文 | 手游那点事 | 雀雀子
最近一段时间，女性向领域的焦点，都集中在一款还没公测的游戏上。
这款产品拿到版号不过两个月，首曝以来，虽然没有对外公开很多内容，大家却都在高强度催它上线，甚至开启预约的第一天，官网预约数便冲破300万大关，已经是很多游戏望尘莫及的开局。这款产品就是灵犀互娱旗下沉浸式卡牌手游《如鸢》。
而今天，《如鸢》终于正式官宣定档9月26日，给所有玩家打了一剂强心剂。在官方没有大规模宣发动作的前提下，游戏相关话题还是被迅速点燃，在抖音、小红书、微博等女性用户聚集的社区拿下千万乃至上亿的浏览量，可以说靠着“自来水”成功跻身女性向产品的主流梯队。
尽管经过数年的发展，女性向游戏产业愈发成熟，但我们仍可以从市场消费力和玩家粘性中看出，这条赛道的需求依旧旺盛。不少头部产品在运营多年的情况下，流水数据还会间随活动节点冲上畅销前排，有些甚至持续走高；而女性玩家通常属于“多坑”状态，即同时在玩多个女性向手游，对老产品念念不忘的同时，她们也会对优质新品抱持较高的关注度。
因而，《如鸢》作为新品，本身就足够成为市场上的焦点。
不过，在了解《如鸢》目前已对外公开的信息后，我反倒觉得新品光环不过是其次，游戏备受关注的最主要原因，还是因为它的方方面面看起来都十分特殊，让它在女性向赛道里几乎没有竞品，甚至是“全网无代餐”。
一、事业爱情两不误：《如鸢》讲述的女性故事
《如鸢》到底“别无代餐”在哪？我想第一点，便是源于游戏的剧情内核，深挖之后你会发现，它的情节包装，以及制作组想要表达的主题思想、情感内核，在女性向赛道上都相当少见。
女性向游戏因为需要人物之间的培养情感关系，向来以细腻的情感故事见长。而《如鸢》最难得的一点便是打开了故事题材的局限，没有盲目跟风做“现代爱情”，而是在故事里融合了权谋、玄幻等要素，架空出一个更好发挥的宏大世界观。
在游戏官网，“奔赴一场爱与权谋的旅程”的slogan很是醒目，它包含了两种关系，一边是充满柔情的“爱”，另一边则是权谋斗争下，人心莫测的拉扯对抗。
这让人不禁担心，如此特殊的互动关系，会不会淡化游戏的恋爱塑造，招致玩家反感。但其实从实际反馈就能看出，不少玩家对于智谋对决、掌握权势还是有很大兴趣的，也很享受在心理层面与男主角博弈带来的刺激感。
而如果我们进一步挖掘这个主题，会发现它其实是对女性多样化需求的一种补全。《如鸢》讲述的“大女主”成长故事中，广陵王（即玩家）不是传统意义的小白花，而是拥有自己的密探、决策果断、有自信有魄力的一方领袖，这种设定颠覆了以往对女性“天生感性”、“耽溺于情爱，不追求权利”的刻板印象，在更强调代入感的女性向游戏里，的确算是一个不小的突破。
再者，《如鸢》在游戏里也能很好地把握住“爱与权谋”的平衡，在传递恋爱感的同时，安排好古风群像、权势斗争的合理推进，让故事里的人物形象更加立体。具体的做法有二：
第一是对于爱情的“反常规”解构。在游戏中，玩家和男主角的互动不是甜宠日常、一致对外或英雄救美等老掉牙套路，而是通过塑造双方亦敌亦友的关系，各方势力心怀鬼胎来展现彼此间日益加深的情感纠葛。
拿袁基来说，他与玩家两人之间的回合犹如老练的黑子和机敏的白子交锋，每次落子都在推动二人关系走向不可知的方向。
第二是更为饱满的叙事结构。《如鸢》讲述的女性成长故事并非只聚焦于情感，还有玩家作为广陵王所面临的更多面的人生经历，当剧情节点与角色情感产生矛盾时，游戏也会凸显出大义与私情的权衡过程，以深化人物形象。
选择这样一个特殊群像题材，《如鸢》的剧情势必更惊险刺激，但整体推进还是会紧扣情感主题，注重对人间真善美的铺垫和升华。
