文 丨 手游那点事 丨 rum

刚刚过去的2024年绝对算得上是国内游戏市场的“大年”。

据《2024年中国游戏产业报告》，去年国内市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，再创历年新高；国内游戏用户规模达到6.74亿，同样为历史最高。

不止大盘表现喜人，今年游戏产业在产品方面也称得上是爆款不断。从《恋与深空》《DNF手游》，到《三国：谋定天下》《无尽冬日》，再到《黑神话：悟空》《无限暖暖》《漫威争锋》。年初到年尾，每个季度都有亮眼产品上线。

但另一方面，在多款新品加入战局的同时，这个“大年”也成了不少产品的最后一年。根据手游那点事的不完全统计，2024年国内宣布停运或被砍的产品共计119款。其中包括了腾讯、网易、B站等头部大厂推出的重点产品，也有《诸神终应知晓》《风起洛阳》这类中小团打造的潜力新品。

根据这份“死亡名单”，我们也能窥见2024年游戏市场的一些变化。从运营周期来看，114款产品中有65款产品上线后不到两年就宣布停运，占比达到57%。这也说明尽管大盘在增长，但市场对于产品质量的要求依然在不断走高。如果没有足够质量打底，新产品生命周期很难长久。

更严峻的是，不止中小厂有“产品短命”的情况，大厂也同样难以避免。比如网易的射击产品《天启行动》仅45天便宣布停运；掌趣的策略养成《修普诺斯》上线3个月就关门大吉；诗悦的二次元放置手游《破晓序列》坚持半年后退出舞台......

可以看到，面对这个变化迅速的市场，无论是小厂还是大厂都无法保证自己的产品能够幸存下来。2024年的游戏产业呈现出了稳中向好的趋势，但市场仍充满着挑战与困难。

连头部大厂都开始“杀伐果断”

腾讯：更专注「长青游戏」

腾讯2024年关停的项目以及产品超过十个，其中有《食物语》《上古世纪》《火箭联盟》等上线四五年的老产品，但也有《白夜极光》《重生边缘》《星之破晓》这类新产品。像《白夜极光》上线仅一年半，《重生边缘》满打满算还不到一年，而《星之破晓》则是在测试阶段便宣布终止。

如果说老产品的关停是产品周期走到头了，那么新品的下线可能就是腾讯项目决策愈发果决的侧写。实际上，《白夜极光》《重生边缘》《星之破晓》这三款产品在此前都可以称得上重点。

《白夜极光》请出业界大佬巡回犬担任制作人以及艺术总监，邀请超百位画师。凭借高素质的美术，游戏被玩家称为“2D美术天花板”。但游戏在国内上线后的表现并不出色，只有更新卡池才能进入畅销前百。

主打Rougelike射击的《重生边缘》则被视作NExT Studios的终极一战。刚上线时，《重生边缘》还凭借着独特的Rougelike刷子玩法吸引了不少玩家。但由于产能问题，游戏的在线人数急转直下，在上线一个月后在线人数就只有不到百人，最终在2024年9月草草收场。

而《星之破晓》自2020年首曝以来，一直主打平台格斗玩法，但从去年5月开始，游戏曝光了名为“星魂战场”的动作竞技玩法，并将之作为主要玩法进行运营。突如其来的玩法变动也让不少玩家难以适应，半年后，《星之破晓》先遣服也迎来了关停调整。

腾讯对不及预期的新品如此果断，倒也不是空穴来风。去年的电话会议上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔曾表示，「我们的对策是，不断提高推向市场的新游戏之标准，并且专注于数量更少但规模更大、质量更好的新游戏，推向市场的每一款新游戏都有很大的可能性成为长青游戏。」

纵向对比，2024年，腾讯游戏发布会公布了13款新品，2023年是20款，而在更早的2019年有25款。不难发现，相比以往，腾讯在24年进一步强调“兵不在多而在精”。比起将资源分散给多款成绩一般的产品，如今的腾讯更愿意将资源投入到少数几款表现出色的产品身上。

而从2024年腾讯发布的《DNF手游》《三角洲行动》《航海王壮志雄心》等主力产品来看，他们也确实在往高质量长青游戏的方向发力。

网易：积极「去旧迎新」

网易方面可能也是类似的思路。2024年，网易停运的十余款游戏中有相当一部分都是运营超过三年的产品，比如《神都夜行录》《宝可梦大探险》《量子特攻》等。

在2024年11月13日这天，网易更是一口气停掉《机动都市阿尔法》《战争怒吼》《泰亚史诗》《宝可梦大探险》四款老产品。总体来看，网易停运的对象主要还集中在那些长线表现并不出色的产品上。

