文 | 手游那点事 | 欧苟

近日，祖龙发布了今年上半年的业绩报告。

报告期间，祖龙的营收为4.39亿元，较2023年同期增加9.2%；亏损为1.34亿元，同比收窄42.5%。

按业务划分来看，截至2024年6月30日，在开发与授权业务部分，公司实现了0.62亿元的收益，较去年同期减少38.5%；而综合游戏发行及运营的收益为3.77亿，同比增加25%，并且作为公司营收的主要来源，占比74.9%。

按市场区域划分，中国大陆市场收益为3.04亿元，较去年同期增加27.6%；境外市场收入1.35亿元，较去年同期减少17.4%。财报提到，收益增长主要得益于自《以闪亮之名》在不同地区稳定的市场表现。

总的来说，祖龙已在超过170个地区市场推出了21款手游，覆盖MMORPG、SLG、女性向等多种游戏类型。以下是具体游戏产品解析：

一、《以闪》成绩突出，《三英》稳步增长

目前祖龙旗下有不少已经上线的产品，但最值得一提的，是《以闪亮之名》和《三国群英传：鸿鹄霸业》这两款。接下来，我们先来聊聊前者。

《以闪亮之名》是一款集换装养成、模拟经营、社交互动等多种元素于一身的女性向手游。凭借精美的画面、丰富的玩法和强大的社交功能，游戏吸引到了众多玩家的关注和喜爱。

年初，游戏携手国家级非遗技艺传承人孟德芝，推出了蜀绣非遗联动套装「绣阙锦天」，套装中融入了孟德芝老师两幅蜀绣代表作品「荷花锦鲤」和「蜀宫乐伎」。

为将精美的蜀绣作品一比一还原到衣服上，游戏团队深入研究了非遗技艺，通过三维技术还原细腻流畅、色彩鲜艳明快的刺绣线条，让玩家们在游戏中不仅可以欣赏到精美的蜀绣作品，还能领略非遗文化的独特魅力。

其实不止蜀绣，游戏还推出了不少中国非物质文化遗产定制内容，例如京剧、泉州提线木偶戏、德化白瓷等等。而除了致敬中华传统文化，《以闪亮之名》还勇于跨界，与经典IP三丽鸥家族展开联动，为玩家们呈上了一场“萌”趣横生的时尚盛宴。

此次联动选取了三丽鸥家族中的三大明星角色：“酷洛米”、“大耳狗”以及“布丁狗”。针对这三位人气角色，游戏团队精心设计了三套专属套装，每套服装均巧妙地融合了对应角色的标志性元素，设计上既保留了角色的鲜明特色，又满足了现代的艺术审美。

（「告白奶芙」套装细节）

（「酷巧流心」套装细节）

（「布丁冻冻」套装细节）

通过对传统文化精益求精的还原，对经典IP的创新融合，《以闪亮之名》彰显了其强大的游戏自研能力，和扎实的艺术审美功底，成功地满足玩家了玩家多样化的游戏需求。此外，在这个过程中，游戏团队也加深了对三维技术的理解与应用，进一步提升了游戏的品质与表现力。

随着《以闪亮之名》步入一周年庆典，游戏团队在线上线下展开了一系列的庆祝活动，将这份喜悦与玩家共享。

线下，游戏在上海、纽约、墨尔本等全球五地的标志性展示屏上进行同步宣传，引起了玩家们的热议，并于当日登顶微博热搜第一；线上，周年庆限定版本「梦狐绘卷」于4月3日正式开启，当日流水即超2000万元，冲上国内iOS游戏畅销榜TOP10。

顺带一提，游戏最近于8月7日更新的「人鱼幻歌」版本上线，并与中国邮政、上海海昌海洋公园、沙漠邮局等展开了一系列的联动活动。

尤为引人注目的是，此次新限定套装「幻海星穹」中的鱼尾部分，其细腻而真实的鳞片质感，成为了玩家们热议的焦点。新版本上线前夕，玩家纷纷哀嚎：只能靠反复观看PV解馋。

（【幻海星穹】套装鱼尾部分细节）

不仅如此，此次新版本还获得了知名歌手林俊杰的特别授权，游戏内可限时免费收听其经典歌曲《美人鱼》。到目前为止，官方在b站推出的游戏版本的《美人鱼》全新MV，已有257.7万的播放量，充分彰显出玩家们对此次新内容的热情。

此外，值得一提的还有，游戏内于今年上半年上线了宠物系统，凭借单只宠物可达三千万根毛发的毛流感和独特的渲染、染色工艺，每一只宠物都显得栩栩如生，叠加人宠互动、养成系统、宠物衣橱等玩法，该玩法收获了玩家广泛的关注和喜爱。

