文 | 手游那点事 | 雀雀子
引言：一次游戏跨界文旅的成功范例。
不可否认，从游戏行业到泛消费领域，品牌联动一直是撬动用户的首选，而当我们把视角聚焦在“游戏×文旅”赛道，便会蓦然发现各大游戏厂商都已悄然布局。
近年来，在“新质生产力”概念的驱使下，游戏助推文化、文旅发展的趋势愈发明显，也有越来越多地方景点开始同游戏产品展开联动，融合潮流元素吸引观众关注，促进文旅消费。尤其是传统文化属性强的产品，对城市形象的再现和传播有着不可忽视的作用。
最近，又一个“游戏×文旅”的优秀案例在行业内引起了广泛的关注和讨论，那就是三七互娱《寻道大千》与中国黄山旅游的联动。他们在线下打造了一场大型活动，并且在游戏内外结合多种花式创意协同发力，收获了不错的用户口碑。
过往，游戏联动地方文旅并不少见，但《寻道大千》这一场跨界联动却打出了非凡的破圈效应，甚至是“反向出圈”。
在各大社媒平台上，与之相关的话题投稿和播放量也迅速攀升。截至目前，在最热门的抖音平台，#黄山显眼桃出没#专题已经在开启不到短短几天内拥有接近1200万次播放量，且还在源源不断增加中。
坐拥大量热度的原因，一个是《寻道大千》本身作为一款强势的现象级小游戏，声量早在公众视野铺开；而另一方面，便是此次联动中游戏的自我焕新和升级，始终将用户感受放在首位，由内到外为玩家制造新鲜感的举措得到了玩家的认可。
这也是在我看来，更值得其他厂商关注并学习的一点。在既高又广的讨论面背后，《寻道大千》所折射出的，是游戏和文旅行业融合的一条新思路——在游戏中打造数字化国风世界，在现实中打造小妖江湖，构建线上、线下内容互补共赢的新生态。
一、在《寻道大千》，看见黄山美景
以“五绝”（奇松、怪石、云海、温泉、冬雪）“五胜”（历史遗存、书画、文学、传说、名人）著称于世，有“天下第一奇山”之称的黄山，也是安徽的城市名片，历来是旅游观光者的重要打卡点。
黄山不仅孕育了中国山水画“黄山画派”，其境内更是拥有大量文化遗存和超过100余处的徽派古建筑，是一座集自然美景与艺术财富于一身的宝山。
将黄山绝景搬进游戏，本就是对技术力的一大考验。《寻道大千》旨在打破线上游戏与线下景点的次元壁垒，在实际联动过程中，多次前往实地采风，最终通过数字化采集和加工，将真实黄山里峰峦叠翠的美景深度再现于游戏当中。
一方面，《寻道大千》在活动中别出心裁地重现了「飞来石」、「西海大峡谷」、「十八罗汉朝南海」、「梦笔生花」、「猴子观海」等黄山奇景，利用国风水墨画风来进行中式山水氛围的营造；还将莲花峰、迎客松等地标性景物植入游戏当中，以沉浸式的视觉体验，向玩家传达黄山深厚的历史底蕴，加深文化氛围。
另一方面，为了更好地做景点植入，游戏用有趣的大富翁和闯关玩法，巧妙地串联起登高望远、赏览胜景的现实登山体验。新增体感玩法「桃林觅宝」则通过摇一摇手机实现“挥斧”修仙，和游戏中的玩法紧密联系。通过游戏的形式，黄山最具代表性的登山文化得以生动展现。
游戏元素与现实细节的融合，再次说明了《寻道大千》在呈现内容与传承文化方面的庞大潜力：祖国的大好河山，并非只有以1:1还原的方式才能在游戏中“现身”，让玩家能够与这些自然美景产生线上互动，拉近他们与当地的距离，也是一种高效且创新的文化传播途径。
而能实现这种合作的基底，是《寻道大千》本身作为一款国风小游戏，有着开拓性、潮流性和文化性的土壤，能够对黄山文化进行拆解和再融合。从其中以小见大，我们不难发现“寻道×黄山”的本质，背后既是游戏更强大的自信心和对外输出力，也是小游戏与文旅融合潜力的又一次有力展示。
二、打破次元壁的线下体验，《寻道大千》与黄山一同火出圈
体验从线上延伸至线下，《寻道大千》也在暑期最后一段旅游旺季“承包”了黄山——结合游戏内修仙设定，他们将整座黄山包装成一场专属于《寻道大千》的大型夏日限定线下副本。
在活动期间，当玩家来到黄山线下时，随处可看到与游戏相关的沉浸式布景。比如设置于南大门、云古寺售票处，可以领取任务卡的「珍宝阁」，还有coser以游戏中“老板娘”的形象坐镇，担任向导，与玩家进行突破次元壁的互动。而玩家则可以一边沿途欣赏黄山的壮丽景色，一边集章挑战，在副本中不断“打卡升级”。
其中，散落在景区内的“载桃仙人”，可以说是本次活动中最大的亮点之一。他们从游戏中补充体力的“仙桃”道具延伸而来，化身为登山游客补充能量的互动npc，穿越次元一同加入到黄山游客的登山之旅。
