这样的大背景下，降肝减负逐渐成为了新时代SLG的亲民之选。
但是吧，虽然降价、降肝的口号喊得震天响，真正能够做到的产品却没几个，这在主客观的层面其实各有原因。
首先，SLG游戏本身就是一个需要高度投入的重度游戏品类。玩家需要花费大量的时间和精力在游戏中训练部队、发展科技、经营城池。游戏系统往往非常复杂，需要玩家全神贯注地投入其中。这已经成为了SLG游戏的固有调性，如果只是在维持原有设计的基础上突然降低游戏的肝度和难度，势必会影响到游戏的可玩性，进而影响玩家的游戏体验。
其次，对于一些已经上线运营多年的头部SLG产品来说，降价还面临着诸多困境。这些游戏中有很多老玩家已经投入了大量的时间和金钱，形成了相对稳定的价格体系。一旦降价，不仅可能导致原有的价格体系崩坏，还可能引起老玩家的不满和抵制。
此外，对于老产品而言，单纯的降价也并非上计，关键还是需要落在产品内容的优化和创新。如果只是降价而不能在可玩性上超越新产品，那么降价也无法为游戏注入多少新的活力。
（其他SLG游戏中的玩家评价）
这两个原因并不伤筋动骨。SLG游戏虽然是一个重度游戏品类，但这并不意味着它只能高肝高氪。通过对游戏设计和平衡进行重构，完全可以在保证游戏深度和可玩性的同时，降低玩家的负担，让更多人能够轻松享受到SLG游戏的乐趣。
也正因如此，做好了这些前置准备的《世界启元》选择了逆势而上。他们知道降价并非一时之举，而是一个长期的过程，需要在游戏设计、运营、营销等各个环节进行系统性的优化和调整。
《世界启元》捋了两条口号作为思路。
他们先是提出了“好玩的策略并不贵”的设计主张，着眼于降低玩家的氪金压力。游戏内的氪金价格大幅下调，900金币五连降至388金币五连，同时将五星抽卡概率提高至6.66%，并设置了20抽保底。相比之下，市面上其他头部SLG游戏的五连价格往往在950金币左右，五星出卡概率仅为5%-6%，保底需要30-40抽。通过降价提升期望和保底次数，《世界启元》让更多的玩家能够以更低的成本获得心仪的英雄和装备，享受到SLG游戏的乐趣。
在降价的同时，《世界启元》还推出了一系列的福利政策，进一步让利玩家。游戏全赛季内送出130次免费抽卡机会，玩家在前五天就能拿满100抽；这还不止，通过完成任务、参与各种活动等方式，在整个赛季中人均可获得多达16000的金币；游戏还直接赠送15张五星英雄卡，优秀的五维面板属性，能够成为玩家的强劲助力。
倘若将赠送的抽数与赠送的英雄等量换算相加，《世界启元》相当于直接送出了价值37张五星英雄卡的福利，这在SLG游戏中实属罕见。由于送的够多，玩家还有机会通过剩余的抽卡机会，去搏一搏T0级别的领袖英雄“四皇”（秦始皇、恺撒、贞德、萨拉丁）。由于《世界启元》不设卡牌锁定，所有玩家都有机会抽中心仪的英雄，一旦抽到，就能额外大幅提升游戏体验。
此外，《世界启元》还降低了游戏内兵种的兑换门槛，火器时代兵种兑换从1张五星卡降为10张四星卡，工业时代兵种兑换也从2张五星卡降为1张五星卡。这一系列的优惠政策，都让玩家在游戏中的发展更加顺畅，也大大减轻了玩家的肝度和负担。
说到肝度，《世界启元》也希望让玩家能够以更轻松愉悦的方式享受SLG游戏的乐趣。为此，他们还提出了“好玩的策略也并不累”的口号，并从“决策”、“发育”、“操作”三个维度入手，以全方位降低游戏的肝度为目标做出了努力。
首先是英雄培养机制的“决策”改进。《世界启元》中的费用不与英雄绑定，玩家在游戏初期即可上阵一套完整的阵容，在阵容搭配中没有任何掣肘；同时玩家还可以根据自己的策略需求，随时对想要替换上阵的英雄进行等级置换，灵活尝试不同的英雄搭配方案。
此外，技能拆卸还可以返还100%的经验值，在尝试不同的玩法时，再也不用担心经验被浪费了。这些改动大大提高了玩家在培养英雄、调整战术时的灵活性和自由度，让决策变得更加轻松简单。
在“发育”方面，《世界启元》也做了诸多优化。一方面，他们提供了光速练级的机制，降低了玩家提升等级的时间成本。另一方面，针对SLG游戏落后就要挨打，进度慢就是炮灰的痛点，他们还设置了科技研发空闲补偿机制，保障每一名玩家的进度。
具体来说，玩家在研发完当前科技，而下一个科技没时间进行研发的空档期，《世界启元》会根据空闲时长补偿相应的科技值（离线也能生效）。这样一来，即便玩家无法随时在线研发科技，也无需担心发育进度滞后，让游戏再无落后一说。
而得益于自动打地、自动打城等便捷功能，玩家只需简单设置，即可自动完成一些重复性的任务，大大节省了玩家的时间，把形式化的内容删至最少，允许玩家把精力投入到指挥与谋划中去。
现在回过头看，其实打“价格战”，并不只是要求把价格打下来而已，其本质是对玩家体验优化的终极反馈。《世界启元》的思路很清晰，通过降低氪金门槛，缓解玩家的经济压力；通过优化游戏机制，让玩家获得更愉悦更轻松的游戏体验；最后，通过良性的长线运营和丰厚的福利回馈，让玩家感受到游戏的长期价值和可玩性。
这一连串的改良举措，无不体现出《世界启元》把玩家体验放在重中之重的服务理念。而那些把情义看得比利益重的SLG玩家们，其实最吃“真诚”这一套。
三、精诚所至金石开，世界齐迎启元来
如果用读书时代去形容，《世界启元》差不多就是那种兼收并蓄的刻苦型学生，为了取得令自己满意的成绩，科科都做了充分的准备。
在游戏外与玩家积极互动交流，在游戏内对内容进行持续的优化和革新，最终将游戏不断凝聚出“启元like”的意识形态。这也启示了业界，在任何老牌品类实现突破都并非不可能，只是在收集齐多方面的必要元件后，还需要用心且专注地将它们合成一个整体。
别忘了，《世界启元》还有着得天独厚的“天分”加成。结合腾讯庞大的用户规模优势以及儒意景秀和小明太极成熟的发行能力，站在《文明》IP巨人肩膀上的《世界启元》，有望极大地实现一波SLG用户规模拓盘。这也让我更加期待这款产品的后续表现了。