得益于高品质的游戏质量，《以闪亮之名》在女性向赛道上树立了优秀的口碑，并吸引了大量的玩家。同时，依托成熟高效的研发及运营管理定期上线更新活动，这种良好的发展模式也为祖龙带来了积极可观的长线收益。

截至今年6月30日，《以闪亮之名》的全球累计用户数已经超过了1600万。

而在不断拓展的过程中，祖龙并不止步于这个细分品类，还继续深挖经典IP的潜力，结合市场需求进行创新。《三国群英传：鸿鹄霸业》的推出，正是这一思路的又一力作。

该游戏是基于经典《三国群英传》IP打造的一款SLG类手游，于7月13日正式上线，由三七互娱负责授权发行。该游戏在保留“率土like”核心玩法的基础上，进行了多项创新，提供了更加丰富和差异化的游戏体验。

首先，游戏高度还原了《三国群英传》系列中的经典元素，玩家可以从基础士卒开始，逐步培养并打造出历史上知名的特殊兵种，如南蛮藤甲兵、幽州白马义从、陷阵营、虎豹骑等，每个兵种都有其独特的战斗特性和历史背景，为战斗增添更多策略性。

其次，游戏最大的亮点莫过于其创新的双沙盘玩法。这一设计将策略布局与城市建设相结合，玩家既可以在大沙盘地图上与其他玩家进行战略对抗，争夺领土和资源；又可以在自己的内城中发展经济、招募武将、建设设施，体验完整的三国城池管理过程。

此外，游戏还引入了自由交易系统，允许玩家之间自由买卖资源，为玩家提供了更多的经济收益途径。这一系统不仅能促进玩家之间的互动与合作，也可以让新手玩家快速积累实力，降低入手门槛。上线以来，《三国群英传：鸿鹄霸业》的数据表现稳健，未来有望进一步巩固其市场地位。

另一方面，祖龙表示，对于《龙族幻想》、《鸿图之下》、《梦幻诛仙》、《万王之王3D》、《御剑情缘》、《六龙争霸》等多款在营的经典游戏，公司会持续进行运营投入，通过周年庆、版本更新等活动维护游戏健康的长线生态。

二、龙族系列再添新作，下半年主要发力卡牌赛道

为打造风格多样的游戏组合，祖龙预期于2024年下半年至2026年期间，在全球各地推出7款不同类型的游戏产品。

其中，项目《E》已正式定名为《龙族：卡塞尔之门》；项目《代号：IM》已正式定名为《踏风行》。

前者是一款根据《龙族》系列小说和动画改编、开发的策略卡牌类游戏。祖龙称，游戏计划采用自主发行的方式，并已于今年5月、7月开启了两次付费测试，测试推进顺利，用户反馈积极，游戏计划于9月12日正式上线。

到目前为止，游戏在TapTap上已经有42万预约量，期待值达8.2。全网预约量接近300万，好游快爆评分8.7。

核心玩法方面，《龙族：卡塞尔之门》基于UE4引擎，深度融合了原著《龙族》的精髓，不仅忠实还原了小说中的世界观与设定，还创新性地融入了PVP竞技、庄园经营、社团互动等多元化竞争与休闲社交玩法，同时辅以丰富的角色剧情和背景故事，极大地增强了玩家的代入感与游戏乐趣。

除核心玩法外，谈及这款游戏最大的亮点无疑是《龙族》这个IP本身的吸引力。凭借引人入胜的情节和深刻的人物塑造，《龙族》系列小说自其连载以来便长期占据畅销书榜单前列，并且构建了广泛的读者基础与深厚的粉丝情感。

此外，龙族动画官方于8月10日发布的《龙族2：悼亡者之瞳》预告片，同样引起了粉丝们的热烈反响，进一步印证了《龙族》系列作为顶级IP的无限潜力与广泛吸引力。

美术表现方面，《龙族：卡塞尔之门》的美术形象以《龙族》动画为蓝本，但基于现有设定进行了更为精细化、风格化的表达处理。

例如：公测宣传PV中，就还原出了原著内，楚天骄父子在尼伯龙根直面奥丁的刹那。这一经典场面赋予了游戏更多原著特有的青春与幻想，成功地引起了玩家的共鸣。目前，该PV播放量在b站上已达到172.9万。