相比于以上老产品的境遇，《天启行动》的停服就要突然不少。这款英雄战术射击产品在2024年8月30日才上线，但在10月14日就迎来了停运的宣告，中间仅隔45天，连长线运营都还没开始便被宣判了终结。虽然其成绩确实不佳，但如此迅速的关停也侧面反映出了网易的耐心不足。

网易或许也是想减少一些收益不足的产品投入，将更多资源倾斜到更有竞争力的项目。毕竟网易今年的爆款并不算少，像是《漫威争锋》《燕云十六声》《七日世界》都在PC端取得相当亮眼的成绩。

另外网易自研的多人射击《界外狂潮》与代理暴雪的《守望先锋》都已经明确将在2025年Q1上线，关停老产品将资源集中在新产品上也在情理之中。

B站：不再死磕二次元？

B站的方向变化可能要更大一些。B站2024年停运的10款产品中8款都是二游，包括《重装战姬》《宝石研物语》这种上线多年的产品，也有《光隙解语》《斯露德》这种一年不到就宣布停运的产品。

二次元游戏的大面积关停可能也与B站产品重心转移有关。2023年年底，B站CEO陈睿挂帅游戏业务后曾检讨公司产品线“贪多无果”。如今集中停运二次元产品或许正是在为之前的盲目扩张买单。

同时，从B站的动态来看，他们似乎也在游戏业务方面寻找新的路线。比如今年让B站财报扭亏为盈的SLG《三国：谋定天下》就从优化玩家体验入手，打出了相当不错的成绩。

不久前，B站还亮出了一款自研的类塔科夫产品《逃离鸭科夫》，在较为小众的PVE夺金生存赛道进行了尝试。可以看出，后续B站或许会在更多不同品类有更加积极的尝试。

还有没能上线的它们

不止大量已上线的产品被停运，2024年也有许多甚至未能撑到上线的游戏，它们中有不少产品还来自大厂。

比如上文提到的腾讯《星之破晓》，还有网易的开放世界二游《九畿：岐风之旅》，祖龙的MMO射击《阿凡达：重返潘多拉》，以及三七的二次元战棋《弈山海》等，而且这几款产品都已经拿到版号，离上线近在咫尺。

其中《九畿：岐风之旅》项目停止的主要原因还是开发商之幻网络由于资金链断裂而解散。从内容上看，《九畿：岐风之旅》主打的放置+轻度策略战斗玩法与大地图探索偏重方向略显不合。经过数次调优，测试数据也没有明显提升。再加上之幻网络的《失落四境》上线3个月便宣布停运的惨淡表现，项目停止也在意料之中。

而由祖龙开发的《阿凡达：重返潘多拉》同样相当可惜。游戏最早于2021年1月公布，并由腾讯负责全球发行。阿凡达IP+腾讯发行+祖龙开发，这款射击MMO在彼时被不少人看好。

然而在2023年11月，祖龙宣布这款游戏与腾讯解约，将由祖龙自行发行。2024年1月，游戏在国内付费测试期间就宣布了项目关停的消息，大概率也是因为测试数据不达预期。

三七发行的二次元战棋手游《弈山海》也是类似的情况。游戏在21年底就曾推出过测试版本，但多次测试后数据仍未达到预期，最终在2024年3月宣布下架。莉莉丝的派对社交产品《生活派对》也在去年11月宣布了测试服将于12月14日关停的消息，此前，这款产品也身陷制作人离职以及裁员等负面消息的泥潭。

在游戏行业竞争日益激烈的情况下，厂商们已经没有耐心给一款产品上线后不断调优的机会，哪怕这款产品已经拿到版号、有大IP加持。

或许在厂商看来，如果项目早期没有展现出足够的发展潜力，与其使之上线迎来天崩开局，不如壮士断腕，及时止损，将更多资源转向有价值的项目。

二次元的“寒冬”、英雄射击的“剧变”

而将视角转向品类，我们也能从中探索一些有价值的信息。

从题材上看，二次元无疑是2024年最为惨淡的赛道。根据《2024年中国游戏产业报告》，2024年国内二次元移动游戏市场的实际销售收入从去年的317.07亿元降至293.48亿元，增长率为-7.44%。另外据不完全统计，去年停运的二游数量达到26款，其中有18款产品从上线到宣布停服还不到两年，没到上线就被砍的二次元项目有3款。

由魔王圆桌开发的《诸神终应知晓》就是没撑到上线的二游之一。这款游戏采用点划式操作，玩法为暗黑like。根据首曝PV，玩家可以选择三名角色构成阵容。从点划式玩法、美术风格等层面来看，《诸神终应知晓》在二游赛道中也足够独特。