而在这个过程里，游戏也塑造出一个充满个性和独立思考的女性形象，亦深度展现出她的内在思想和价值取向。凭这两点，《如鸢》确实称得上一个“无代餐”的头衔。
如果说，《如鸢》游戏内的基调还是偏向于情感层面的表达，那么官方在游戏外的行为便是践行了真正的女性价值输出。8月23号，《如鸢》手游官方微博与@新浪新闻联合发起的#看见她力量#话题征集活动，呼吁社会关注并见证属于女性的坚韧之姿。
话题开启以来，已有13.4万的讨论热度，网友纷纷留言，参与互动。在投稿里，无论是为时代做出杰出贡献的巾帼英雄、在自己的领域里默默奉献的现代女性，还是奥运女将的优异表现、普通女孩的有感而发……她们都用才华、勇气与毅力，在各自的领域里熠熠生辉。
这也是《如鸢》向玩家释放出的一个信号：游戏会一直注重女性角色的塑造，在时代的洪流里坚持聚焦女性力量，为女性发声。如今看来，不论是游戏内还是游戏外，他们在一定程度上已经领会并践行了这一理念。
二、难得一见的群像叙事：每个NPC都是自己人生的主角
《如鸢》的第二个不同，在于她们的游戏社区现状。在各个平台上进入#如鸢手游#话题，你能看到的，除了玩家对游戏上线的期待和讨论，最多的便是有关配角（密探）的话题。
比如针对不同密探做人设剖析，产出二创的；
也有夸夸密探美颜，呼吁官方多多出女密探的；
在《如鸢》「专属来电预定」活动中，甚至有部分玩家情愿放弃男主的语音电话，坚定地选择彩蛋，寄希望于得到密探的一通来电。
而在《如鸢》话题逛了一圈的我也毫不惊讶地发现，其实不只是玩家，游戏官方对于密探也有着相当高的重视程度。作为游戏中玩家的“帮手”，密探除了作为卡牌用于推进关卡，因而拥有量身定做的数值之外，他们每个人都拥有不输给男主的立绘、独立的人格以及专属故事。
（就连《如鸢》官方微博率先发布的也是密探的个人介绍而非五位男主角）
但这并不说明《如鸢》的配角塑造就此高于男主，而是说明，在讲“天下乱世”的过程中，《如鸢》也注重着不同的“群像”，尊重其他角色形象、个性的表达。甚至可以说，游戏的“成长体验”不止是男女主的成长，更在于每个角色的升华。
作为一款主打情感体验的游戏，《如鸢》不是一股脑地展示世界观、背景、情节，而是将这些信息隐藏在每个角色的生活故事里，一点点铺开宏大的叙事，写出了各式各样的人生百态。
这无疑让整个故事更加完整和连贯，有了更多讨论空间。此外，这种不同叙事视角的转换在当前女性向市场中是缺乏的，《如鸢》的存在也恰恰弥补了市场的这一空缺，拥有了自己的核心竞争力。
三、女性赛道新一位的破局者？
综上所述，我认为《如鸢》的这份热度并不是“突如其来”，而是“有迹可循”。
虽然说就目前看来，他们公开的信息确实不多，但都刚好击中目前女性向玩家群体的核心诉求：
其一是《如鸢》在设计层面的确是市面上的独一份。女性向赛道增长迅速且未被满足，在传统女性向游戏纷纷“撒糖”“秀恩爱”的环境下，她们作为破局者，打破了这些“甜蜜”套路，通过探讨复杂的人性碰撞，让玩家体会到更多层的情绪。
其二是察觉到女性思维的进步。在出发点上，将“女本位”融入情节，用“她力量”强化内核，让市场知道女性向不止恋爱一条路。
有很多玩家都在讨论广陵王的人物塑造，这种用户共鸣的前提，显然是因为《如鸢》洞察到当代女性思维中对独立自由和自我成长的诉求，才能够做到的。
因而目前，《如鸢》展现出来的内容深度让她们既具备在开局留住玩家的前提，未来也还有着不小的进步空间。
这份热度同时向我们说明，近几年女性向赛道看似稳定和完善，但其中还存在着较大的机会——因为女性对于恋爱的向往和构想因人而异，背后的情感需求更是千差万别。这么看来，这条赛道的产品设计，在《如鸢》之后，也还有很多待探索的道路。