同时，游戏以幻想、史诗、潮流都市及轻未来为视觉基调，在重视IP还原度与代入感的基础上，搭配精致Live2D效果对角色立绘进行了进一步的优化。

为了进一步提升玩家的期待值与参与度，祖龙在游戏正式上线前策划了一个“重生之我是江北！”的预热活动。官方紧跟时下流量密码“重生之我是xxx”，鼓励玩家们进行创作，重新编写角色的命运轨迹。该活动不仅激发了玩家们的创作热情与想象力，还能巧妙地弥补玩家对原著中令人遗憾的情节空白。

活动过程中，玩家可投票选出他们最心仪的“IF线”剧情。最终，根据投票结果，呼声最高的IF线剧情将以限时活动的形式融入游戏之中，让玩家创意得以在游戏中延续，实现他们与游戏之间的深度互动，从而为游戏的正式上线营造出良好氛围。

另一款产品《踏风行》则是一款修真题材的国风放置RPG手游。祖龙在该游戏上决定采取自主发行的策略，于今年6月成功启动了面向国内市场的首次付费测试阶段。近日（8月28日），游戏又迎来了限量删档测试环节，旨在进一步收集玩家反馈，优化游戏体验。

在TapTap上，《踏风行》已累计有1.1万人次预约，期待值达到7.3分，好游快爆评分8.6，可见玩家们对其的初步认可。部分玩家在参与测试之后，也积极地分享了他们的游戏体验。

回到游戏本身，《踏风行》与《龙族：卡塞尔之门》一样，同样由UE4打造。游戏采用了放置数值RPG玩法，玩家可在云游历练与放置挂机中自由选择，亦可以体验角色养成玩法。

从官方释出的实机演示中可以看到，游戏兼具PVP和GVG两种回合制战斗方式，实现了真3D的立体飞行战斗，玩家可在国风氛围中获得更好的战斗打击感及游戏趣味性。

此外，随着伴飞和同游玩法的加入，游戏的社交属性得到增强，也很好地契合了修仙世界中“侣”的设定。

游戏设定上，祖龙发扬了擅长从传统文化中汲取灵感的优势。以其中的一位器灵“掣天鼓·殷雷”为例，它原型是来自战国时期的「虎座凤鸟漆木架鼓」。

在游戏设定中，它呈现浮空形态，造型巧妙融合了中国古代器物上的经典鸟型装饰元素，既保留了传统文化的韵味，又能彰显出游戏独特的艺术风格。

除了上述提到的两款产品，在剩下的储备产品中，还有两款值得一提。

其一是《项目代号：Odin》，这是一款根据《龙族》系列小说改编的、依托UE5打造的MMORPG+游戏，目前正在开发当中。同时，该游戏也是祖龙旗下爆款产品《龙族幻想》的续作。

作为祖龙的代表作之一，《龙族幻想》于2019年上线国服后，迅速登顶了iOS的免费榜和畅销榜，稳居榜单Top10。并于次年闯进了欧美等多地区双平台下载榜Top10。在日本，更是连续霸榜10天的佳绩。

据祖龙官方数据显示，截至2023年底，游戏在全球范围内实现了超过44亿元的流水，累计全球注册用户超过4400万人。而此次的新作能否再续当年的辉煌篇章，则需要静待祖龙后续的开发进展来揭晓答案。

最后，是《项目F》目前暂未曝光信息。据了解，它是一款可在移动端和PC端双平台上运行的，使用UE4打造的开放世界宠物建造游戏。

三、小结

总体而言，祖龙当前的下滑趋势有所缓和，尽管开发与授权业务方面收益缩减，但公司总体亏损收窄，总体营收表现出一定的恢复力和增长潜力。

作为一家以研发为驱动的公司，祖龙拥有卓越的研发技术和扎实的设计功底。其不断精进的虚幻引擎技术，不仅在游戏内容的丰富性和玩法的创新性上得到了充分体现，还持续推动着游戏品质的提升，确保了产品的核心竞争力。

祖龙在内容创作上展现出独特的文化洞察力，擅长深度挖掘经典IP和传统文化，为游戏注入深厚的文化底蕴和独特魅力，使得产品更加经得起市场的打磨和推敲。

面对游戏发行方面的短板，祖龙一方面积极探索研运一体化的高效模式，力求在研发与运营之间找到最佳平衡点；另一方面，与其他厂商合作，借助外部力量提升发行能力，拓宽市场渠道。

虽然他们当前仍处于复苏阶段，但其在研运方面的积极变化，为其未来的发展注入了强大的动力。至于能否打赢这场翻身仗，走出低谷，实现长期的稳定增长，这还需要时间的验证和市场的考验。