在黄山，你可能会看到他们一路与游客进行显眼包式的互动，比如一言不合就背起走得正累的游客，或者突然来一场“电子奸臣式喊口号”为人们加油助威；来到西海饭店，还有一群更“专业”的载桃仙人领头跳起周星驰经典斧头帮舞蹈“斧修操”和摇花手，为现场游客带来满满情绪价值。
等到登上山顶，游客们迎来的又是仪式感十足的满级飞升时刻。整体副本式的包装，将游戏的“修仙”历程与黄山的知名景点串联到一起，也能借此机会引导游客及玩家沉浸式登山观景，收获途中意外惊喜，无疑为黄山文旅擦亮一张年轻的潮流名片。
如果说“载桃仙人”的趣味互动更趋向年轻人喜欢的形式，那么“真道长领队修仙”的创意，便是更具中式内涵的宣传。
“修仙”这一概念，虽然来自虚构的仙侠设定，但在现实生活中，它已成为许多年轻人面对焦虑时的一种象征性表达。你一定听过“在上班和上进之间选择上香，在求人和求己之间选择求佛”的热梗，对于想要努力奋斗却常常陷入迷茫的人来说，“修仙”就是一种排遣压力的方式。
游戏、户外运动和修身养性等，都成为了心态调节的重要手段。《寻道大千》和黄山的这场“线下修仙”，正是借助轻松的游戏内容，有趣的线下活动和深刻的登山文化，为公众的焦灼情绪提供一个释放的空间。
在活动中，游戏邀请到一位真实的道长来到黄山，以中式修仙起源的道教内容为切入点，带领玩家及各界KOL练习“挥斧修仙养生操”。仔细观察道长的示范动作，不难发现其联系了中国传统养生功法中的锻炼要领，也传达了一种心境上的豁达，让参与者体验到修仙的趣味互动，更在潜移默化中帮助他们找到内心的平静和力量。
在迅速发散开来的“黄山修仙”热潮中，黄山文旅资源得以用更加生动活泼的形式走进大众视野，拉近了与年轻一代之间的距离；同时，游戏也在助力文旅宣传的过程中，带来了一场极具年轻活力的全真互动体验，反哺给线上宣传更多素材与话题，辅助产品与文旅的双向出圈。
比如在抖音，就有很多用户通过玩梗的形式，分享了他们对于“黄山”时刻的期待，渴望加入其中；还有不少来自当地的用户更是亲自在话题中宣传自己的家乡，足见本次主题联动对于大众心中黄山形象的精确传播。
由此看来，黄山景区里游戏元素的深度植入，无疑补全了文旅联动的重要一环，进一步充实虚实交融的互动体验。同时，也激发更多游客的关注分享，恰逢暑期旅游季这个重要节点，亦能向社会传播传统文化，达成辐射更广的传播效应，可谓多赢。
三、游戏与文旅的“一拍即合”
在各领域的联动热潮中，能像寻道大千×黄山这般真正穿透圈层，且得到玩家、游客、官方多方认可的并不多。其实从一年来的运营就可以清晰看到，《寻道大千》正在不断摸索游戏与跨界产业的合作方式，在沉浸式联动方面层层递进。
比如游戏一开始便与《中国奇谭》探索出的国漫联动思路，便是将动漫里的趣味角色，诸如蒙面小猪妖、无毛乌鸦怪、青蛙怪等形象纷纷加入到《寻道大千》的内容里。
另一方面，黄山旅游也在扩大其在大众圈层的触达。此前合作过的《凡人修仙传》《一禅小和尚》等作品都是备受年轻人喜爱的IP，他们也在慢慢修正传统固有形象，开始亲近年轻群体，逐步提升景点的破圈潜力。
因此，二者一拍即合，彼此都在本次合作中踏出了更新的一步。
一来，这次联动在不少内容打造上颇具创新性，比如“载桃仙人桃式应援”这样的特色互动，以及线下挥斧变装、利用游戏系统进行体感PK、真道长领队修仙等创意，均为此次联动加码吸睛，达成了跨圈层的传播效果。
二来，黄山站的联动还进一步拓宽“游戏×文旅”的想象空间，活动打通了新的助农扶持通道，通过载桃仙人送桃，鼓励游客品尝当地特产，实现更深纬度，效力更持久的文化赋能。
综上，也不难发现三七在文旅联动的独特理解：这不是“1+1=2”的缝合，而是一种双向赋能的形态。
文旅的深厚内容底蕴能够为游戏创作带来更充足的灵感，从而打造出高沉浸感的游戏体验氛围，不让传统文化流于表面；而游戏产品的出圈，又能以一种年轻化且新颖的方式去做传播，实现文旅场景线上线下双向导流，最终促进该产业高质量发展。
随着国风、国潮等文化的兴起，越来越多用户或者说玩家都会被这些元素所吸引，因此文化联动会在产品运营中扮演越来越重要的作用。
那么，《寻道大千》这次新颖独特且带动玩家心流体验，乃至爆火出圈的联动活动便是个可以学习与模仿的案例，为后来者提供更多的帮助。
当然，它不是三七互娱第一个成功范例，也不会是最后一个。至于未来，三七还将以哪些崭新的形式，去打破行业对于游戏文旅联动的想象边际，就让我们拭目以待吧。