具有亮点的玩法内容也吸引了不少关注。自2024年1月首曝后，游戏在全平台的预约量超过30万——TapTap超过24万，B站超过11万，好游快爆也超过2万；游戏PV在B站的播放量高达140万。资本方面，投资机构Game Trigger也累计投资超过千万元。

然而这样一款颇具潜力的游戏却在去年8月迎来落幕，表示将无限期冻结开发。其中内幕我们不得而知，但可以肯定的是，2024年的二游确实不算好过。

二游集体折戟并不是2024年所特有，毕竟2023年暑期档还有一场“二游大逃杀”。不过2024年的二游赛道停运、夭折的项目之多，显然说明过往的情况还在加剧。这股寒冬能否随着《无限大》《异环》重点产品的上线迎来转机？我们可以拭目以待。

另一个值得关注的赛道则是英雄射击。尽管在数量上不及二次元以及卡牌，但敢于去尝试这一品类的大多都是大厂。而在2024年，也确实有几家大厂在英雄射击上栽了跟头。

比如端出《星鸣特攻》的索尼。《星鸣特攻》作为索尼第一方工作室耗时八年开发的产品，即使抛开政治正确要素，其内容在如今的市场中也显得没有竞争力。游戏仅在团队英雄射击的基础上加入了切换职业获得额外加成的设计。这一设计不但没有带来多少创新体验，还不利于团队职责分配。上线两周光速停服倒也配得上索尼这八年的颠沛流离。

比起玩法老旧的《星鸣特攻》，育碧《不羁联盟》则在英雄射击玩法中推出了具有新意的阵营设计。角色除了各自技能外，还有共同的阵营技。比如有的阵营能够隐形透视，有的阵营可以骇入敌人的护盾以及医用装置。新颖的玩法在游戏上线之初吸引了大量玩家。

但由于阵营、武器之间的不平衡，以及玩法模式、服务器稳定性等方面的问题，游戏的热度迅速下降，最终在上线半年后宣布停服。

除了两家海外大厂，网易的《天启行动》实际上也在英雄射击赛道交了学费。这款产品的情况与《星鸣特攻》类似，都是没能在已有的英雄射击框架下做出更进一步的创新。

从几家大厂的先后失手来看，较为常规的英雄射击玩法似乎已经不再能够适应当下的市场环境。玩家需要更多具有创新和变数的玩法。

另一方面，市场上也开始出现了顺应需求的产品。比如引入地形破坏和连携机制，英雄技能设计也更“激进”的《漫威争锋》，以及加入Rougelike卡牌玩法的《界外狂潮》，具有武器芯片玩法的《白厄战境》等等。这一赛道的格局在近段时间或许将迎来比较大的变化和冲击。

2025，新一轮竞争已经开始了

回顾2024年倒下的一百多款产品，任谁都不得不感慨游戏行业之激烈与残酷。登上领奖台，接受玩家赞誉的游戏脚下，便是一个个无法适应市场的失败之作。更可怕的是，谁也不知道高台上的胜者何时会失足跌落，成为众多失败作中的一员。

产品迭代加速、市场耐心不足、资本信心不够，厂商对回报率的重视和追求都是游戏项目终止或者调整的原因。面对变化迅速的市场情形，以及极低的市场容错，头部大厂也有自己的一套对策。除了上述提到的三家大厂外，有十家以上的上市公司在今年都做出了优化相关动作。

比如完美世界就在今年年中报中表示调整在产品布局，聚焦优势项目，以应对复杂多变的市场形势。三七同样在年中提到正在加大策略等战略品类的人员投入，减少非战略品类的研发投入；祖龙在决定中止《阿凡达：重返潘多拉》的同时，似乎还停止了一款名为《代号：重生》的在研开放世界项目；名臣健康在今年进行了研发团队的撤并；蓝港互动则直接终止了商业化潜力不足的多个项目......

但总的来说，整个游戏市场依然在朝着好的方向发展。从一些已经公布的产品来看，2025年完全有可能成为不逊于2024的又一个“游戏大年”。

在二次元方面，网易的《无限大》、完美世界的《异环》、诗悦的《望月》均选择在开放都市领域做出创新与尝试；鹰角的《明日方舟：终末地》与腾讯的《胜利女神：新的希望》也都已经拿到版号，很有可能在今年上线。

射击方面，网易的《界外狂潮》已经定档；腾讯的《暗区突围：无限》也在海外得到验证，同样蓄势待发。PC单机方面，《明末：渊虚之羽》早已封包；村里的第一个街溜子《昭和米国物语》也预计在明年正式上线。

过去一年，我们见证了大量游戏的“死亡”，也目睹了诸多爆款的诞生。游戏市场似乎从来不缺机会，只是想要抓住机会，确实需要付出一些他人所不敢的代价与努力。